推出应用内购物功能，YouTube对TikTok发起挑战

jiangxiaoxue • 2024-04-24 10:06

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来源：跨境前沿

作者：海哥

YouTube 在社交电商赛道上狂奔。

发力电商业务

面对社交电商巨头 TikTok 的猛烈冲击，即使是 Youtube 也有些坐不住了。

近日，据亿邦动力的消息，社媒巨头 Youtube 将加码电商业务，计划在 2024 年“把 Shorts（短视频）作为主力，开启应用内购物。”

当前，YouTube 已经在视频底部横屏中上线了 YouTube Store（YouTube 小店、商品橱窗），将会根据不同用户的喜好和倾向推荐不同的商品。举个例子，如果一位用户非常关注球赛，经常在 YouTube 观看相关视频，那么他就可能会在视频下方的商品橱窗中看到球鞋、运动服等商品。

Youtube 在视频下方设置商品橱窗，图源：亿邦动力

据了解，YouTube Store 主要有两种交易模式，其一是半闭环电商，在视频下方的橱窗中放置外链，用户点击后将会跳转到独立站完成对商品下单支付，之后的运输、售后等流程均由独立站来负责。其二则是闭环电商，消费者可以直接在 YouTube 内部完成所有交易流程，Buy on Google 将会提供在线支付功能，运输、售后等环节由 Google 来负责。

不过，YouTube Store 整体的交付能力还不够完善，目前其主要的交易模式仍是半闭环电商而非闭环电商。

另外，YouTube 还表示，只有“账号在过去 12 个月内订阅数超过 1000 且有效公开视频观看时长达到 4000 小时”，或者“在过去 90 天内获得 1000 名订阅者且 YouTube Shorts 的有效公开观看次数达到 1000 万次”的卖家，才能入驻 YouTube Store。

YouTube Store 入驻要求，图源：亿邦动力

社媒巨头纷纷下场

一直以来，YouTube 都在探索电商这一广告业务之外的变现途径，为推动电商化转型，该巨头下了不少工夫。

去年 4 月，为了吸引更多直播带货的流量，YouTube 推出一种全新的商品上架模式。以往，YouTube 的带货主播们需要在开播前上传所有销售产品的详细信息，新的模式推出之后，主播们则可以在直播中再揭晓要销售的产品，以便在最大程度上保持悬念，从而吸引更多观众进入直播间。

去年 10 月，为了给商品引流、提升电商交易额，YouTube 还推出了多项新的购物功能，包括“时间戳”功能和批量添加商品链接功能。具体来看，通过“时间戳”功能，创作者可以在自己的视频中设置一个自动弹出的商品购物链接；而通过批量添加商品链接功能，创作者可以批量管理自己视频要引流的多种商品链接。

YouTube 推出时间戳功能，图源：YouTube

事实上，YouTube 绝非唯一一个加码电商业务的社媒平台，包括 Instagram、Facebook 和 X（原 Twitter）在内，多家社媒巨头都在抢滩社交电商市场。

去年 11 月，Meta 与亚马逊达成合作，计划在 Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 上推出新的闭环电商功能，让用户点击亚马逊商品广告后无需跳转到站外，而在应用内就能直接完成下单、支付、运输、售后这整个购物流程。今年 1 月，X（原 Twitter）也扩大了与 Shopify 的合作，打算优化一系列服务，来提高电商卖家的曝光率和销售额。