“重返印尼”交易完成！TikTok正式控股印尼电商平台Tokopedia

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来源：跨境电商头条

作者：zoey

2 月 1 日，据外媒消息，TikTok 正式控股印尼电商平台 Tokopedia。

图源：GoTo

印度尼西亚科技集团 GoTo 周三（1 月 31 日）表示，TikTok 已完成 12 月同意的交易，以 8.4 亿美元从该集团收购 Tokopedia 75.01% 的股份。

双方在 2023 年 12 月宣布达成战略合作，此前因为当地政策而一度告别印尼市场的 TikTok 电商业务，也在 12 月 12 日的“印尼网购日”重新上线。

通过这笔交易，TikTok Shop 印尼业务与 Tokopedia 即日起将正式合并，合并后的 PT Tokopedia 实体将由 TikTok 控股，TikTok 承诺对 PT Tokopedia 长期投资超 15 亿美元。

GoTo 集团首席执行官帕特里克·瓦卢霍 (Patrick Walujo) 在一份声明中表示：“今天标志着与 TikTok  的合作关系完成，这将继续为印度尼西亚及其 MSME（微型、小型和中型企业）带来利益。这也是 GoTo 集团向前迈出的一大步。”

在同一份声明中，GoTo 表示，其按目标在 2023 年最后一个季度实现了调整后的利息、税项、折旧及摊销前利润 (EBITDA)，但具体金额要到 2024 年 3 月份才会公布。

随着盈利能力的提高，GoTo 还表示可能会进行股票回购。在此消息公布之前，GoTo 股价收盘上涨1.15%，至每股 88 卢比。

合作助推业务重启

印尼政府出于保护中小企业利益的目的，于 2023 年 10 月禁止了 TikTok 电商业务。然而，这一禁令并未给印尼中小企业带来预期的救济，反而似乎促使其他本土电商平台得到了发展的机会。

在 TikTok 电商被禁之后，印尼的丹那阿邦市场并没有出现预期的繁荣景象。特登在视察该市场时指出，卖家营业额大幅下滑超过 50%，原因是他们无法与价格低廉的进口产品竞争。禁令实施后，市场的客流量较之前减少了 50%。

在 2022 年，印尼电商市场的份额主要被 Shopee、Tokopedia、Lazada 和 TikTok 电商占据。TikTok 电商的出现曾经对本土电商造成了不小的冲击，其竞争对手也一直在寻求政府制定相关法规来限制其影响力。禁令出台后，Shopee 母公司 Sea 的股价一度上涨 12%，而 Tokopedia 和 Lazada 等本土电商平台也因此受益。

面对这一重要市场，TikTok 并未轻易放弃。

TikTok 电商负责人康泽宇在内部沟通中表示，他们将努力争取早日恢复业务。他们仍在与有关当局积极沟通，以找到持续为印尼企业和用户提供服务的最佳方式。

随后，TikTok CEO 周受资致信印尼总统佐科·维多多，要求会面讨论 TikTok 电商被禁后的业务事宜。在双方会面后，印尼合作社和中小企业部部长 Teten Masduki 指出，TikTok 电商未来可能会以两种不同形式重返印尼市场：一是开设新的电商平台，但这需要先向投资协调委员会注册，并向贸易部办理许可；二是与其他已经在印尼运营的电商平台合作。从结果来看，TikTok 选择了第二种方式重返印尼市场。

TikTok 踏上新旅程

此次 TikTok 电商在印尼重启，实际上也证明了当地政府对于直播带货价值的认可，以及确定了该业态对实体经济的价值。

TikTok 和 GoTo 在一份联合声明中表示，双方的战略合作伙伴关系将在与相关监管机构密切协商和监督的情况下进行试点。未来他们将在自己的平台上推广印尼商品，并帮助该国中小企业制定生产和销售策略。

所以对 TikTok 而言，通过这次合作，其获得了在当地运营电商业务的资质，同时，基于 Tokopedia 已有的市场基础，TikTok 在印尼的电商业务或将进一步提速。

Tokopedia 成立于 2009 年，现在已是印尼头部本土电商平台之一，规模仅次于 Shopee。2014 年，该公司成为东南亚第一家融资规模超过 1 亿美元的科技公司，自成立以来，Tokopedia 也获得诸多明星投资基金的青睐，其投资者阵容包括软银、阿里巴巴、淡马锡、红杉资本等。

2021 年，Tokopedia 与 Gojek 合体，组成 GoTo 集团。2022 年，GoTo 成功上市，并成为印尼最大的互联网上市公司。值得关注的是，GoTo 上市当天，印尼总统在线发来祝贺，印尼政府全体部长则出席了 IPO 仪式，GoTo 与印尼政府的关系由此可见一斑。

而对于 Tokopedia，推动禁止 TikTok 电商的特登曾于去年 8 月召开的印尼全国中小微企业日上表示，“我们对 Tokopedia 表示感谢，它一直是加速印尼中小微企业数字化转型的政府合作伙伴。”

印尼央行的数据显示，2018 年到 2024 年，印尼电子商务销售额将增长六倍以上，达到 440 亿美元。据市场研究显示，印尼电商产业未来也将延续这一增长态势。目前，TikTok 电商在整个东南亚市场的市场份额约为 13.9%，随着占比超六成的印尼市场恢复发展，TikTok 电商未来在东南亚的表现，也值得期待。

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