• 微信搜索【白鲸跨境】或扫描文章底部二维码关注【白鲸跨境】公众号,快速洞察跨境市场商机
• 进{{title.indexOf('tiktok') > -1?'TikTok':'跨境电商微信'}}群获取行业商机,请添加客服微信(baijing016)或扫描文章尾部二维码添加
来看这样一组美甲款式。
很难想象出究竟是谁拥有如此精湛的画工,我们接着往下看。
一提到美甲,相信很多女生对于它的喜爱程度不亚于口红包包,不止是女性,随着时代的发展,男性也会选择通过美甲来进行个性化表达。
作为美妆下一条杀出血路的细分赛道,近几年全球美甲市场规模迎来爆发性增长,就连 TikTok 等社交平台也成为不少美甲爱好者的种草之地。而凭借方便携带、时尚美观、可重复利用和随意搭配、物美价廉等特点的穿戴甲更是一跃成为女性的心头爱。
在 TikTok 上,#nails 的话题标签已经积累了千亿的观看量,个性化美甲设计的相关标签 #nailart 和 #naildesigns 也分别有 434 亿和 70 亿次的播放,这人气简直无敌。
在这其中,亚裔美国人 Vivian Xue Rahey( @vivxue ) 就是受到众多 TikTok 用户追捧的艺术家和影响者之一,同时也是品牌 Pamper Nail Gallery 的 CEO,而对于她在 TikTok 上的 280 万粉丝来说,她在指尖上创造出令人瞠目结舌的设计毫无疑问是独一无二的。
实际上,Vivian Xue 的职业生涯是从创办一家软件科技公司开始的,而做美甲只是她空闲时间的解压爱好。不幸的是,在疫情期间 Rahey 不得不关闭了公司,这也让她有时间专注于美甲,当她发现自己可以根据喜欢的图片创作出几乎一模一样的效果图时,技能与热情最终促使她开设了公司 Pamper Nail Gallery。
与其他形式的社交媒体相比,TikTok 是她展示美甲艺术的首选场所。用一支小得不可思议的画笔,Rahey 便能重现任何东西,这并不是随便一个人就可以做到的。
视频的表现也很不错,每条视频的播放量基本都在 10 万+到几百万之间,平均播放量在 190 万,互动率的数据也很可观。
新奇独特的美甲内容形式,结合动漫角色或明星进行定制美甲,极强的视觉冲击感和新奇特元素引起用户的兴趣和共鸣,这也是 @vivxue 能在 TikTok 上取得成功的重要原因。
通过借助美甲相关热门话题标签的形式,Vivian Xue Rahey 又不断吸引了一波波对美甲感兴趣的潜在用户观看,从而进一步提高了视频的曝光。
“不是每个人都有时间或能力在那坐在上几个小时。” Rahey 解释道。“如果是肖像画,有时候还需要花费甚至数天的时间。”
但 Rahey 乐在其中,并且也一直在不断挑战自己的创造力,尽情发挥自己对于美甲的内容创作优势,其产品也在不断推陈出新。
此外,这位艺术家寻找灵感的方法也相当独特。“如果我碰巧在看什么电影或者最近迷上了什么电影,都能激发我创作的灵感。”
例如,这段她以史莱克为主题的美甲套装的病毒视频拥有超过 1640 万次观看和 350 万次点赞。应用户要求,以电影寻梦环游记的梦境为创作灵感的美甲视频获得了 1290 万次播放。
2023 年 4 月份,Rahey 二次创作哈尔的移动城堡动美甲视频获得了 360 万次播放和 85.52 万次点赞。
还有以狮子王、小天狼星布莱克、小美人鱼为主题的美甲创作......
除此以外,Rahey 还很热衷于复制罐子或瓶子上的包装设计。
疫情期间,她将 Lysol 家用清洁剂的包装画在了指甲上,成功吸引了美国说唱歌手 Snoopdogg 的注意。
有段时间,Rahey 疯狂迷恋鸡尾酒和辣酱,因此她在拇指上画下了这些包装,创作的彩虹糖视频更是在 TikTok 直接收获了 2760 万次播放。
这惊人的创作力......就连网友都忍不住称赞其天赋。
认为这些不仅仅是美甲,还是真正的艺术,是极具创造力的。
更有网友表示“这怎么不是病毒式传播呢?”
在 TikTok 走红后,Rahey 开始接收到了一些非常疯狂的美甲设计要求。
Rahey 表示,曾有用户要求她为尸体做指甲,这令她感到震惊。
也有用户要求为他们制作宣传册、与婚礼相关的双人照等等,有一位父亲甚至发了 4 万张女儿成长的照片想让 Rahey 定制女一份儿专属的美甲。除此之外,Rahey 还经常被用户要求创作以电影为灵感的艺术作品。
基于对这些创作性的可穿戴美甲共同的狂热,Rahey 以及品牌 Pamper Nail Gallery 建立起了亲密的联系。
“事实上,创作这些微型艺术作品的过程非常艰苦和乏味,因此我们的价格也会比较高。”Rahey 表示。
来看 @vivxue 店铺的美甲产品,网站整体风格偏 ins 欧美风,美甲的客单价都在 49 美元—299 美元不等。
支持各种动漫角色、艺术建筑、肖像、3D 动画的定制。
定制的流程也很清晰,购买—收到尺寸工具包后量好指甲尺寸—收到信息后开始制作。另外,根据该品牌网站的说法,一副美甲通常可以重复佩戴 10 次。
此外,还有各种美甲系列可供用户直接购买。
通过 TikTok 快速直接地触达消费者,再将流量引导至独立站,Vivian Xue Rahey 整体的变现思路也很清晰,独特的品牌形象也深深留在了用户心里。
TikTok 上另一位博主 @thenailaddict 同样也是通过创意的手绘美甲设计吸引了 210 万的粉丝。
但在她的店铺里,却主要售卖指甲油、美甲刷、凝胶抛光剂等美甲工具,目前还未上线定制业务版块。
事实证明,美甲赛道即使是在火爆了这么久之后也依旧存在着巨大的市场需求,低成本、高售价的特性也让其成为了人们口中的暴利行业。在海外尤其是欧美国家,美甲的渗透率极其高,而在我们国内就有很多制作穿戴甲的工厂,很明显的供应链优势,趁着赛道还未真正饱和,卖家不妨也多瞧一瞧。
【本篇文章属于白鲸跨境原创,如需转载请注明出处】
扫一扫 在手机阅读、分享本文
扫码关注公众号
获取更多跨境电商资讯
2024-12-17
2024-12-17
2024-12-17
2024-12-18
2024-12-18
2024-12-18
2024-12-19
2024-12-18
2024-12-19
2024-12-19
2024-12-17
2024-12-17
2024-12-17
2024-12-18
2024-12-18
2024-12-18
2024-12-18
2024-12-19
2024-12-19
2024-12-19
2024-11-28
2024-11-29
2024-12-02
2024-12-02
2024-11-26
2024-12-03
2024-11-27
2024-11-28
2024-12-04
2024-12-03