市场遇冷？欧洲年末旺季这些品类将受影响

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相信今年欧洲对卖家来说是非常头疼的事，俄乌战争不断 ，欧盟的制裁汇率的下跌，工人罢工等消费因素来看，市场普遍认为，欧洲经济下滑趋势已经显现，经济前景堪忧，对于跨境电商来说影响非常大，特别是在黑五、网一、圣诞节这种旺季节日。

那今年欧洲站，还能做吗？

有很多卖家纷纷表示欧洲站，越来越难，政策越来越多，门槛也是比之前更高，加上税率和 vat 代缴 ，利润空间不断减少，市场也出现很多内卷的情况。

今年圣诞节出口不旺，单量下滑？

一些卖家感慨道：圣诞旺季就算搞好了，也需要砍掉一半的 sku，搞不好可能需要全部砍掉。

还有卖家反馈说：亚马逊后台的销量也能看出，今年圣诞市场需求确实下降。同一个链接同一个销量排名位置，去年日销千单，现在只有几百单。

从上述可以看出今年卖家单量基本下滑，需求量降低。

相比去年，今年圣诞节预算增幅还是减幅？

来源 EU 电商

报告指出，有 68% 的消费者计划在今年的节假日中，花费与去年相同，与去年相比，今年的圣诞预算减少了；其中，有三分之一表示今年的预算将大大减少。相比之下，26% 的受访者表示预算增加。50% 的受访者，自己计划在“黑色星期五”打折期间购买圣诞礼物，以节省支出。

欧洲圣诞节消费经济下滑的原因

尽管今年欧洲整体经济复苏步伐明显加快，但各国圣诞消费的热情却随着其经济恢复水平有所起伏。

在那些面临高通胀，高债务或工资增长缓慢等挑战的国家，人们对于圣诞消费仍保持谨慎节俭的态度。

圣诞节的非食品产品支出预计将减少 430 亿英镑。

其中，将减少支出最多的国家是英国（22%）、西班牙（14%）和意大利（12.3%）据市场调查，在旺季期间，有 90% 的零售商也感受到成本的增加，主要原因是通货膨胀，导致圣诞节消费水平下滑。

欧洲消费品类对我们的影响有哪些？

· 欧洲时尚消费品类服装（26%），其次是电子产品（22.3%），玩具（20.9%）和家庭用品（19.8%）。是减少市场比较多的品类。

其中西班牙市场，时尚类是影响比较大的，其次是电子产品（20.4%）其次是 DIY 和园艺（19.6%），健康和美容产品（18%），家用产品（16.8%）和电子产品（16.8%）。

· 据统计 60% 的受访者今年圣诞节购买的礼物考虑的是性价比，38% 的受访者表示产品质量、物流、独特性、个性化感兴趣，而今年只有物美价廉，高性价比的产品才能获得消费者青睐。

· 有 32% 的消费者计划比去年提前开始他们的圣诞前购物，29% 消费者表示 8 月底就开始圣诞购物，意味着我们要提前备货圣诞节产品。

临近圣诞节旺季亚马逊后台也更新了假期退货期限将于 2022 年 10 月 11 至 12 月 25 日生效，意味着买家可以在 2023 年 1 月 31 日前退回大部分产品，卖家对售后问题也是忧心忡忡。

在以上多种因素影响下，你对今年旺季有什么看法呢？

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