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全年狂揽40亿美金营收,TikTok在海外杀疯了

Ava 2024-02-05 10:32

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本文由 跨境前沿 撰写/授权提供,转载请注明原出处。

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来源:跨境前沿

作者:海哥

TikTok 正在全球市场加速狂奔。

年收 40 亿美元

过去一年,持续性的经济动荡和种种突发事故让 TikTok 受到了不小的冲击,但它还是在不乐观的环境中实现了逆势崛起。

一份来自研究机构 data.ai 的最新数据证明了这一点。根据 data.ai 公布的 2023 年全球移动应用发行商排行榜,在该年度,全球共有 7 家公司应用产品的全球累计营收超过了 10 亿美元,其中,字节跳动的营收高居榜上第二。

而字节跳动旗下的 TikTok,成绩更是亮眼。data.ai 的数据显示,2023 年,TikTok 年度应用内购收入达到了惊人的 40 亿美元,力压一众大热产品,成为了非游戏应用内购收入排行榜上的第二名,仅次于谷歌旗下的 YouTube。这也意味着,TikTok生命周期内的累计营收已经突破了 100 亿美元大关。

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TikTok 登上 2023 年非游戏应用内购收入排行榜,图源:dataai CN

与此同时,TikTok 的下载量也在 2023 年攀升到了一个新的高度。根据 App Magic 结合苹果与谷歌两大应用商店数据、公布的 2023 年全球应用程序下载量榜,过去一年 TikTok 的下载量高达 10 亿次,位于榜首,并且断层领先于其他应用程序。如果加上 2023 年的数据,那么 TikTok 多年来的总下载量已经达到了 51.7 亿次,不可谓不惊人。

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2023 年 TikTok 应用下载量突破 10 亿,图源:App Magic

押注电商业务

让我们回过头再看看 TikTok 过去一年的营收表现,事实上,TikTok 能有如此之高的营收,不仅是因为广告收入高涨,还有电商业务的功劳。

TikTok 混得风生水起的东南亚市场,TikTok Shop 已经达成了超过 130 亿美金的 GMV,其中,仅印尼一个市场就能为 TikTok Shop 贡献将近 40 亿美金的 GMV,差不多占据了 30% 以上的份额。

而在美国,尽管 TikTok Shop 于去年 9 月才正式上线美国小店,但是经过关闭半闭环、发力全闭环、打造全托管模式这一系列努力,TikTok Shop 很快在这一市场崭露头角,增长速度异常惊人。到了去年年末的时候,TikTok Shop 美区的单日 GMV 就已经达到了 1400 万美元;在黑五网一等销售旺季期间,其单日 GMV 甚至能猛涨到 3000 万美元。

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TikTok Shop 美区 GMV 表现强劲,图源:36kr

受到这些业绩鼓舞,TikTok Shop 雄心勃勃,于去年年底定下了 2024 年达成 500 亿美金 GMV 的目标,预备向下一个高峰冲刺。

而为了实现这一宏大的目标,TikTok 也在不断押注电商业务,今年开年以来就有不少大动作。比如说,TikTok 正在测试一项新的可购物功能,该功能可以自动识别视频中出现的商品,然后查找平台上同类商品,并鼓励用户点击进入这些类似商品的购买页面。TikTok 希望通过这项功能让平台上的所有视频都拥有“可购物”的资格,也即变现潜力,进而提高平台的 GMV。

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TikTok 测试新功能,图源:Channel News

同时,为了重返印尼,TikTok 还于近期正式完成了一宗重要交易:斥资 8.4 亿美元(约合 60 亿人民币),收购印尼电商平台 Tokopedia 75.01% 股份。至此,TikTok Shop 印尼业务正式与Tokopedia 合并为了 PT Tokopedia,今后,TikTok Shop 将以这一全新的身份继续征战印尼电商市场。

可以看到,TikTok 在电商业务上耗费了诸多金钱与努力,而这都将推动 TikTok Shop 在新的一年取得更好的业绩。也许到了 2024 年年底,TikTok 还将继续书达成新的增长纪录,就让我们拭目以待。

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