TikTok印尼与Tokopedia已正式完成合并

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来源：跨通社

作者：跨境君

TikTok 在印尼的未来将是一片大好。

业务重归正轨

TikTok 在印尼电商市场面临的危机终于正式瓦解了。

据报道，近日，印尼 GoTo 集团电商总裁 Melissa Siska Juminto 证实，目前 TikTok Shop 印尼已经与 GoTo 旗下的电商平台 Tokopedia 正式完成系统整合，形成新的实体 Shop Tokopedia。

TikTok Shop 和 Tokopedia 正式完成合并，图源：DIGITAL

并且，Melissa Siska Jumainto 还表示，这一整合将完全改变 TikTok Shop 的支付基础设施，使其“一切都在Tokopedia系统中”。也就是说，未来 TikTok 在印尼将只作为社交媒体平台存在，作用是向消费者展示产品，而 Tokopedia 管理的购物功能将帮助消费者完成下单、付款和交易等所有电商活动。

如今，Shop Tokopedia 上的品牌塑造已没有了 TikTok 字样，而是与 Shop Tokopedia 品牌保持一致，并且 Tokopedia 还采取措施将 TikTok 用户数据与 Tokopedia 用户数据隔开，避免数据滥用问题的发生。

TikTok 与 Tokopedia 合并后的页面，图源：Asia Tech Review

值得一提的是，随着整合进度的不断推进，Shop Tokopedia 也成功获得印尼通信与信息部颁发的电子系统运营商注册证书（TDPSE）。印尼贸易总局局长 lsy Karim 强调称，未来印尼官方还将继续监督 Shop Tokpedia 的实施情况，确保该平台的所有电商活动始终符合印尼社交电商禁令的规定。

未来一片大好

全球知名的社交电商巨头 TikTok 碰上印尼头部电商平台 Tokopedia，这一次的合作可谓强强联手，火光四溅。

据了解，尽管 Shop Tokopedia 平台目前尚未透露具体的 GMV 数值，但在合作之前，Tokopedia 在印尼的 GMV 已超过 156 亿美元，而 TikTok Shop 约为 60 亿美元，由此可以预测，Shop Tokopedia 的 GMV 总值在印尼应该少有敌手。

Tokopedia 平台的 GMV 至少为 156 亿美元，图源：Bisnis Tekno

当然，GMV 并不是衡量电商成绩的唯一指标，TikTok 和 Tokopedia 早已拿出其他方面的实绩。

根据印尼电商市场研究公司 Compas.co.id 提供的数据，自回归印尼电商市场后，TikTok 电商就一路狂奔，多项业绩已经超关闭前水平。其中，快速消费品类别业绩上涨明显，销售额增长了 80%，销售量提高了 96%，美容品类的产品销售更是实现大跨步，直线猛增了 250%。

TikTok 印尼电商业绩正在重回正轨，图源：跨境电商 AI 时代 2030

而在合作伙伴 TikTok 的帮助下，Tokopedia 也算是搭上了社交电商的快车，盈利能力有了保障。

Tokopedia 母公司 GoTo 最新财报就显示，2023 年第四季度，GoTo 集团总收入约为 6.5 万亿印尼盾，调整后的 EBITDA 首次转正，达到 770 亿印尼盾。GoTo 集团首席财务官 Jacky Lobi 对此解释称：“通过我们与 TikTok 的协议，电子商务将成为公司的现金增值部门。”

鉴于与 TikTok 的此次联合给 GoTo 集团带来的正面效益，Melissa Siska Jumainto 也指出，GoTo 对 Shop Tokopedia 未来的发展充满信心，相信合并后的 TikTok Shop 和 Tokopedia 将超过预期。

需要注意的是，尽管 TikTok 在印尼的电商业务已经重回正轨，但 Shopee、Lazada 等对手也并没有放弃对印尼电商市场的争夺，未来如何在激烈的市场竞争中谋求进一步发展，依然是 TikTok 以及 Tokopedia 需要重点关注的问题。

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