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排名跌至第三
作为昔日霸榜全球非游戏移动应用下载榜的 TikTok,如今似乎在走下坡路。
根据 App Intelligence 发布的 2023 年 4 月全球非游戏移动应用下载量排名显示,Instagram 依然是 4 月全球综合下载量最高的应用程序,与前几个月保持一致。其以 4400 万次的新增下载量位居总榜第一,以 3600 万的新增下载量位居 Google Play 排行榜第一。
但 TikTok 的排名还在下跌。自去年 12 月登上全球综合下载量排行榜榜首位置后,TikTok 就像坐上了“滑滑梯”,一直没有重新回到榜首位置。在 4 月份,TikTok 在总榜位置被 Facebook 反超,以 3700 万次的下载量位居第三;在 APP Store 下载榜上也被 CapCut 反超,位居第二名。
而在 3 月份,TikTok 曾以 1700 万次的新增下载量位居 APP Store 的榜首位置,并以 4700 万次的新增下载量位居总榜第二。这意味着,TikTok 的下载量还在下滑,其难以在全球综合下载榜上保持领先地位。
值得一提的是,与 3 月份相比,4 月份所有应用的新增下载量都有所降低。下载量下降,自然也会影响平台的用户增速。目前,TikTok 的用户增速正逐渐放缓。由于 TikTok 在全球还面临着监管危机,这一定程度上还影响了下载量排名。
电商业务难以推进
然而,TikTok 面临的问题远不止于此,这可以从其电商业务的发展中看出。
以美国电商市场为例,自去年 11 月 TikTok Shop 在美国开放后,到今年 4 月,在该平台上销售商品的美国卖家还不足 100 家。本土卖家体量过小,这使 TikTok 加速扩张电商业务会更加困难。
此外,亚马逊前不久还在美国全面推出了 Inspire 功能以抢占社交电商市场份额。并且,该功能的佣金高达 20%,吸引了许多卖家的注意力。对 TikTok 来说,这将进一步加剧电商竞争程度。
除了美国市场,TikTok Shop 在英国市场同样反响平平。究其原因,一方面,欧美消费者并不习惯直播带货的购物模式;另一方面,作为发展成熟的欧美市场,像亚马逊、eBay 这样的老牌电商平台早已在当地站稳脚跟,且其在消费者心中的地位难以动摇, TikTok 自然难以发展社交电商。
而从 TikTok Shop 在东南亚市场的表现来看,由于社交电商模式在当地发展迅猛,这为 TikTok 电商的发展带来了好处。数据显示,TikTok Shop 在印尼直播电商市场中的排名第一,在 2022 年,其在东南亚的 GMV 更是达到了 44 亿美元。
但最近 TikTok Shop 却相继上调马来西亚、越南以及印尼三大站点的佣金费用,卖家经营成本也随之攀升,许多卖家也对此深感不安,因为低佣金甚至 0 佣金即可入场的时代已经结束。再加上 TikTok 全球下载量的下跌,这对电商业务发展也造成一些影响。
总的来说,TikTok 在全球掀起的社交电商潮流已成趋势。随着 TikTok 加大对东南亚市场的投入,这一市场或将迸发出新的增长动力。而对于欧美市场而言,TikTok 或许还会继续调整经营策略,卖家也可以持续关注。
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