被罚7820万元，TikTok扩张之路困难重重

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来源：跨境参考

作者：王小孟

TikTok 似乎已经走到了至暗时刻。

被判罚款

一波未平，一波又起，TikTok 正在持续面临危机。

近日，据媒体报道，意大利竞争与市场管理局（AGCM）宣布，由于 TikTok 对平台内容的控制力度不够，管理局将对 TikTok 包括爱尔兰、英国和意大利在内的三家公司处以罚款，罚款金额为 1000 万欧元（约合人民币 7820.7 万元）。

对于罚款理由，意大利竞争与市场管理局做出了详细说明。它表示，对于平台上那些可能威胁到未成年和弱势群体的有害内容，TikTok 没有做出好的监管；同时，TikTok 使用算法分析系统不断推送新的内容，进而导致未成年用户越发沉迷社交媒体。

意大利竞争与市场管理局对 TikTok 作出处罚，图源：AGCM

事实上，这并非 TikTok 近期遇到的唯一难关。前不久，美国众议院通过了一项名为《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》的法案，要求字节跳动在 165 天内剥离对 TikTok 的控制权，否则将全面下架苹果和谷歌商店内的 TikTok 应用程序，实现真正意义上的封禁。

字节跳动被要求剥离对 TikTok 的控制权，图源：Variety

对此，TikTok 也做出了反击，它对全美 1.7 亿用户发送了一条通知，阐述了当前情况，表示一旦 TikTok 被封禁，那么“将伤害到数百万间企业、摧毁无数创作者的生计，也将使艺术家失去观众”，以此来呼吁用户们对国会法案提出反对意见。

业绩亮眼

客观来看，TikTok 近年来在全球市场的发展势头非常强劲，甚至到了“树大招风”的地步。

根据研究机构 data.ai 的最新数据，2023 年，TikTok 应用内购收入高达 40 亿美元，力压一众大热应用程序，冲上了全球非游戏应用内购收入排行榜的第二。而来自广告情报公司 Media Radar 的数据则显示，去年，TikTok 的广告收入也持续攀升，最终实现了总计 38 亿美元的广告年度总收入。

TikTok 2023 年广告收入，图源：Media Radar

不仅如此，TikTok 的电商业务也呈现出爆炸性增长的态势。在东南亚，TikTok Shop 的 GMV 在去年年底就已经突破了 130 亿美元；在美国，TikTok Shop 的单日 GMV 从去年五月到去年年底暴涨了四十多倍，达到 1400 万美元，在黑五、网一等重量级大促期间，TikTok Shop 的单日 GMV 甚至达到了惊人的 3000 万美元。

在应用内购收入、广告收入、电商 GMV 多点开花的情况下，TikTok 的估值也得以迅速扩大，预计仅美国业务的价值就会飙升到 1500 亿美元。与此同时，在品牌评估机构 Brand Finance 联合 Trading Pedia 公布的 2023 年全球品牌价值排行榜中，TikTok 也强势冲进了前十，宣告与苹果、谷歌、亚马逊、特斯拉等巨头站在了同一梯队。

全球最具价值品牌排行榜前十，图源：Trading Pedia

拥有如此耀眼成绩的 TikTok，对未来发展抱有十足的信心，定下了一个雄心勃勃的目标：在 2024 年，达成 500 亿美金的电商 GMV。为了达成这一目标，TikTok 今年一开年便开启了跑马圈地模式，在德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国这八大国家上线了电商半闭环模式的内测，预告今后将会在这八大市场正式开展电商业务。

总的来说，尽管遭遇着罚款、封禁的局面，但 TikTok 并未停下全球扩张的脚步。它能否安然度过眼前的危机，并在全力押注的电商业务上做出更多成绩，还需要留待后续见证。

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