在泰国腾飞，TikTok Shop Mall扛起营收大旗

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来源：跨通社

作者：李一钟

TikTok Shop 电商实力不断增强。 

营收主力军

种种迹象表明，TikTok Shop 选择大范围布局品牌商城的这一步棋走对了。

日前，TikTok Shop 泰国站卖家峰会在泰国当地举行，会上，官方表示，TikTok Shop Mall 泰国站自推出以来，已经有超过 400 个品牌卖家加入，产品超过 1000 种，订单超过 10 万份，这有效提升了 TikTok Shop 泰国站的平台营收。

品牌商城经营情况良好，图源：bangkokpost

根据了解，TikTok Shop Mall 对优质产品的筛选非常严格，正如 TikTok Shop 泰国快消品电子商务主管 Kornnikar Niwatsaiwong 所表示的那样：“我们确保 TikTok Shop Mall 中的品牌均为正品，对产品不满意可在 15 天内免费退货，并免费送货。”或许正是品牌商城中的产品拥有更多的保障，TikTok Shop Mall 才能够成为 TikTok Shop 与竞争对手硬刚的营收利器。

从 TikTok Shop 的一系列举措来看，不难发现它在 TikTok Shop Mall 的业务布局中尝到了甜头。早在2023 年 2 月，TikTok Shop Mall 就已经正式登陆泰国、菲律宾等站点，在之后逐渐扩展到其他国家，前不久已经进入了新加坡市场。若不是品牌商城给 TikTok Shop 带来了好处，想必它也不会愿意继续押注。

TikTok Shop Mall 品牌商城，图源：TikTok

就拿 TikTok Shop Mall 在越南的佳绩来说，上线越南首周，各品类就实现了销量大爆发，出现不少销量暴涨 10 倍以上的商品，甚至有店铺的销量高达 7 万件。

加速腾飞

在 TikTok Shop 的电商业务主阵地东南亚大市场上，它正在迎风飞舞，加速腾飞。尽管 TikTok 的电商之路在东南亚略显崎岖，但它的优异表现毋庸置疑。

先来看 TikTok 马来西亚的电商业务发展，根据 TikTok Shop 发布的官方数据，自从 2022 年初成立了马来西亚站点以来，TikTok Shop 就展现出惊人的爆发力，截至 2024 年 3 月已经拥有超过 100 万名卖家和 170 万名合作创作者。在泰国，TikTok Shop 的爆款 GMV 甚至是美国市场的五倍之多。

TikTok Shop 马来西亚发展迅速，图源：Big Seller

在这里，特别值得一提的是 TikTok Shop 在印尼市场的表现。此前，TikTok 关闭印尼站点就引起了业内的热议，可以说是东南亚的一场电商剧变。当大家都以为 TikTok 或许就此停止印尼掘金之路时，TikTok 却重整旗鼓再次踏上了征途，并且顺利凯旋而归。

来自印尼电商市场研究公司 Compas.co.id 发布的数据显示，重新回归印尼市场的 TikTok Shop 平台各项业绩慢慢步入了正轨，快速消费品和美容产品的销售额甚至超过了关闭前的水平。

部分品类销售超关停前水平，图源：跨境电商AI时代2030

TikTok 之所以能够如此迅速恢复元气，在很大程度上是因为它在东南亚市场早就建立起了坚实的用户基础。在 eMarketer 统计的数据中，我们了解到，2023 年，TikTok 在泰国、越南的渗透率都超过了 40%。

目前能够看到的是，TikTok 在海外市场正突飞猛进，未来发展前景可期。不过需要注意的是，TikTok 作为电商新秀，在掘金过程中难免会遇到或这或那的难题，卖家也要做好充足的准备，跟随 TikTok 的步伐闯过这些难关。

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