爆品GMV超美国五倍，TikTok在泰国市场加速狂奔

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来源：跨通社

作者：跨境君

泰国是 TikTok 出海的一大腹地。

热销品 GMV 断层领先

TikTok 在泰国市场的深远影响力再度得到了有力验证。

日前，跨境指南联合 TikTok 数据分析平台 EchoTik 发布的数据，对 TikTok Shop 泰国、美国、印尼、英国、马来西亚市场在 2024 年 2 月 26 至 2024 年 3 月 3 日期间 GMV 排名前十的商品进行了监测统计。

统计结果指出，TikTok 泰国小店最热销的商品是盲盒，GMV 约为 480 万-650 万美元；排名第二的是服饰三件套，GMV 约为 310 万-420 万美元；排名第三的则为美容剂，GMV 大致在 47.84 万到 64.73 万。

泰国 TikTok 热门商品周榜，图源：跨境指南

相比之下，美国市场最热销的产品——维生素的 GMV 为 100 万-130 万，仅为泰国盲盒产品 GMV 的五分之一左右，这一数值甚至比不上在泰国排名第二的服饰三件套。

当然，所谓“风水轮流转”，2024 年开年第一周，TikTok 美国小店最热销商品的 GMV 也曾经压过泰国市场一头。在这一周里，美国市场排名第一的卷发棒揽下了 140 万-190 万美元的 GMV，而泰国市场排名第一的美白霜 GMV 则为 83.67 万-113.3 万美元，稍逊一筹。

2024 年第一周美国 TikTok 热门商品周榜，图源：EchoTik

不过，结合 TikTok 数据分析平台 EchoTik 此前发布的数据来看，TikTok Shop 泰国最热销产品 GMV 与美国市场相比还是胜多输少，呈现出较为明显的领先优势。

TikTok 不放弃任何市场

坦白说，TikTokt Shop 泰国最热销商品 GMV 能超美国市场五倍也是意料之中。

此前 eMarketer 的数据就显示，泰国 TikTok 用户渗透率高达 49.3%，超越拥有上亿 TikTok 用户的美国位列全球第一。而泰国电子商务协会名誉会长 Thanawat Malabuppha 也曾透露称，TikTok Shop 泰国站点的 GMV 不断扩大，目前已占据其全球 GMV 的 16% 以上，仅次于印尼 42% 的 GMV 贡献值。

泰国站点为 TikTok Shop 贡献了 16% 的 GMV，图源：曼谷邮报

由此可见，虽然在用户体量上没有优势，但泰国消费者对 TikTok 的接纳程度明显更高，并且也愿意在 TikTok 上进行网购消费。

然而，尽管 TikTok 美国电商业务的拓展不及泰国站点那般风生水起，但该公司并未因此止步，反而加倍努力，决心深入挖掘美国这片千亿级的电商宝地。

比如，不久前就有知情人士透露称，TikTok 计划在洛杉矶等美国主要城市开设线下直播工作室，旨在为更多达人提供专业的直播环境，进而推动美国直播电商业务的发展。

不管 TikTok 开设直播工作室的传闻是真是假，其在美国电商业务领域积极进取的战略意图已毋庸置疑。早前 TikTok 就明确指出，2024 年计划将美国地区的电商业务规模大幅扩展至少十倍，具体目标锁定在 175 亿美元。

TikTok 美国雄心壮志，图源：contxto

当然，TikTok 电商业务不仅仅聚焦在泰国和美国两大市场，它同时还将英国、印尼、越南等多个关键地区纳入其业务拓展的核心地带，出于对自身实力的信心，2024 年 TikTok 将其全球 GMV 总目标设立为 500 亿美元。

可以预见的是，TIkTok 电商业务拓展的脚步不停，亚马逊、沃尔玛、Shopee 等一众电商巨头也不会袖手旁观，任由 TikTok 蚕食各大市场的蛋糕，一场电商份额之争已在所难免。至于未来 TikTok 能否在激烈的竞争中更进一步，实现其百亿级的宏大商业蓝图？就让我们拭目以待。

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