豪掷3个亿！跨境代运营巨头拿下美国百年品牌

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来源：跨境电商头条

作者：小油条

大卖砸钱“取长补短”。

近期跨境电商圈的并购动作接连不断，从华凯易佰上亿资金收购精品店铺，到涛涛车业拿下美国本土公司，头部大卖的 “扫货潮” 正愈演愈烈。

近期，“电商代运营第一股” 若羽臣发布公告，以 4382.21 万美元（约合 2.99 亿元人民币）收购美国百年高端护肤品牌奥伦纳素 100% 股权，目前交易已完成全部交割。

斥巨资近 3 亿拿下百年品牌

提起若羽臣，很多跨境人并不陌生；

若羽臣 2011 年在广州成立，最早从母婴品类切入电商代运营赛道；

2020 年，公司登陆深交所，成为深交所主板“电商代运营第一股”，坐稳了行业头部位置。

凭借全链路的品牌运营能力，迅速成为宝洁、强生、Swisse 等众多国际品牌进入中国市场的核心合作伙伴，业务覆盖美妆个护、健康母婴、家清等多个板块。

但若羽臣并未满足于单纯代运营，近年来积极寻求转型。

被若羽臣收入囊中的奥伦纳素，和靠营销造势的网红品牌不同，其有着近百年历史沉淀；

品牌于 1927 年在布达佩斯创立，是行业内最早倡导 pH 平衡护肤概念的品牌，护肤理念至今仍被主流沿用；

最具标志性的便是它成为了玛丽莲・梦露生前唯一代言的护肤品牌，奥黛丽・赫本、杰奎琳・肯尼迪等名流也都是品牌的忠实用户。

这份跨越近百年的名人背书与口碑沉淀，是再多营销预算都难以复刻的品牌资产。

时至今日，奥伦纳素在高端护肤赛道拥有稳定复购客群；

根据波士顿咨询 2023 年调研显示，奥伦纳素品牌净推荐值在中国市场达 59%，排名第三；旗下冰白软膜及眼膜的净推荐值在中美市场均位列第一。

尽管 2024-2025 年品牌营收出现短期波动，但 2025 年营收为 5996 万美元，已实现经营现金流转正，净亏损大幅收窄至 333 万美元，自身造血能力正在修复。

此次收购，标志着若羽臣正式进军高附加值的高端美妆护肤赛道。

若羽臣：转型成效显著

很多人好奇，做电商代运营起家的若羽臣，凭什么能吃下这个国际高端品牌？

实际上，这场收购，是若羽臣多年转型布局的必然结果。

若羽臣十分清楚，纯代运营业务，仅靠服务费与销售分成盈利，增长空间有限，主动权更始终握在品牌方手中。

因此，其上市后，公司便全力推进向品牌持有方的转型，重点押注自有品牌业务。

这份转型在 2025 年交出了亮眼的成绩单：公司实现营业收入 34.32 亿元，同比大幅增长 94.35%；归属于上市公司股东的净利润 1.94 亿元，同比增长 84.03%；

其中自有品牌业务营收突破 18 亿元，同比暴涨 262%，占总营收比重高达 52.83%，彻底成为公司的核心增长引擎；

目前若羽臣已成功打造出绽家、斐萃、纽益倍三大自有品牌，其中主力品牌绽家年营收突破 10 亿元。

与此同时，若羽臣正在推进港股 IPO，谋求“A+H”两地上市，其招股书中表明，募集的资金将主要用于：

首先是自有品牌的海外扩张。其希望将成功经验直接复制到东南亚市场，实现品牌的进一步增长。

其次是寻找全球品牌的收购机会，快速获取技术、品牌和渠道。

最后是通过募资完成研发与数字化能力升级。

收购本质是战略互补

对若羽臣而言，拿下奥伦纳素，最直接的价值就是补齐了高端护肤赛道的空白，完善品牌矩阵，降低了对单一品牌的依赖，进一步夯实了全球化品牌集团的定位。

而对奥伦纳素来说，若羽臣成熟的全渠道运营、数字化营销与本土化操盘能力，正是品牌释放增长潜力的关键。

如今的中国跨境出海，早就过了“靠低价卖货赚差价”的时代，而是品牌资产与全球化能力的比拼。

对有实力的卖家而言，用成熟的运营能力盘活有沉淀的海外品牌，远比从零孵化更高效。

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