2023上半年TikTok生态白皮书：TikTok 2023全年交易有望230亿美金，8月美国电商全面放开

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本次白皮书保守估计 TikTok 2023 年全年交易 GMV 会超过 230 亿美金，2025 年会超过 2500 亿美金，其中东南亚今年年底会超过单日 1 亿美金一天，今年年底 DAU 全球预计会超过 11 亿，八月之后 TikTok 美国电商市场会进一步打开，也是非常值得期待的。TikTok S 项目的上线，加上 TEMU、SHEIN、速卖通的全托管，以及最近加入的 Lazada、Shopee，全托管成为讨论新热点，中国出海电商引来新机会、新格局。相信我，五年后看今天，你会惊讶现在发生的事和巨大商机。

2023 上半年，不仅 TikTok，Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等短视频平台也取得快速发展，商业机会不断涌现。3 月份，我们专门去了东南亚，拜访了印尼、菲律宾、泰国、马来西亚等东南亚国家当地最顶级的品牌、TSP、MCN 机构，五月底又前往美国，与 TikTok、Google、亚马逊等各平台官方人员，及美国品牌、大卖、行业内各赛道前沿的创业者进行一对一线下专访，加上 FastData 数据平台多维度数据观察，我们对未来充满信心，更看到了一个新流量时代，一个新全球时代的巨大机会。

在看下面白皮书的详细数据之前，我们非常感谢常年霸榜东南亚 5 国的 TikTok 最大 TSP 机构 F-Commerce 创始人&CEO 姬鲲、印尼头部投资基金 AC Ventures 管理合伙人黄佩华、泰国新崛起小家电代表品牌 Simplus CEO Jack Zhang 等行业前沿领军者以及 Outlandish 创始人 William August（英国人）和 relay.club CEO Jim Fields（美国人）2 位外国从业者朋友对于本次白皮书的全力支持，以及接受白皮书专访。

FastData 2023 上半年 TikTok 生态发展白皮书主要包括九大部分，全书共计 112 页，分别为 2023 上半年 TikTok 数据基本盘及大事件，带货直播、TikTok Shop、商品、内容创作者、广告生态及数据排名，全托管模式，八大预测与 TikTok 行业生态图谱。

2023 上半年 TikTok 数据基本盘及大事件

关于 TikTok 数据基本盘，白皮书指出，截止 2023 年 6 月 TikTok 全球下载量已突破 35 亿次。TikTok 在全球拥有超过 16 亿用户，其中月活跃用户为 11 亿。美国拥有超过 1.5 亿 TikTok 用户，是全球 TikTok 用户最多的国家。印度尼西亚以 1.13 亿用户数位居第二。

TikTok 成为全球首个单季度用户消费超 10 亿美元的应用程序。TikTok 在 2023 年第一季度创造了 10 亿美元的用户消费，截至目前，TikTok 用户在 TikTok 上的消费已超过 70 亿美元。

2023 上半年 TikTok 带货直播生态及数据排名

TikTok 直播生态方面，白皮书指出，2023 上半年大促活动带动 TikTok 带货直播数据全面增长。2023 上半年 TikTok 带货直播总时长与总观看人次最高来自于印度尼西亚，其次为越南和泰国。其中单月带货直播总时长与总观看人次增速最高来自 3 月。

2023 上半年 TikTok Shop 全球带货直播间 TOP1 为 Waktunya Hoki Sale di TikTok Shop，其单场直播预估销量和销售额分别为 4.08 万和 Rp92.42 亿。

2023 上半年 TikTok Shop 生态及数据排名

TikTok Shop 生态方面，白皮书首先回顾了 TikTok Shop 的发展历程并展望了2023 年 TikTok Shop 发展路线；接着从销量和销售额两个维度对全球及各国小店进行系统分析。

2023 上半年全球 TikTok Shop 主营类目按 GMV 排前三名分别为美妆个护、女装&内衣和穆斯林时尚。2023 上半年全球 TikTok Shop 主营类目丰富度提高，美妆个护与女装&内衣占比虽有略微下降，但仍为最大品类。

2023 上半年 TikTok Shop 全球销售额 TOP3 为印尼小店Skintificid、越南小店 TRANG CEE STORE、印尼小店 The Originote。

2023 上半年 TikTok 商品生态及数据排名

TikTok 商品生态方面，白皮书首先回顾了 TikTok Shop 的发展历程并展望了 2023 年 TikTok Shop 发展路线；接着从销量和销售额两个维度对全球及各国小店进行系统分析。

2023 上半年全球商品销售额榜 TOP20 来自于美妆个护、女装&内衣、食品饮料等共 6 个类目，其中美妆个护类目商品上榜数量最多，占比为 60%。

2023 上半年全球商品销售额榜 TOP20 来自于马来西亚、英国和印尼共 3 国，其中英国上榜数量最多，占比为 45%，其余依次为印尼占比 30%、马来西亚占比 25%。

2023 上半年 TikTok 内容创作者生态及数据排名

TikTok 内容创作者生态方面，白皮书指出，2023 上半年带货达人数最多及增长最多的国家均为印尼，其次为泰国和菲律宾，泰国分别在 3 月和 6 月取得快速增长，菲律宾整体快速增长，在 6 月最为突出。英国、马来和越南三国保持平稳增长。

白皮书在分析了 TikTok 内容创作者整体情况的基础上，进一步对 louissescarlettFamily 等各国优秀 TikTok 达人进行细致的数据分析与剖析。

2023 上半年 TikTok 广告生态及数据排名

TikTok 广告生态方面，白皮书指出，2023 上半年全球 TikTok 广告业务迅速扩张，集中覆盖于广告收入体量大、增速快的发达国家市场，以美国、英国为主要国家的欧美地区贡献了目前广告收入的主要部分，在东南亚，泰国成为 TikTok 广告数最多的国家，占比约为 40.1%，其次为印尼，占比约为 32.3%。

2023 上半年全球展现量≥1 亿广告数增长约 82.3%，预计到 2023 年底广告体量较大的市场均呈两位数增长，包括美国（+21%）、英国（+23%）、印尼（+17%）。

2023 上半年全托管模式生态发展情况

TikTok Shop 全托管模式方面，白皮书介绍了全托管模式：商家（供货商）向平台方供货，店铺流量和运营由平台方负责。本质上讲，这是一种“类自营”模式，在这种模式下，商家只需要把货发到平台官方在国内的集货仓，不再需要做运营和销售，为在跨境电商内容运营和引流推广方面经验不足的商家提供了一个便捷出海的模式。

TikTok 生态发展八大预测

白皮书基于所有数据分析及信息整合，从多角度对 2023 TikTok 生态发展做出八大预测：

1.未来五年，中国供应链优势叠加全球短视频直播新流量时代会诞生多家中国人做的全球品牌

2.TikTok 2023 全年交易 GMV 有望超越 230 亿美金

3.TikTok 广告引擎不断完善，在 2023 下半年成为品牌出海核心投放通道

4.2023 年下半年全球投资人会密集进入 TikTok 生态寻找投资标的，商业生态进一步引爆

5.TikTok 商城不同于抖音流量结构，海外占比会更高，部分国家商城流量的占比下半年会超过 50%

6.Facebook、Google、亚马逊会进一步加大短视频直播的全球布局和投入，“一超多强”局面形成

7.Temu、Shein、TikTok、速卖通等平台的全托管上线，中国平台谱写全球电商下半场新格局时代开始

8.TikTok“S”项目值得乐观，会极大丰富短视频直播生态的商家供给，是全新机会，也是 TikTok 布局全球电商的重要一环

此外，白皮书还同步发布 TikTok 生态图谱。

2023 下半年，非常期待随着 TikTok 全托管模式的上线与 2023 年 8 月美国小店全面放开，TikTok 一定会展现出对全行业发展巨大的影响与商业价值，也毫无疑问会成为全球最大的新流量池与商业蓝海之一。最后，在海外，我看到中国人走出国门，在异国他乡打拼，他们的勇敢、智慧、勤劳让我深受震撼，这种精神是中国的希望，是真正向上的力量，是我们对未来的信心所在！在此，我通过白皮书向他们致敬，向为他们提供基建出海的中国互联网平台致敬！

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