Lazada首尝盈利果实！阿里“押宝”初见成效

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来源：东南亚电商观察

作者：果然

8 月 13 日，据华尔街日报消息，Lazada 宣布了一项重要成就，其在 2024 年 7 月的财务报表中显示，公司实现了 EBITDA（即息税折旧及摊销前利润）的正向转变，这是 Lazada 自 2012 年公司成立以来的首次单月盈利。

图源：华尔街日报截图

今天早上（8 月 13 日），Lazada 举行了一场全员大会，CEO 董铮在会上表示：“此次的盈利证明了 Lazada 商业策略的有效，Lazada 也将在可持续运营模式下，持续增加对东南亚市场的积极投入”。

早在 2022 年，Lazada 在泰国的业务便已突破至盈亏平衡点，成为率先实现盈利的市场。当年 Lazada 泰国的总收入约为 380 亿泰铢，利润 32 亿泰铢。

此后，Lazada 采取了一系列旨在增强其市场竞争力的战略行动。包括深度本地化的运营策略调整，物流网络的升级，人工智能技术的应用以及商业化比率的提升。这些举措协同作用，显著提升了 Lazada 的商业效能，最终促成了公司在整个东南亚区域盈利目标的达成，标志着一个重要的发展里程碑。

Lazada 和 Shopee 在过去一年都上线了全托管模式，希望以更好的服务、更强的掌控力来撬动增长。

据晚点 LatePost 报道，全托管项目是 Lazada 集团 “Top 10” 重点项目之一。Lazada 内部曾定下目标，2025 年 3 月 31 日之前，全托管业务要为主站贡献至少 20% 的交易额。

一位 Lazada 人士称，全托管最大的意义是能带来新用户，新用户沉淀下来后也能为网站其他卖家带来增益，形成正循环。

前不久，Lazada 在菲律宾推出的全托管服务大获成功，特定商品销量显著增长，全托管频道有效吸引了大量消费流量，彰显了这一服务模式在提升销售和用户参与度方面的有效性。

今年 5 月末，阿里巴巴再次向 Lazada 注资 2.3 亿美元，这是其对 Lazada 的第 10 轮注资。据统计，阿里迄今为止向 Lazada 的总注资额已达约 77 亿美元。从此次注资来看，东南亚市场仍然是阿里关注的焦点。

从 2023 年阿里财报中可以看出，Lazada 在东南亚市场的表现呈现出积极的趋势。连续几个季度，Lazada 的订单亏损呈现逐步收窄态势，这一变化不仅映射出 Lazada 在该地区竞争力的增强和市场份额的扩大，也表明 Lazada 正在稳步迈向更强的财务健康状态。

接下来，Lazada 增加增值服务的范围，持续提升其变现能力和运营效率。这不仅加强了 Lazada 作为区域电商领导者的地位，也为阿里巴巴集团在国际市场的布局增添了重要砝码。

这一系列积极的变化，预示着 Lazada 未来在东南亚电商领域的持续增长和影响力扩大，接下来，Lazada 是否能在迎来首月盈利后逐渐摆脱“吞金兽”的名号扭转局面，我们拭目以待。

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