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亚马逊黑五网一购物季将于 11 月 18 日率先在欧洲开启,随后将陆续在澳洲、中东、北美等全球站点启动。
大促时间:11 月 18 日——12 月 1 日
对于这场大促,卖家们的态度两极分化。有的卖家已经做好准备等着黑五网一的到来,有的卖家表示不敢抱有太大的期待,认为今年的黑五网一可能效果一般。
消费者黑五网一的参与度正在上升
据有关调查显示,消费者黑五网一的参与度正在上升。其中,67% 的美国消费者表示他们将计划在黑五网一期间购物,这个数据与去年相近。而意大利、德国、加拿大的消费者计划在黑五网一期间购物的人数比例均超过去年。也就是说,会有更多的消费者选择在今年的黑五网一大促期间消费。
在首届亚马逊 Prime 会员早享日期间,亚马逊 Prime 会员购买的商品超过了一亿件,不少卖家亦表示自己成功实现日出千单。对此,各位卖家可以根据今年亚马逊会员早享日的销量,来判断自己是否参加,还可以根据相关数据提前备货。
在亚马逊会员早享日促销期间购买销量前三的品类是:家庭必需品(29%),健康与美容产品(27%),服装与鞋子(26%);
其他品类依次是:玩具(23%),电子产品(23%),家用庭院用品(18%),宠物护理(14%),智能家居设备(12%),杂货(12%),书籍(11%)。
其次,根据数据公司 Webloyalty 的《2022 年黑色星期五报告》的数据,预测黑五和网一的在线支出将分别增加 25% 和 14%。预计黑色星期五的线上订单量将增长 23%,网络星期一的订单量将增长 12%。
重要提醒:Prime 专享折扣政策变更
黑五网一优惠券和 Prime 专享折扣的提报窗口仍在开放中,建议各位卖家抓紧提报,抓住2022最后一波流量旺季!
Prime 专享折扣提报要求:
1、商品必须满足全国范围内 Prime 配送条件
2、商品的星级评定必须至少为 3.5 星,或者无星级评定
3、如果亚马逊卖家评分已启用,您的卖家反馈评级必须至少为 4
4、折扣价在现价的 2 折 -8 折区间内
5、Prime 会员专享折扣价格必须低于该 ASIN 在过去 30 天内的最低价格
(过去 30 天的最低价格是指所有卖家在此期间针对该 ASIN 提供的所有秒杀价格、促销价格和销售价格中的最低订单价格。)
亚马逊还提到必须符合的【两条新政策】
1、商品必须拥有有效参考价格 (List Price 或者 Was Price)
2、提报黑五网一大促的 Prime 专享折扣价格必须比参考价格低至少 10%
注意黑五网一期间的“会员专享折扣”请务必通过选择勾选框进行申请。否则将失去可能收到的曝光以及活动标志等福利。如您想要提前开始或者延迟结束您的活动,请另外通过选择开始/结束时间的方式(与黑五网一分开)设置。
如果你申请的 Prime 专享折扣不符合上述新政策,也不必紧张,你将会在 Prime 专享折扣申请界面看到相关报错提示(如下图),请按照提示修改即可。
FBA 爆仓&库容骤降,你备好货了吗?
同时,各站点 FBA 入仓截止日正在陆续到来,卖家要密切关注承运商的物流信息。近期亚马逊 FBA 大面积爆仓,大批卖家库容骤降,真的是旺季必出幺蛾子。
据悉,由于大批卖家黑五和网一的货件在同一时间进仓,导致不少亚马逊仓库爆仓了。不少亚马逊卖家还发现自己的库容被砍,少则几千,多则上万,尤其是美国站,被砍得最为严重。
受爆仓影响,不少卖家表示在售货物已经快没了,虽然补的货物已经到达亚马逊的仓库,但是上架时间太慢了,担心无法供应上。
在这种趋势下,如何布局和使用海外仓,如何科学地管理库存,如何高效地调配货物,将是今后卖家需要长期思考并急需提升的能力了。
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