全球跨境电商市场升温，54%消费者增加网购频率

Katrina • 2024-03-26 10:20

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来源：跨境前沿

作者：海哥

消费者庞大的需求推动了跨境电商市场的发展。

跨境购物意愿增加

伴随着全球电商市场的不断发展，消费者对跨境网购的接受度也越来越高。

近日，据媒体报道，支付和金融平台 Airwallex 联合资讯公司 Edgar, Dunn & Company 发布了一份关于全球消费者跨境购物行为的报告。该报告显示，高达 54% 的全球消费者都希望在未来半年到一年内增加跨境网购的频率。

54% 的全球消费者将增加跨境网购频率，图源：AFP

报告指出，推动跨境网购增长的主要因素，大致有三点。其一，是在线支付功能的完善。高达 77% 的调查消费者表示，如果他们的首选支付方式不可用，那么他们可能会放弃这次的购物。因此，日益完善并呈多样化的在线支付功能扫清了跨境网购的障碍，使得越来越多的消费者愿意去尝试这一购物方式。

其二，是跨境商品的高性价比，他们往往种类更多样、价格也更低廉，因此获得了全球消费者的青睐。

其三，则是社交媒体的流行。随着越来越多的商家在社媒上进行宣传，全球消费者也逐渐将社媒当做一个重要的了解和购买跨境商品的渠道。报告指出，近六成（59%）的消费者都可能会通过社媒进行跨境网购，最受欢迎的平台是 Facebook，TikTok 和 Instagram 紧随其后。

最受欢迎的跨境购物社交媒体渠道，图源：Airwallex

跨境电商潜力无限

常有从业者说道：“全球跨境电商看中国。”客观来看，中国在全球跨境电商市场中占据着重要地位。近年来，在政策的大力支持和配套服务体系的支持下，中国跨境电商产业呈现出迅猛增长的发展态势，出口规模与市场份额均不断扩大。

一份来自中国海关总署的数据证实了这一点。数据显示，2023 年，我国货物贸易进出口总额有小幅增长，达到了 451.76 万亿元，出口额则为 23.77 万亿元。这其中，跨境电商的进出口总额占据了不容忽视的份额，金额为 2.38 万亿元，相较上一年大幅增长了 15.6%。

中国跨境电商进出口总额，图源：中国海关总署

值得注意的是，作为中国跨境电商的“桥头堡”，广东省的行业发展态势尤为强劲。根据中国海关总署广东分署的最新数据，今年 1—2 月，广东外贸的进出口总额同比大涨了 24.9%，升至 1.35 万亿元。其中，出口总额为 8859.4 亿元，相较上一年强势增长了 26.8%。仅在深圳前海这一个地区，其跨境电商进出口额就突破了 300 亿元，相较 2022 年同期暴涨了 2 倍多。

在这一片土地，越来越多的企业抓住了出海机遇，成为了有影响力的跨境大卖。比如主营汽车配件的深圳大卖道通科技，凭借在全球市场的优秀表现，它于 2023 年达成了 32.5 亿元的营收，同比激增了 43.5%；再比如跨境大卖汉阳科技，它携最新一代智能产品在 2023 年国际消费电子展亮相，仅 4 天就斩获了超 6 万份全球订单，并于今年年初再获千万美元融资。