12月15日起！亚马逊欧洲、日本陆续调价，卖家却未必买账？

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来源：AMZ运营星球

作者：亚马逊星球长官

随着 2025 年接近尾声，亚马逊再次公布了针对欧洲和日本市场的费用调整计划。

令人意外的是，这次亚马逊破天荒地，对部分品类的佣金进行了下调，打破了以往的惯例。

欧洲、日本市场的费用调整情况

我们先来说欧洲市场的费用调整情况。

1、 销售佣金下调

销售佣金的下调分成了两个阶段：

从 12 月 15 日起，低于 15 英镑/欧元的服装与配饰类商品，佣金比例将从 8% 降至 5%；

15-20 英镑/欧元之间的，佣金比例则从 15% 降至 10%。

明年 2 月 1 日起，家居用品类的商品，佣金比例将从 15% 降至 8%；

宠物服装和食品类的商品，佣金比例将从 15% 降至 5%；

杂货与美食、维他命、矿物质和补充剂类的商品，佣金比例将从 8% 降至 5%。

2、 FBA 费用下调（明年 2 月 1 日生效）

亚马逊欧洲站点的 FBA 费用将平均降低 0.26 英镑/0.32 欧元。

对于符合低价优惠费率的商品，每件商品的履行费用将平均再减少 0.40 英镑/0.45 欧元。

3、 推广费用降低上限（明年 2 月 1 日生效）

从明年开始，BD 和 LD 的推广费用上限，在欧洲的部分站点会降低。

其中，英国站上限调整为 200 英镑；

德国站上限调整为 300 欧元；

法国、意大利、西班牙站点的上限调整为 100 欧元。

接下来，我们来说一下日本站点的情况。

1、 佣金费用的调整

从明年 4 月 1 日起，售价超过 750 日元的商品，佣金比例将上调 0.4%；

低于或等于这个售价的商品，佣金比例则保持不变。

2、 物流费用的调整

标准尺寸商品（20-80 厘米，重量不超过 5 公斤）的 FBA 费用将下调，每件商品降低 38 日元。

其他费用保持不变。

3、 仓储费用的调整

对于存放超过 12 个月的商品，每件每月将收取最低 20 日元的附加费。

相比于之前，涨了 10 日元。

亚马逊在欧洲遭遇 Temu、Shein 的夹击

Temu、Shein 在欧洲市场的快速崛起，对亚马逊的市场份额构成威胁。

尤其是在服装、家居用品和宠物用品等低价品类，平台需要通过更优惠的费用，来留住更多的卖家。

相比于欧洲的降费留人，日本站点虽然市场稳定，但运营成本较高。

因此，针对这样的成熟、规模增减有限的市场，平台的策略重心，自然更偏向降本增效，通过优化费用结构，来提升整体运营效率。

然而，随着 Temu 在日本的迅速扩展，亚马逊后续也可能将面对降费留人的挑战。

卖家对此调整未必买账

针对这次费用的调整，部分卖家对此表示认可。

但也有不少卖家对此持谨慎态度，虽然佣金和物流费用的下调可以带来一丝的喘息，但背后的隐形成本依然存在。

尤其是在广告费用（CPC）和仓储费等其他费用不断上涨的情况下，佣金的下降，可能并不会带来实际的降本增效。

这些卖家指出，亚马逊的调整看似降低了部分费用，但其背后的结构调整，也意味着新的费用负担将取而代之。

总的来看，面对 Temu 和 Shein 的双面夹击，亚马逊的费用调整，无疑是在回应市场压力。

然而，在广告和其他隐性成本不断上涨的情况下，这些调整能否真正降低卖家的运营负担，仍然值得商榷。

尽管如此，卖家目前能做的，依然是不断优化供应链、提高运营效率，以应对未来的不确定性和成本挑战。

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