数据报告 | 2020年印尼电商GMV将超印度

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根据管理咨询公司 Redseer 的预测，由于新冠疫情催生了一批电商平台新用户，今年印度尼西亚的在线成交总额（GMV）将超过印度。

Redseer 东南亚地区合作伙伴 Roshan Raj Behera 表示，2020 年印尼电商产业 GMV 预计将达到 400 亿美元，位居世界第三。这一数字将高于印度 380 亿美元的预估值。去年印度的电商交易总额为 292 亿美元，排名世界第三位；印度尼西亚以 230 亿美元紧随其后，位居第四。

Redseer 表示，2020 年印尼电商消费者的购物总支出将是印度的 2.5 倍。印尼电商平台的大量促销和补贴活动也加快了电子商务在该国的发展。Behera 曾在 9 月 7 日向《雅加达邮报》表示：“在疫情期间，许多印尼消费者都在尝试体验电商平台，其中大多数人会继续在网上购物。“

他还补充到，印尼的线上消费者数量已经从疫情前的 7500 万增长到了 8500 万。

在今年第二季度中，印尼电商 GMV 增长强劲，目前已达 100 亿美元。主要原因则在于消费者因疫情转向线上平台，他们会购买个人护理、食品杂货和快消品（FMCG）等商品。

Behera 指出：“电商平台的订单平均价值出现了下降，但日均交易量多了一倍以上。过去人们在网上主要购买电子产品，虽然这类产品单价很高，但购物次数远比不上快消品和日用品。”

在数字支付方面，印尼国内的数字钱包支付业务自去年第四季度以来一直保持增长态势。因此Redseer预测，印尼国内电商企业与电子钱包平台之间的合作将会更加频繁。

MarkPlus 最近的一份市场调查显示，ShopeePay 是印尼国内领先的支付平台，这主要得益于该应用与 Shopee 电商平台的一体化战略，此外还有该公司积极的营销策略和折扣活动。

Behera 认为，各大电商平台可能会继续加大广告投放，因为 COVID-19 疫情给了它们集中精力投入线上营销的机会。“由于后新冠疫情时代的获客成本出现上涨，因此电商平台应该把重心集中在增加用户参与度上。”他还说，各大平台还会通过更多折扣促销来吸引消费者。

一份由谷歌、淡马锡和贝恩公司在 2019 年发布的研究报告显示，电子商务已经超过旅游业，成为东南亚地区互联网经济的最大组成部分。到 2025 年，东南亚的电商业务 GMV 将达到 1500 亿美元以上，而印度尼西亚将在其中贡献 820 亿美元。

本文编译自 Indonesia’s giant video game market gets extra pandemic boost。

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