危机初现！Shopee越南市场份额下降6%，TikTok Shop却猛增12%

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来源：SEA之窗

作者：SEA之窗编辑

据悉，Metric.vn 刚刚发布了 2025 年第一季度越南网络零售市场报告。具体来看，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 四大电商平台销售额达 101.4 万亿越南盾，同比增长 42%。

第一季度，TikTok Shop 销售额同比增长近 113.8%，市场份额从 23% 提升至 35%，表明消费者越来越喜欢短视频娱乐购物。

Shopee 销售额增长了 29.3%，但其市场份额从 68% 下降到 62%，反映出竞争压力日益增大。

Lazada 和 Tiki 的销售额与 2024 年第一季度相比分别下降了 43.5% 和 66.6%。

Metric 表示，消费者快速转向 TikTok Shop 等内容平台，是平台未来发展方向的重要信号。

来源：Metric

一季度市场也呈现明显分化，大卖家规模不断扩大，大部分小卖家逐渐退出市场。具体来看，产生订单的店铺数量较同期减少 3.8 万余家，较上一季度有所下降。

相反，销售额高的店铺数量却强劲增长，尤其是销售额超过 500 亿的店铺，与 2024 年第一季度相比增长了近一倍（95%）。

来源：Metric

此外，消费趋势的转变也明显显现。Metric 的报告显示，消费者越来越倾向于实体商场店铺，这一群体成为电商平台的关键增长动力。

虽然仅占店铺总数的 3%，但 Mall 店铺贡献了 Shopee 和 TikTok Shop 总销售额的 26.7%。因此，消费者越来越重视正品店，以确保产品质量和服务可靠性。

两个平台的店铺销售额增长都很高，购物趋势正强烈转向知名品牌。这体现了消费者越来越挑剔的心理，在低质量商品普遍存在的背景下，他们更注重安心购物。

Metric.vn 在报告中写道：“因此，Shop Mall 不仅是领先的销售群体，也是电子商务平台消费者行为变化的指标。”

来源：Metric

Metric 预测，第二季度四大电商平台的销售额可能超过 116.6 万亿越南盾。

这一增长受到许多积极因素的推动，包括夏季促销节和年中大促等重大促销活动的刺激作用，以及网络消费趋势日趋稳定。

消费者行为明显转向购买必需品和医疗保健，同时对来源明确的高质量产品的支出也有所增加。

此外，电商平台持续大力投资物流、直播带货、卖家支持工具等，助力提升购物体验、促进订单转化。

Metric 代表表示：“所有上述因素都有助于增强对第二季度电子商务市场复苏和增长的信心。”

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