菲律宾电商GMV大涨，卖家争相涌入东南亚

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东南亚领跑全球电商增速。

市场增长

尽管当前全球经济遭受着持续性的高通货膨胀冲击，但是菲律宾的电商市场仍然表现出十足的发展韧劲。

近日，据物流解决方案提供商 Locad 称，尽管实体店重新开业，但由于在线购物持续回升，预计菲律宾电子商务市场今年将增长约 15%。Locad 首席执行官兼联合创始人 Constantin Robertz 周三在一次活动中表示，到 2023 年，菲律宾的电商 GMV 将从去年的 140 亿美元增至 160 亿美元。在整个东南亚，电商 GMV 预计将从 2022 年的 1310 亿美元增至 1530 亿美元。

值得一提的是，Constantin Robertz 指出，“电子商务平台 Shopee 仍然是东南亚地区最受欢迎的在线市场。与此同时，Lazada 的平均客单价最高，为 P2500。”而对于 TikTok Shop 在东南亚的名声大噪，Robertz 表示，它“正在迅速崛起成为菲律宾和东南亚的知名平台”。

（东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据）

如此看来，菲律宾的电商表现着实让人惊喜，实体经营的逐步恢复并未减弱消费者的购买热情，反而呈现增长态势。

究其原因，一方面是因为在后疫情时代下，大家普遍进入了消费降级的阶段，而在线零售商往往能够给消费者提供性价比更高的产品，刚好契合了当前消费者的消费理念。另一方面，在近两年的时间里，消费者深切体验到网购的便利性，逐渐愈发依赖在线购物，因而导致网购需求增长。

潜力十足

事实上，不止菲律宾，几乎整个东南亚地区都展现出无限的电商魅力，潜藏着十足的发展潜力。

对于任何行业来说，人口都是一个重要的红利点。根据数据显示，目前东南亚的人口约有 6.8 亿，网民数量超过 3.8 亿，拥有着世界上最大的网民群体。此外，东南亚的人口结构呈现年轻化的趋势，这意味着东南亚消费者整体上对在线购物的认可度和消费意愿会更加强烈，具备很大的消费潜力。

（图源：worldpopulationreview）

从东南亚的电商市场规模增长情况来看，东南亚的确是一块不可多得的电商宝地。根据市场研究机构 eMarketer 发布的报告称，东南亚以 20.6% 的增速登上全球电商销售额增速榜首位置，是 2022 年仅有的 2 个电商销售额增幅超过 20% 的市场之一。而全球电商销售额预计仅增长 12.2%，这意味着东南亚在全球电商市场中处于领头羊的地位。

在欧美市场竞争异常激烈、增速放缓的情况下，一马当先的东南亚市场显得尤为亮眼，不少电商平台和卖家都将其作为重点布局的战略市场。但与此同时，各位也要清楚这一派繁荣景象下暗藏的荆棘。

不可否认的是，东南亚的经济落后，国民整体消费水平不高，这就造成了商家销售产品的客单价相对来说较低，能够获取利润的空间大大缩小。而地域割裂的东南亚，又导致了其民族风俗、宗教信仰的复杂多样，需要卖家深入了解当地消费者的消费文化、风俗习惯等，一旦触碰到民族禁区，则将得不偿失。

总的来说，东南亚的电商潜力正在蓄势待发，未来的表现不会让大家失望。各位想要出海东南亚的卖家不仅要在产品和营销上下功夫，还要研究当地消费者偏好，争取更多的客源，发展忠实用户。

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