数据报告 | 近30%的Facebook广告定位效果不准确

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据《Business of Apps》消息，近期美国北卡罗来纳州立大学（North Carolina State University）公布的一项研究结果表明，大约 30% 的 Facebook 广告定位结果都不准确或没有相关性。

研究人员在全世界范围内招募了 146 名参与者，来评估「Facebook」对用户兴趣推断结果的准确性。为了验证追踪结果与用户实际特性的吻合程度，研究人员开发了一款浏览器扩展程序，以便从参与者的 Facebook 账户中提取数据。结果表明，Facebook 对用户兴趣的推断结果中有 29% 都不够准确。

研究发现，Facebook 主要基于账户的相关活动来分析用户的兴趣。此外 acebook 的跟踪策略也比较激进，即使用户只是浏览一个网页，Facebook 也会跟踪并断定用户对网页上的相关内容感兴趣。

研究表明，即使是一些相对不起眼或不具关联性的用户操作，Facebook 也会将其归因为用户兴趣，从而导致广告定位不准确。这一情况是否和苹果 ATT 隐私政策更新有关，目前还不得而知。不过可以肯定的是，Facebook 的广告定位准确性的确因 ATT 而出现了下滑。

报告最后写到，Meta 仍需努力改进广告定位功能，才能为广告主提供更准确的定位数据，从而更有效地匹配受众。

本文编译自 Facebook targeting inaccurate a third of the time。

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