数据报告 | 疫情期间电商应用安装量上涨35%

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根据统计，COVID-19 疫情促使电商类应用安装量上涨 35%，比 2019 年第四季度高出 12 个百分点。

来自 AppsFlyer 的《购物类应用营销现状》（The State of Shopping App Marketing）调查报告指出，随着越来越多的消费者寻找更为安全的购物方式，电商产业中将出现更多可以提升销售额和品牌认知度的市场机遇。

在英国，购物类应用的整体使用量在 2020 年 6 月增加了 8 个百分点，而欧洲地区的使用量在 5 月达到顶峰，增幅为 7%。

AppsFlyer 内容和移动洞察部门负责人 Shani Rosenfelder 解释到：“由于 COVID-19 疫情在第二季度持续蔓延，移动平台上的购物活动出现了激增，甚至超过了 2019 年第四季度的高峰时段。”

“营销人员在今年需要精心准备宣传策略，以确保消费者能在一款应用里就能找到所需要的商品，而不是转向其他竞品平台。需要特别注意的是，这些应用还试图让消费者保持信心，以积极的态度面对疫情。”

与此同时，欧洲、中东和非洲地区电商应用的付费安装量激增了 56%。在英国，2020 年 3-5 月间 iOS 平台电商应用的付费安装量上升了 156%，而安卓平台上升了 142%。

购物类应用使用量的上升也推动了广告预算的增加。以英国为例，今年 3-6 月间电商应用的广告支出增加了 166%。与此同时，消费者在购物应用中的总体支出增加了 13%。在今年 5 月，消费者在电商应用中的总支出比 2019 年 11 月增加了 11.5%。

AppsFlyer 公司企业战略副总裁 Doug McMillen 表示：“对于品牌和营销人员来说，疫情带来了巨大的营销机遇。消费者已经意识到了电商服务的不可或缺，实体店购物也将慢慢向线上转型。”

本文编译自 It’s now more expensive than ever to turn mobile gamers in paying users。

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