美国“网络星期一”销售额九年来首次下滑，同比下降1.4%至107亿美元

Annie Liu • 2021-12-01 15:29

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原标题：美国“网络星期一”销售额九年来首次下滑，同比下降1.4%至107亿美元

作者：许然

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智通财经 APP 获悉，根据 Adobe Analytics 周二发布的数据，美国消费者在“网络星期一”的在线消费额为 107 亿美元，较 2020 年同期下降 1.4%。这是 Adobe 首次追踪到主要购物日的消费放缓。该公司在 2012 年开始追踪电子商务数据，并对超过 1 万亿次的零售商网站访问量进行了分析。

尽管有所放缓，Adobe 预计整个假日季的电子商务活动仍将创下纪录。该公司表示，到目前为止，从 11 月 1 日到“网络星期一”，美国的消费者已经在网上消费了 1098 亿美元，同比增长 11.9%。其中的 22 天里，消费者购买了价值超过 30 亿美元的商品，这又是另一个新的里程碑。

该公司预计从 11 月 1 日到 12 月 31 日的数字产品销售将达到 2070 亿美元，增幅将达到创纪录的 10%。去年的“网络星期一”，零售商的线上销售额达到 108 亿美元，打破了美国电商购买的历史记录。这是由于新冠疫情的原因，越来越多的人留在家里，避免在线下零售商店购物。

今年“网络星期一”的消费放缓是因为这天的消费活动也遵循了此前感恩节和黑色星期五的类似消费模式，购物者似乎并没有集中在一天内消费，而且分散到不同的时间进行消费。包括亚马逊在内的一些零售商也鼓励这种行为，他们自 10 月以来一直在宣传优惠活动。

Adobe Digital Insights 总监 Taylor Schreiner 表示：“由于 10 月已经有早期打折活动，所以消费者不会在网络星期一和黑色星期五等大型购物日里再等待打折。”

该公司指出，零售商在黑色星期五的在线销售额为 89 亿美元，低于去年黑色星期五约 90 亿美元的纪录。感恩节当天，消费者在互联网上的消费为 51 亿美元，与去年同期持平。

与新冠疫情前相比，在今年的大型购物日里，商店的拥挤程度也有所降低，因为零售商并不希望今年的消费者在其店面门口排队。Sensormatic Solutions 的独立数据显示，黑色星期五的消费者流量与去年同期水平相比增长了 47.5%，但与 2019 年相比仍下降了 28.3%。包括沃尔玛和塔吉特在内的许多零售商今年在感恩节也不开门营业。