全年GMV达120亿，TikTok美国小店大获全胜

Henry • 2024-04-03 10:02

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来源：跨境前沿

作者：海哥

TikTok 在美狂飙突进。

全年 GMV

TikTok 的扩张之路仍在继续。

日前有媒体报道，根据研究机构 Yipit Data 的数据，TikTok Shop 美国站点去年的总 GMV（商品交易总额）预计为 16.7 亿美元（约合人民币 120.7 亿元）。尽管 TikTok Shop 官方并未披露去年的业绩，也未对 Yipit Data 的问询做出回应，不过这一预估数据还是能提供一些参考。

TikTok 美国小店 2023 年 GMV 达 16.7 亿美元，图源：Nasdaq

去年 9 月，TikTok 正式上线美国小店，关闭半闭环、发力全闭环电商，此后大力招揽卖家、持续优化用户服务。到去年年底时，TikTok Shop 的美区单日 GMV 已经突破了 1400 万美元，在黑五网一等大促期间单日GMV甚至能突破 3300 万美元。所以，TikTok 美国小店能在去年短短四个月内达成 16.7 亿的总 GMV，并不是一件令人意外的事。

或许是受到去年良好的业绩鼓舞，TikTok 对 2024 年的业绩提出了更高的目标。今年一开年，就有消息称 TikTok 要将美区的电商业务规模扩大十倍至 175 亿美元。这意味着 TikTok 对美国市场寄予厚望，并将以更加积极主动的姿态去扩张这一市场的业务。

TikTok 计划扩大美国电商业务规模，图源：The Straits Times

为了实现这一目标，今年以来 TikTok Shop 下了不少工夫，又是建设线下直播带货工作室发力美国直播电商业务，又是向 Etsy 卖家发送邮件邀请他们入驻。不出意外的话，今年 TikTok Shop 美区的业务将更上一层楼。

遭遇阻碍

不过话又说回来，TikTok 如今在美国市场，实在是喜忧参半。喜是因为用户数、电商 GMV、营收节节攀高，忧则是因为美国官方始终没有放弃封禁 TikTok。

去年 5 月，美国蒙大拿州正式通过了对 TikTok 的全面封禁令，预备成为全美第一个全面禁止 TikTok 应用程序的州。而后 TikTok 迅速采取行动，对美国联邦法院提出上诉，要求法院阻止这一禁令。到去年年底时，TikTok 的诉讼取得成功，蒙大拿州的禁令被顺利驳回。

美国联邦法院驳回 TikTok 禁令，图源：The Guardian

之后，美国各大研究机构做了多次民意调查，结果显示美国民众对 TikTok 禁令的支持率正在逐渐下降，越来越多的美国人开始声援 TikTok。具体来看，去年年初时，将近半数美国成年人都认为应当封禁 TikTok，而到去年年底时，仅有 38% 的人支持禁令，到今年 2 月时，禁令支持率进一步下滑到 31%。

不过好景不长，就在支持 TikTok 的人要松口气时，美国再度以强硬的姿态将 TikTok 推到了谈判桌上。就在今年 3 月，美国众议院通过了一项名为《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》的法案，根据这项法案，字节跳动必须在 165 天内放弃对 TikTok 的控制权、将 TikTok 出售给其他公司，否则官方将全面下架 TikTok 应用程序。