斋月开始后的中东电商市场 线上活动依旧火爆 线下市场萧条？

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原标题：斋月开始后的中东电商市场，线上活动依旧火爆，线下市场萧条？

开斋节是穆斯林眼中最圣洁和重要的一个节日，类似于中国的春节。穆斯林教徒除了在斋月期间要进行斋戒、冥想和自省外，还会互送礼物、置换新物和做慈善活动。因此，斋月也成为了穆斯林教徒的重要购物月。

往年，在斋月前，穆斯林教徒就已经在不断地搜索和购买他们心仪的产品了。而在往年斋月期间，这种趋势就更加明显了。在斋月期间，各个商家的销售额都将会达到高峰。

但在疫情的影响下，今年的斋月购物节在中东地区怎么样呢，各个中东电商平台的斋月活动是怎么样的呢？

斋月前的中东电商市场

开斋节是斋月结束后的为期 3 天的庆祝活动，购买衣服珠宝是穆斯林教徒的传统做法。据行业专家表示，对于拥有实体店的品牌卖家而言，斋月销售额占其年营收的至少 15%。

往年在斋月开始的前一个月，中东各地的购物中心都挤满了为斋月做准备的人。

但这段时间受疫情影响，截至 3 月 25 日，沙特阿拉伯、科威特和迪拜的商场都已被强制关闭。新冠肺炎的爆发扰乱了全球时装业，各大品牌和零售商都在应对销售额下滑和供应商取消订单的问题。

据中国驻沙特阿拉伯大使馆网站消息，为应对新冠肺炎疫情，2020 年 4 月 6 日起，沙特已在麦加、麦地那、利雅得、塔布克、达曼、达赫兰、胡富夫、吉达、塔伊夫、卡提夫、胡拜尔等城市和地区实行全天 24 小时宵禁。

但与此同时，受疫情影响，线上媒体、线上电商和线上支付却呈现了倍式增长。

斋月社交媒体消费变化

在斋月开始前一个月，线上和线下消费都发生了很大的变化。

阿联酋有 41％ 的消费者在这段期间增加了支出，Twitter 报道说，在斋月期间，有 83％ 的消费者愿意尝试平台购物。

YouGov 的研究显示，斋月期间，有 53％ 的人花更多的钱去购买自己喜欢的东西，40％ 的人在网上搜索优惠产品，还有 49％ 的消费者更喜欢平台折扣商品。

实际上，斋月的搜索量与白色星期五（黄色星期五）的搜索量一样高。

以下是对 YouTube 用户斋月期间在社交媒体消费的一些统计数据：

斋月前一个月，消费者支出总体增长了 53％，增加的支出主要用于家庭用品（90％），其次是食品，旅行和节日礼物；

并且受此次疫情影响，据 Google 的一项研究显示，“斋月开始前的一个月，YouTube 用户在 YouTube 上观看烹饪视频的平均时间开始稳定增长，比斋月第一周的平均观看时间高出近 30％”，食谱搜索量也比年平均水平高出 50％，尤其是在月初。

Facebook 用户＆Instagram 用户关于斋月的内容消费和趋势如下：

1、中东 Facebook 上有 86％ 的人庆祝斋月；

2、在 KSA 中，有 69％ 的人使用 Instagram 搜索创意礼物，而在阿联酋，有 70％ 的人使用 Facebook 进行搜索（数据来源：Facebook）。

根据 Khaleej Times 的一篇文章显示，在以往斋月期间的凌晨 3 点，在 Facebook 的每月 1.52 亿中东和北非地区活跃用户中，社交媒体使用量达到了峰值。

并且根据 Smartly.io 预估，斋月期间，移动设备上的转化次数是其他时间的 4.8 倍，因此，我们也可以从中得出几个有利于卖家做广告的信息：

1、由于人们在斋月中消费了更多的视频内容，因此卖家可以通过 Facebook、YouTube、Instagram 等视频软件曝光品牌与产品。

2、70% 的阿联酋消费者说他们依靠 Facebook 找到了创意礼物；

Facebook 和 Instagram 运用其自身的影响力为买家提供各种各样有趣的礼物，也为卖家的站外引流提供了更多的选择性。

疫情之下，中东电商平台在斋月期间的活动

Noon 在此次斋月中，重点把折扣品类分布在时尚、电子产品和厨房电器类等产品，用高达 80%-90% 的折扣来吸引买家。同时如果买家购买了价值超过 100 迪拉姆的产品时，Noon 将提供免运费、送货上门和轻松退货等服务。

与此同时，Souq 平台也在进行家具和相关装饰品的打折优惠，并且也有相应的优惠券赠送。

疫情之下，人人自危。实时了解本地市场，做好发货规划，是当前卖家们每天所需进行的必修课。口罩等防疫物资只是顺应时势的一种畅销品，而真正有助于卖家在中东市场掘金的，是卖家对于市场的长远规划和深入了解。

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