增长131%！黑五大促TikTok Shop GMV在美创历史新高

jiangxiaoxue • 2023-11-21 10:06

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来源：跨境电商头条

作者：zoey

TikTok Shop 首份“黑五”成绩单如何？很显然，收获了胜利的果实。

11 月 16 日消息，TikTok Shop 年度最大规模的黑五网一大促活动正在进行，在刚刚过去的品类日当中，美国站陆续迎来爆单。

根据电商数据服务平台 EchoTik 发布数据显示，10 月以来，TikTok Shop 美国电商 GMV 呈现一路上涨趋势，在黑五启动当周，总 GMV 创下其在美国历史新高纪录—6120 万美元（约 4.5 亿人民币），环比增长 131%。单日最高出单达 1710 万美元（约 1.2 亿人民币），可见此次黑五大促对 TikTok Shop 在美国地区的商业化有着不小的促进作用。

此外，TikTok Shop 全托管黑五六大品类日支付 GMV（总交易额）和支付量双双实现大幅度增长。举其中几个具体数据来看，女装童鞋品类日支付 GMV 增长 144%，支付量增长 135%；男装运动内睡品类日支付 GMV 增长 173%，支付量增长 173%；家居户外品类日支付 GMV 增长 113%，支付量增长 106%。

图源：TikTok Shop 跨境电商，女装童装品类日战报

据了解，TikTok Shop 本次“黑五”活动于 10 月 27 日开始，将持续至 11 月 30 日。这是 TikTok Shop 跨境电商年度最大规模的平台活动，首次覆盖美国市场，并汇聚美国、英国、沙特等国资源。官方透露，本次“黑五”TikTok Shop “内容+货架”两种模式、自运营+全托管商家均可参与。为了打响在美国地区的重要一战，TikTok Shop 给出了诸多商品折扣、资源位及流量扶持。

图源：TikTok for Business 官方微信

本土店、跨境店、全托管三管齐下，全托管优势明显

从引导商家运用 TikTok 进行第三方引流，到正式上线电商服务 TikTok Shop 形成站内闭环，TikTok Shop 在美国几乎是复用了抖音电商的发展路径。目前，TikTok 在美国已经基本形成本土店、跨境店、全托管三种模式共生的电商生态。

总体来看，三种模式一起发力，全托管优势较为显著。TikTok Shop 在此次“黑五”大促中，收获如此亮眼的业绩，一方面反映了美国消费者对其信任与认可；另一方面，也在一定程度上展示了全托管模式的强大吸引力和有效性。

TikTok Shop 首度加入美区“黑五”热战，订单的激增、单量的暴涨等状态一起涌入，导致卖家手忙脚乱。然而在全托管模式的支持下，卖家只需要负责货源和产品上架，而销售、物流、售后等环节则全部由 TikTok Shop 负责。如此一来，卖家在大促期间，即可专心投入运营前端，做好产品管理，无需额外分心处理其他琐碎事务。

此外，TikTok Shop 全托管模式自上线以来，其促进生意增长上的积极作用就在多个市场得到了验证。如在英国夏季大促中，全托管卖家们借势平台取得了亮眼成绩，GMV 销售额大涨 339%、订单量增长 312%、动销商品数量增长 518%。