美国“TikTok封杀令”越喊越响，DTC品牌们也慌了

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近段时间以来，美国政府对 TikTok 步步紧逼，执意采取封杀手段，紧张局面达到顶峰。

事实上，TikTok 已成为美国不少 DTC 品牌的营销工具，很多消费者也依靠它找到社群、购买商品。

Triple Whale 在一项研究表明，TikTok 禁令的将会严重打击 DTC 品牌。DTC 广告商将TikTok列为“最有价值的推广平台”。过去一年中，DTC 品牌在 TikTok 上的广告支出增长了 231%，在 2022 年第二季度达到了 3000 万美元。

DTC 品牌运营商 Pattern Brands 联合创始人 Suze Dowling 认为：“封杀 TikTok 的威胁论在美国并不新鲜。如果禁令真的生效，我们将把广告投放重心转移到类似的社媒平台，例如 instagram。”

以 Pattern Brands 旗下的家居品牌 OpenSpaces 和 Letterfolk 为例，它们在 TikTok 的营销重点主要放在 KOL 推广合作上面。据悉，随着 TikTok 在美国被封禁的风险越来越大，美国创作者们也开始思考下一步规划。对于许多网红来说，TikTok 是他们的一大收入来源，禁令可能会让他们这些年来建立的粉丝圈化为乌有。

Suze Dowling 表示：“在 TikTok 真正被封禁之前，我们将保持这一营销策略不变。在有数据效果的地方精益求精，在受众面广的平台继续加大投入。”

其他 DTC 品牌对此事件似乎也是持坐观其变的态度。

DTC 的植物护肤品牌 Flourish 进驻 TikTok 一年以来，在 #PlantTok 这一话题标签中已做得小有名气。其联合创始人 Lila Sullivan 表示将继续留在 TikTok，直到禁令生效再另做打算。

鱼罐头品牌 Fishwife 创始人 Becca Millstein 表示：“我们正在积极关注事件的发展，目前我们投入了不小的时间和成本来建立品牌在 TikTok 的影响力。TikTok 正处于流量红利期，未来我们依旧非常期待在 TikTok 平台的发展和布局。”

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