横扫类目TOP1！它靠美容仪撑起40亿美元身价

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来源：品牌方舟BrandArk

作者：麦林

群星荟萃的 2026 年 CES 展会，挤满了 AI 硬件、智能家居、户外出行等多个赛道头部玩家。在这场 AI 贯穿全场的硬核盛宴中，来自韩国美容科技公司 APR 成为了一道别致的风景线。

有“护肤界特斯拉”之称的它，携旗下美容品牌 Medicube 惊艳亮相，吸引了约 1600 名参观者到访其展位，同比去年增长了 33%。

就在数月前，APR 以一组华丽的业绩数据引发业界瞩目：Q3 实现营收 3859 亿韩元，同比增长 121.7%，其中海外市场占据了 77% 的收入。

APR 业绩狂飙的背后，Medicube 作为其旗下明星品牌，正在以领军者的姿态纵横全球美妆市场。

科技驱动的品牌思维

2025 年 11 月，APR 凭借 8.75 万亿韩元的市值，一举颠覆了韩国第一大美妆品牌爱茉莉太平洋长达半世纪的统治，成为韩国身价第一的美妆新王。截至目前，其市值已突破 40 亿美元。

长期以来，韩国美妆市场一直由爱茉莉太平洋、LG 生活健康和爱敬产业“三巨头”所主导。但年轻的 APR 却以后来者的姿态，完成了从追逐到超车。而这一切故事的起点，实际上却始于一个“不务正业”的年轻码农。

工科出身的金秉勋，并不甘于终日与代码为伴，而是大胆转投美妆行业：创造一个“美妆界 Apple”。

2014 年，金秉勋敏锐洞察到韩妆席卷亚洲的风口，于是便创立了 APR 集团并打造护肤品牌 Aprilskin，果断完成从科技到美妆行业的跨界转型。

2017 年，APR 正式推出核心品牌 Medicube。为了避开传统护肤品市场的红海竞争，Medicube 选择切入医学护肤这一细分赛道，在精准锚定初老、毛孔、敏感等各类肌肤问题的基础上，融合皮肤科医学与先进美容科技，为用户量身定制护肤方案。

最初，Medicube 主要专注洁面乳、精华液、毛孔棉片等护肤品。直到 2021 年，其开始进军美容科技设备赛道并推出 AGE-R 系列家用美容仪。

此番业务拓展，也进一步为 Medicube 奠定了差异化竞争壁垒：打造美容仪器+护肤品的产品组合拳，用美容科技重新定义护肤体验。

发展至今，Medicube 搭建起覆盖护肤品、家用美容仪以及医疗机械三大品类的产品矩阵，形成从清洁、护理到专业修复的闭环。

其中护肤品主要锚定基础护肤场景开发产品，精准打击焕活、祛痘、抗衰老、毛孔护理等护肤痛点，满足脸部、眼部、身体等不同部位的精细化需求。

为了给用户提供最佳的肌肤解决方案，Medicube 团队与肤科医生合作，采用优质成分研发产品，避免使用人工色素、合成香料等化学物质。同时每年开展超过 200 项临床研究，并对每款产品进行全面测试，确保安全健康的护肤体验。

值得关注的是，美容仪器业务线虽然要稍微推出，但旗下 AGE-R 系列产品一经上线便迎来热销，如今已然成为 Medicube 的核心营收支柱。

在这背后，离不开 Medicube 团队科技驱动的品牌思维以及对产品力的深耕。公开信息显示，为了掌控核心技术和品质，母公司 APR 在 2023 年启用了自建工厂 “APR Factory” ，实现美容仪从企划、研发到生产、流通的全价值链内在化。

其产品由生物医学专家指导研发，在上市前会经过数十轮迭代，每一项功能都经过内部测试和改进，确保以临床级的精准度提供高效护肤体验。

创始人的工科基因，早已潜移默化地渗透在 Medicube 的品牌内核之中，形成技术为核，创新驱动的产品理念。

在此基础上，Medicube 团队研发出一系列革命性技术，包括电穿孔、微电流、中频EMS、射频等，用先进技术赋能产品的多元化功能。如 Booster Pro 主打缩小毛孔和肤质改善，Ultra Tune 40.68 呵护面部整体轮廓等。

其中 Booster Pro 作为明星产品，集强效美颜、微电流、微针、空气喷射、声波震动以及 LED 光疗六大功能于一体，凭借将专业美容院技术集成到家用设备中的差异化优势，成功颠覆了美容市场。

现如今，Medicube 旗下美容仪稳居韩国排名第一的护肤设备，累计全球销量已超过 500 万台。

整体而言，Medicube 是一个典型的由科技驱动思维塑造的美容品牌。

全渠道触达国际市场

与依赖免税店和亚洲市场的传统韩妆不同，Medicube 创立伊始便确立了全球国际化的品牌框架，以欧美为主战场开启全球扩张。

根据财报数据，Medicube 2025 年第三季度实现营收 3859 亿韩元，同比增长 121.7%，其中海外市场是绝对重心，收入占比高达 77%。

为了快速打入海外市场，Medicube 团队打造了一套线上引爆、线下承接的全渠道扩张策略。

首先在线上渠道布局层面，Medicube 以独立站、亚马逊、TikTok Shop 为核心阵地，构建起 DTC 品牌、内容电商、以及传统货架电商三大模式相互协同的扩张路径。

1.独立站：品牌力沉淀

自成立之初 Medicube 便将自身定位成一个 DTC 品牌，通过自建独立站并发展自有 APP 沉淀私域流量生态，将之作为产品销售、用户信任培养以及品牌形象塑造的核心窗口。

基于不同市场的消费习惯差异，Medicube 采取了因地制宜的渠道策略。其独立站主要面向品牌忠诚度较高、依赖独立站购物的北美消费者。

为了快速打开市场，Medicube 独立站十分注重本土化深耕，不仅品牌视觉调性力求契合消费者审美，还根据欧美社媒流行护肤趋势主推多功能美容仪、0 毛孔棉片、深层维C垫等产品。

Similarweb 数据显示，2025 年 12 月，Medicube 美国站月访问量达 71.3 万，其中近 40% 为直接流量，积累了较高的品牌知名度以及用户粘性。

2.亚马逊：爆品突围

作为国际电商流量渠道，亚马逊理所当然成为 Medicube 打通海外市场的核心渠道。

自入驻亚马逊以来，依托平台成熟的电商生态以及美容类目的流量红利，Medicube 迅速靠 Booster Pro 美容仪、Booster Pro、0 毛孔棉片等明星产品打开品牌知名度，构建起庞大的爆品矩阵。

在 2025 年 Prime Day 期间，Medicube 荣登十大畅销美容品牌榜首，此后的黑五网一大促同样占据美妆类目销量 TOP1，多款护肤单品霸榜 Best Seller。

Navigo Marketing 的研究显示，2025 年上半年，Medicube 是亚马逊增速最快的品牌，销售额占比从 2024 年 12 月的 0.1% 上升至 2025 年上半年的 4.2%。 

3.TikTok Shop：引爆声量

2024 年 5 月，Medicube 正式进军 TikTok Shop ，依托内容电商生态进一步深化品牌竞争壁垒。

基于该平台兴趣电商的调性，Medicube 通过对社媒流行趋势以及用户护肤需求的深入洞察挖掘潜力爆款，借助内容短视频、达人种草、直播带货等一系列内容组合拳引爆流量，完成从种草到转化的闭环。

在内容营销的赋能下，Medicube 进一步打开了品牌声量，依托精细化内容实现对目标用户的精准触达，从而潜移默化地培养用户心智。

Fast moss 数据显示，截至目前 Medicube 在 TikTok Shop 美国站的总销量已突破 323 万，累计销售额达 1.79 亿美元，稳居美容类目 TOP1 品牌。

凭借独立站、亚马逊、以及 TikTok Shop 积累了强大的品牌势能，在欧美、日本等主流市场站稳脚跟后，Medicube 进一步将品牌声量辐射至线下，通过打通实体零售渠道实现深度本土化。

当然，Medicube 并没有盲目扩张，而是采取精细分层、精准覆盖的布局策略。如在美国同时进入高端美妆零售商 Ulta 和平价折扣零售商 TJ Maxx 的线下零售店，以覆盖不同消费习惯的客群，此外还在全球多国开设快闪店，与线上联动并进一步承接和引爆流量。

营销放大声量

一路走来，Medicube 除了依靠自身硬实力强势突围外，也受益于多方助力。

2023 年，卡戴珊家族小妹 Kylie Jenner发布的一则 TikTok 小视频，成为了 Medicube 爆火的起点，使得 Booster Pro 美容仪就此一炮而红。

这一典型的内容营销案例，也让 Medicube 进一步深化了靠营销放大品牌声量的全球化扩张路径。

早期，Medicube 依托过硬的产品力多次获得 Hailey Biebe 等明星的自发推广，借助明星影响力初步打开了品牌知名度。

深刻意识到名人效应对于品牌造势以及扩圈的重要性的 Medicube，积极与 Hailey Bieber、Kylie Jenner、Michelle Yeoh、 等国际当红明星构建深度合作，打出了第一套营销组合拳：名人推广+内容种草。

在具体的营销内容上，Medicube 并没有采取硬推广的形式，而是主打将产品融入生活化内容的软植入。如 Hailey Biebe 便是在个人社交账号上以分享好物的形式，自然、不做作地展示了 Medicube 的美容仪并成功将其带火。

第二套营销组合拳便是达人种草+KOL 精细化营销。Medicube 构建了庞大的 KOL 营销矩阵，包括明星艺人、头部红人、中腰部 KOL 以及尾部 KOC，同时覆盖 TikTok、Youtube、Instagram 等主流社媒。

单就 TiKTok 这一平台而论，截至目前 Medicube 在美区已与超 8.38 万 KOL 建联，累计发布带货视频数 37.79 万。在近 28 天内，Medicube 美区店铺高达 81.44% 的销售额来自达人带货。

品牌方舟了解到，其主要采取短视频种草+直播带货的达人合作形式，吸引用户种草并推动流量变现。

在短视频种草+直播带货的多元内容营销下，Medicube 一方面得以精准触达目标消费群体并刺激转化，另一方面则借助达人影响力与信任背书，进一步培养用户忠诚度。

在内容表达上，Medicube 则基于不同社交平台的调性采取差异化的运营策略。

如在 Instagram 上，Medicube 更侧重于通过产品的直接推广，通过全方位展示产品的功能特点帮助用户深入了解产品并刺激种草。

而在 TikTok 上，Medicube 则主打通过场景化、趣味化的真实内容表达，做好用户心智教育并加深与用户的情感链接。

整体而言，Medicube 的营销策略是建立在以产品力为根基的基础上。其营销路径非常清晰：通过名人效应+KOL 种草放大好产品的优势，借助短视频、直播等内容形式持续放大品牌声量，从而实现对目标用户的垂直收割。

BrandArk 观品牌

在拥挤的美容赛道，Medicube 为出海品牌提供了一个标准的全球化范本。

敏锐洞察到市场缺口的它，依托科技驱动的差异化品牌思维锚定用户痛点，通过深耕产品力精准打击需求，最后再借助内容营销持续引爆声量，打造可持续的品牌竞争壁垒。

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