小水瓶蕴藏大商机，为何TikTok上有那么多人喜欢？

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现在 TikTok 对于水瓶又出现了新的需求，一个名为 #emotionalsupportwaterbottle 的话题标签在 TikTok 上有很高的关注度。

情感支持水瓶

emotionalsupportwaterbottle 翻译成中文就是情感支持水瓶，指的是人会对一直使用的水瓶产生感情，陪伴了自己很久的物品总是能勾起人们的许多回忆，从而产生某种情感，这种情感有时会有安慰作用。

有位网友分享了自己贴满贴纸的心爱的水瓶，她说：“我与严重的社交焦虑作斗争，回到办公室让我感到焦虑。因此，在家中随身携带一些东西，并按照我想要的方式进行装饰，让我感到有点自在，当你想家或感到焦虑时，它会让你感到轻松和安慰。 ” 

澳大利亚天主教大学临床心理学家和囤积障碍专家 Keong Yap 副教授将这种新现象与婴儿用来缓解焦虑的物品（如毛绒玩具和安全毯）进行了比较。

Yap 说：“它们是不会背叛我们的对象，它们可靠且可预测，不会伤害我们。”

截止到 2022 年 10 月份，情感支持水瓶标签在  TikTok 上已获得 6400 万次浏览。

水瓶已经成为一些人的潮流配件，在纽约时装周的街头，水瓶是一种常见的配饰，墨尔本喜剧演员和模特 Aurelia St Clair 就发布了 2 升水瓶的视频，并带有 #emotionalsupportwaterbottle 的标签。

背后的商机

情感支持水瓶之所以会兴起，跟新冠疫情有一定的关联，疫情让整个社会的秩序被打乱，人们的日常生活也被打乱，这时候人需要有一些不会变的东西来肯定自身的存在，安慰自己的心灵。

澳大利亚水瓶制造商弗兰克格林一直在利用持续的社交媒体浪潮，这一趋势推动他们自己的商业标签在 TikTok 上的浏览量达到 1.237 亿次。

公司于 8 月底发布了一款 2 升版本的可重复使用瓶子，内置吸管，于是点击量不断涌现。这款瓶子为他们的业务增加了 15% 的总销售额，并且不会影响其他产品的订单量。

在 TikTok 上，标签 #Water bottle （水瓶）也有很好的浏览量，许多用户都对于水瓶情有独钟，特别是喜爱健身的用户和一些女性消费者，他们热衷于发现新款的、有潮流设计的水瓶，甚至有些用户一直在 TikTok 上发布水瓶的开箱视频。

为此厂家们都在瓶子上费尽心思，制造出多种产品满足消费者需求，例如有智能提醒喝水时间的水瓶，有可以写励志短语的水瓶等等。

除了外观设计外，用户也十分关注水瓶的容量，2 升的大容量水瓶在国外似乎是一种潮流，因为一瓶就刚好够一天的饮水量。

水瓶也能出爆品

通过谷歌趋势分析，发现关键词 #Water bottle 常年拥有不错的热度，并且随着天气的转冷，保温瓶也开始流行起来，在 TikTok 上很多关于保温瓶的视频分享。

一位博主表示：“8 小时保温真的太好了，有时我会在前一天晚上煮热腾腾的黑咖啡放进去，这样第二天早上我上班时温度就很完美。”

可见外国人虽然不爱喝热水，但是保温瓶可以装咖啡，在冬季还是有很大的需求。

以及像下面这种造型比较独特的水瓶，也受到很多人喜爱。

一位顾客评价说：“在我多年来购买的各种水瓶中，这一款很快成为我的最爱，它超级可爱、坚固且非常便携。”

整体上来看，TikTok 用户非常喜爱造型独特的水瓶，因为 TikTok 用户都是年轻人为主，他们比较喜欢突出自己的个性，卖家做选品时可以优先把造型列为重点关注，其次是水瓶的容量，以及一些特定功能，这三方面 TikTok 上爆款水瓶的主要突出点。

卖家也可以根据场景来对产品做定位宣传，例如健身水瓶、野餐水瓶、通勤水瓶等，从文案上打造产品的差异化，促进销量增长。

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