低调转身？Temu缺席2025年美国超级碗……

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来源：跨境电商头条

作者：深小跨

2 月 10 日，美国职业橄榄球联赛（NFL）年度盛事“超级碗”在路易斯安那州新奥尔良的凯撒超级圆顶体育场如期举行。被誉为美国“春晚”的体育盛事，吸引了包括新任美国总统特朗普在内的众多观众，同时也成为众多企业竞相展示品牌影响力的舞台。

但值得注意的是——连续两年在超级碗上大放异彩的跨境电商平台 Temu，今年却意外缺席。

据公开资料显示，过去两年（2023 年、2024 年），Temu 凭借其在超级碗上的广告投入，迅速在北美市场崭露头角，成为全球市场内备受瞩目的新兴电商平台。

Temu 超级碗广告截图，图源：YouTube

今年的低调，让不少人感到意外。有关业内人士分析，Temu 缺席超级碗的原因可能包括：

# Temu 在过去两年中已迅速达成注册用户目标，通过超级碗广告成功风靡北美，长期占据美国购物应用榜首。

# 当前美国 T86 关税政策的不确定性，对 Temu 的全托管业务造成了一定影响，导致其在美 SKU 数可能受限。

# 美国政府对于 Temu 在信息安全、强迫劳动、新疆棉等敏感问题上的态度变化，也增加了其在美运营的风险。

Temu 月活用户全球第一

不过有一说一，尽管今年 Temu 缺席超级碗现场，但 Temu 在全球电商市场的地位依然稳固。

自 2022 年 9 月在北美上线，Temu 便开启狂飙突进的发展之路。上线仅一周，它就凭借独特的运营模式和强大的市场策略，强势冲进美国购物应用榜第4名，迅速跻身美国最受欢迎的购物应用行列，成功在竞争激烈的美国电商市场站稳脚跟。

Temu 的野心不止于北美，紧接着向欧洲市场进军，英国、德国、法国、意大利、荷兰、西班牙等多个欧洲站点相继上线。Temu 以极致性价比为利刃，在欧洲市场疯狂收割流量，吸引了大量追求高性价比商品的消费者。

据伯恩斯坦的报告显示，Temu 已超越亚马逊，成为全球月活跃用户数（MAUs）最多的电商平台 。

特别是在美国市场，Temu 的月活用户实现了指数级增长。在 GMV 方面，Temu 的增长同样亮眼。2024 年上半年，其销售额预计为 200 亿美元，呈现大幅增长态势；2024 年第三季度，Temu 的 GMV 在 130-140 亿美金左右，环比增速虽有所下降，但仍保持正增长。2024 年全年，Temu 的商品交易总额（GMV）超过 500 亿美元，预计 2025 年，GMV 将达到 700-800 亿美元，强劲的增长势头不言而喻。

华创证券也十分看好 Temu 在欧美市场的发展潜力，预测 2024-2025 年，美国和欧洲市场将为 Temu 贡献超过 70% 的 GMV。

Temu 准备直接进军韩国市场，构建综合物流系统

与此同时，有消息称 Temu 积极寻求新的市场机遇。韩国市场成为其重点关注的对象之一。

据悉，Temu 正在韩国招聘 HR、行政、公共关系、营销和物流等职能的员工，并计划在当地建立综合物流系统以运送其产品。此外，Temu 还于 2023 年 7 月开设了韩语网上购物平台，并成立了名为 Whaleco Korea LLC 的商业实体，进一步表明了其进军韩国市场的决心。

数据显示，截至今年 1 月份，Temu 在韩国市场的月活跃用户数（MAU）已达到 823 万，排名第三，仅次于韩国电子商务巨头 Coupang Inc. 和阿里巴巴集团旗下的 AliExpress。

总而言之，Temu 缺席 2025 年美国超级碗只是其全球市场战略调整的一个缩影。在未来的发展中，Temu 将如何应对挑战、抓住机遇，值得我们持续关注。

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