全年狂揽40亿美金营收，TikTok在海外杀疯了

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来源：跨境前沿

作者：海哥

TikTok 正在全球市场加速狂奔。

年收 40 亿美元

过去一年，持续性的经济动荡和种种突发事故让 TikTok 受到了不小的冲击，但它还是在不乐观的环境中实现了逆势崛起。

一份来自研究机构 data.ai 的最新数据证明了这一点。根据 data.ai 公布的 2023 年全球移动应用发行商排行榜，在该年度，全球共有 7 家公司应用产品的全球累计营收超过了 10 亿美元，其中，字节跳动的营收高居榜上第二。

而字节跳动旗下的 TikTok，成绩更是亮眼。data.ai 的数据显示，2023 年，TikTok 年度应用内购收入达到了惊人的 40 亿美元，力压一众大热产品，成为了非游戏应用内购收入排行榜上的第二名，仅次于谷歌旗下的 YouTube。这也意味着，TikTok生命周期内的累计营收已经突破了 100 亿美元大关。

TikTok 登上 2023 年非游戏应用内购收入排行榜，图源：dataai CN

与此同时，TikTok 的下载量也在 2023 年攀升到了一个新的高度。根据 App Magic 结合苹果与谷歌两大应用商店数据、公布的 2023 年全球应用程序下载量榜，过去一年 TikTok 的下载量高达 10 亿次，位于榜首，并且断层领先于其他应用程序。如果加上 2023 年的数据，那么 TikTok 多年来的总下载量已经达到了 51.7 亿次，不可谓不惊人。

2023 年 TikTok 应用下载量突破 10 亿，图源：App Magic

押注电商业务

让我们回过头再看看 TikTok 过去一年的营收表现，事实上，TikTok 能有如此之高的营收，不仅是因为广告收入高涨，还有电商业务的功劳。

在 TikTok 混得风生水起的东南亚市场，TikTok Shop 已经达成了超过 130 亿美金的 GMV，其中，仅印尼一个市场就能为 TikTok Shop 贡献将近 40 亿美金的 GMV，差不多占据了 30% 以上的份额。

而在美国，尽管 TikTok Shop 于去年 9 月才正式上线美国小店，但是经过关闭半闭环、发力全闭环、打造全托管模式这一系列努力，TikTok Shop 很快在这一市场崭露头角，增长速度异常惊人。到了去年年末的时候，TikTok Shop 美区的单日 GMV 就已经达到了 1400 万美元；在黑五网一等销售旺季期间，其单日 GMV 甚至能猛涨到 3000 万美元。

TikTok Shop 美区 GMV 表现强劲，图源：36kr

受到这些业绩鼓舞，TikTok Shop 雄心勃勃，于去年年底定下了 2024 年达成 500 亿美金 GMV 的目标，预备向下一个高峰冲刺。

而为了实现这一宏大的目标，TikTok 也在不断押注电商业务，今年开年以来就有不少大动作。比如说，TikTok 正在测试一项新的可购物功能，该功能可以自动识别视频中出现的商品，然后查找平台上同类商品，并鼓励用户点击进入这些类似商品的购买页面。TikTok 希望通过这项功能让平台上的所有视频都拥有“可购物”的资格，也即变现潜力，进而提高平台的 GMV。

TikTok 测试新功能，图源：Channel News

同时，为了重返印尼，TikTok 还于近期正式完成了一宗重要交易：斥资 8.4 亿美元（约合 60 亿人民币），收购印尼电商平台 Tokopedia 75.01% 股份。至此，TikTok Shop 印尼业务正式与Tokopedia 合并为了 PT Tokopedia，今后，TikTok Shop 将以这一全新的身份继续征战印尼电商市场。

可以看到，TikTok 在电商业务上耗费了诸多金钱与努力，而这都将推动 TikTok Shop 在新的一年取得更好的业绩。也许到了 2024 年年底，TikTok 还将继续书达成新的增长纪录，就让我们拭目以待。

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