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魔性玩具成爆款!TikTok上有26亿曝光

Henry 2023-05-24 10:09

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今年初,一款比几年前指尖陀螺更为魔性的玩具突然风靡 TikTok ,不仅引得众多用户跟风种草,还成为东南亚地区的现象级爆款玩具。

这款玩具名叫 Lato-lato ,构造非常简单,是一种借助线来平衡两个由木头或塑料制成的球的玩具,当玩家上下摆动时会发出“咔嗒”声,使其产生一种鲜明而独特的声音。

后来,有多位 TikTok 博主在社媒上发布其相关玩法视频后,使其迅速在社交媒体上被病毒式传播,同时也掀起今年上半年 TikTok 上最大的玩具热潮。

魔性玩具风靡 TikTok

今年 1 月,TikTok 上一位印度尼西亚的博主 @asrinal_dj8 通过一段视频展示 lato-lato 的新玩法,视频发布不久便迅速走红成为爆款,并吸引了众多用户的点赞评论。

截至目前,该视频已获得 4840 万次播放及 170 多万个点赞数,同时还有 3 万多位用户留下评论。

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来源/TikTok

虽然看起来玩法很简单无聊,但或许是这种撞击声太过魔性解压,lato-lato 玩具很快便在平台火了起来。

TikTok 今年上半年的搜索数据来看,大部分与 lato-lato相关的视频内容都能轻松获得百万曝光,甚至上千万播放的视频也比比皆是。

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来源/TikTok

目前 TikTok 上,其相关话题标签 #latolato 已高达 28 亿次,众多 lato-lato 的爱好者们在这个标签里分享各种新奇玩法,技巧挑战及用 lato-lato 的撞击声来演奏音乐,甚至还有 lato-lato 的竞赛挑战,游戏规则一般是谁能保持击打节奏最久谁就赢。

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来源/TikTok

与此同时,各类 DIY 设计制作 lato-lato 玩具的内容也层出不穷且热度都很高,不少玩具商家看到其中庞大的市场,通过在 TikTok 上发布引流视频来引导用户到第三方渠道进行购物。

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来源/TikTok

根据 TikTok 官方趋势数据显示,近九十天内,lato-lato 在 TikTok 热度前 5 的国家分别为:菲律宾、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、伊拉克。

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从谷歌趋势近半年的搜索热度趋势上看,相比较欧美,lato-lato 在东南亚的热度更高,如马来西亚、新加坡、菲律宾、印度尼西亚等地。

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特别是在印度尼西亚, lato-lato 已成为国民级爆款玩具,成为影响最大,也是需求最大的市场。

lato-lato 成印尼现象级爆款玩具

lato-lato 这个名字源自武吉士语“latto-latto”,意思是“发出噼啪声”,前身是一款流行于美国 60 年代末的美国儿童玩具,名叫 Clackers ,不过由于在爆红一段时间后,因其对儿童存在一定的安全隐患,最终被撤出美国市场。

到九十年代左右,该玩具经过改良后首次出现在印度尼西亚,成为 8090 后群体的童年回忆。2022 年末,由于 lato-lato 在 TikTok 社交媒体上引起的流行趋势使其再度走红全国,成为受男女老少追捧的流行趋势。

在印度尼西亚,该款玩具也被称为 katto-katto、etek-etek、nok-nok 和 toki-toki 。不仅很多明星会在公开场合玩 lato-lato ,一些普通民众的婚礼有时候也会用 lato-lato 来制造音乐效果。

而由于大受印度尼西亚市场的高度追捧,这款玩具也为当地不少玩具制造商带来了一笔客观的财富。例如在雅加达,有位玩具卖家一天可以通过销售 lato-lato 赚取高达 100 万印尼盾。

玩具销售商 Jemaras 在接受媒体采访时表示, latto-latto 是在 2022 年 11 月左右的某个时间在印度尼西亚突然走红,且在新年之后变得更加流行起来。相比较其他玩具,latto-latto 目前在市场每个月都需求量都很大……

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另外据印度尼西亚最大电商平台 Tokopedia 的一篇报道:“在 Tokopedia 上,lato-lato 玩具的销量在 2022-2023 年新年之际增长了近 57 倍。”

东南亚复古玩具趋势

lato-lato 玩具走红的具体原因我们无从考究,但如果结合近几年的玩具趋势热潮,不难推测出有以下几个原因。

首先,随着近两年怀旧潮流的兴起,经典怀旧玩具开始愈加流行,表明了人们渴望舒适和逃避现实,重拾童年的快乐回忆,特别是在最近两年,一种名为“治愈你内心的孩子”成为海外主流概念,即为自己购买经典玩具是一种重温过去并满足童年未被满足的需求的方式。

TikTok 上,“vintage toy finds”、“cool vintage toy”等关键词视频在全平台的浏览量皆达到 9 亿次左右,且在大部分 lato-lato 玩具的视频中,TikTok 用户的留言评论也基本无外乎两种:“这是我童年的经典玩具之一”以及“分享自己在孩童时期玩玩具的美好回忆”。

作为曾风靡数个年代的爆款玩具,Lato Lato 本身就拥有庞大的粉丝群体,因此仅需几个视频热度引导就很容易带动庞大的自然流量,进而形成病毒式热潮。

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来源/TikTok

其次,儿童成人玩具市场正在东南亚蓬勃发展。

根据外媒最新数据显示,东南亚 (SEA) 预计将成为传统玩具和游戏增长最快的地区,千禧一代和 X 一代消费者在社媒平台的影响下重新点燃对一些怀旧玩具的热爱,开始收集他们童年时期的玩具,预测期内零售价值复合年增长率为 5.4%。

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因此主营玩具品类的品牌卖家在今年不妨关注下东南亚的玩具市场,紧跟怀旧复古趋势,深挖八九十年代流行的爆款玩具进行创新性“复刻”,再通过 TikTok 短视频、直播等形式试点曝光,不失为一种新爆款选品策略。

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