TikTok首次披露法国经营数据！收入比去年翻11倍

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众所周知，短视频如今成为了一种重要的媒体形式，在塑造影响力和商业化方面有巨大的影响力。

根据 Accenture 的一项新研究，在短短 3 年内，人们将在全球范围内使用社交媒体购买价值 1.2 万亿美元的商品。这一数字远远高于目前通过社交模体平台实现的 4920 亿美元的销售额。

Tik Tok 作为当今最火热的短视频社交媒体平台，外界都对创下增长神话的 TikTok，究竟能达到多少营业额充满了好奇。

近日，TikTok 首度披露了其在法国的经营数据，由于疫情期间新用户的飙升，2021 年 TikTok 法国营业额达 2960 万欧元，与 2020 年的 250 万欧元相比，大幅增长了 11.5 倍。

另外，TikTok 在法国每月活跃用户达 1950 万，几乎占了法国社交媒体广告市场的三分之二，而法国的社交媒体市场又占了整个欧洲市场的 3%，今年 TikTok 在欧洲的营收也比去年同期增加了六倍，超过 9.9 亿美元。

TikTok 影响力

TikTok 的影响力正在逐步扩大，这已经是不争的事实。

调查消费者最先在哪个渠道了解到近期网购的产品时，15% 选择了 TikTok。2021 年这一调查的结果仅为 4%。谷歌方面的调查也显示，TikTok 如今是许多年轻用户的首选搜索平台。

而根据 KnoCommerce 2021 年 5 月的调研结果，有 81% 的人选择 TikTok 作为选品的来源、网购的指南，TikTok 在产品消费领域聚集了大量的内容，这些将能够更好地推动品牌以及产品获取更多的曝光。

TikTok 与 Kantar 合作，对 TikTok 广告与电视广告在推动品牌以及产品知名度方面进行了分析。

结果显示，超过 3500 个产品的 TikTok 广告在观众的认同感、满意度、转化率等多个指标上均优于其在其他数字平台的广告以及电视广告的表现。

相较于传统营销渠道，TikTok 的特点在于用户更加年轻化。Deloitte 对全球 20 个重点国家、超万名电商消费者的调研数据显示，TikTok 上 18-35 岁电商用户达到了 52%，全球电商用户为 41%，36-45 岁的电商用户占比 25%，也高于全球电商用户的数值。

TikTok 的内容形式也很重要，短视频相较于图片和文字，所展现的信息更加立体丰富，吸睛能力更强，能够更好地展现产品性能、购物体验、品牌价值。

随着 TikTok 电商业态的完善，越来越多的卖家涌入 TikTok 塑造品牌形象。

根据 Socialinsider 的一项分析，近两年，TikTok 上的品牌参与度远超 Instagram、Facebook 和 Twitter 之和，而且差距正在扩大。

海外社交媒体作为重要的引流渠道，不仅可以帮助品牌迅速拉近消费者的距离，也能更精准触达到目标群体，由此越来越多中国品牌借助 TikTok 出海。

3C 行业大佬 Anker、国内知名美妆品牌花西子、泳衣品牌 Cupshe、家居品牌 Newme 都已布局 TikTok，通过 TikTok 来传达品牌和了解海外消费者的诉求，主动去影响目标客户群体，增强品牌影响力，与消费者建立更紧密持久的联系。

对于跨境电商买家来说流量代表着销量，因此，拥有庞大用户群，且持续热度和地位不断上升 TikTok，成为了他们的必争之地。

如今，TikTok 平台对真实、优质内容和优质创作者需求量很大，且商业化变现方式还在探索当中，无需固化思路，多种方向均可尝试。对企业来说，这就意味着大量的机会和流量红利，可以进场跑马圈地、抢占先机。

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