TikTok势如破竹，平台用户即将突破19亿

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来源：跨通社

作者：李一钟

TikTok 将年轻一代做为市场突破口。

异军突起

尽管在东南亚不断遇冷，TikTok 还是坚定地向市场预期目标靠拢。

据报道，近日，研究机构 Only Accounts.io 发布了 TikTok 全球用户数量以及广告受众增长量的相关数据。数据显示，2023 年 TikTok 的下载量同比激增了 1 个亿，考虑到 2023 年还有近 2 个月的时间，预计 TikTok 用户人数有可能在今年突破 19 亿，离在 2024 年用户人数达到 20 亿的市场预估目标又近一步。

TikTok 全球用户数量将增至 19 亿，图源：Only Accounts.io

另外，Only Accounts.io 的数据还显示，近半年来，巴基斯坦、美国和越南是 TikTok 广告受众增长最快的三大市场。其中，巴基斯坦夺得 TikTok 广告受众增速榜首，今年 4 月到 10 月，TikTok 在巴基斯坦的广告受众激增了 74%，从 2750 万一路攀升到 4800 万。

仅次于巴基斯坦的是美国市场，数据显示，TikTok 在美国的广告受众在半年时间内增长了 23%，目前总人数已接近 1.44 亿。另外，越南在这方面的增长率也不容小觑，DateReportal 的数据显示，TikTok 在越南的广告受众增长率也是 23%，从今年 4 月的 5050 万增加至 10 月份的 6260 万。

TikTok 在各个国家的广告受众数据，图源：DateReportal

总之，这对 TikTok 来说是个天大的好消息，要知道，TikTok 收入来源主要包括应用内购买、广告收入、卖家佣金等，而平台用户和广告受众数量的双双上涨可以直接或间接地为这三项收益提供更多的增长空间。

前程似锦

从以上数据我们不难看出，TikTok 在社交电商、广告变现等方面已驶入高速增长的快车道，成为跨境电商领域光芒夺目的超新星。更可喜的是，从目前 TikTok 的平台用户结构上看，该平台的收益增速在短时间内是缓不下来的。

众所周知，由于平台内容新潮，TikTok 的用户面也较为狭窄，主要用户人群集中在 29 岁以下，其中未成年人数占据 28%，19 岁至 29 岁的人群占据 35%，二者的总比例高达 63%。由此可见，TikTok 一半以上的市场是由年轻一代撑起来的。

TikTok 用户结构，图源：Demandsage.com

不过，年轻一代用户带来的影响也有好有坏。从消极层面看，在很多发达国家，向未成年人投放广告这种商业行为都是被禁止或限制的，也就是说，TikTok 无法大手大脚的向未成年用户推送电商服务。

但是，换个角度想，大批未成年人用户的涌入也为 TikTok 的广告受众预留了足够的后备资源。举个例子，截止 2022 年，TikTok 在 13-17 岁的美国群体中的渗透率高达 67%，随着年龄的增长，只需要再过 5 年，这部分美国用户就能成为符合标准的广告推送对象。

除了使广告受众可持续，TikTok 用户结构的优势还体现在购买力方面。相关数据统计，有三分之二的Z世代消费者和近一半的千禧一代人士喜欢通过社交媒体做出购买决定，而这两大人群和 TikTok 的主要用户群简直是完美重合，并且 TikTok 还是在全球范围内享有高关注度的社交电商平台，前后条件叠加在一起，其效力不言而喻。

总而言之，无论是可持续的广告受众还是强大的应用内购买力，都体现了 TikTok 在用户结构上的潜在优势，随着时间的推移，该优势的“后劲”将越发强大，并协助 TikTok 创造下一个辉煌。

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