卖家流量或暴跌！亚马逊标题规则大变动

本文由 跨境电商头条 撰写/授权提供，转载请注明原出处。

• 微信搜索【白鲸跨境】或扫描文章底部二维码关注【白鲸跨境】公众号，快速洞察跨境市场商机
• 进{{title.indexOf('tiktok') > -1?'TikTok':'跨境电商微信'}}群获取行业商机，请添加客服微信（baijing016）或扫描文章尾部二维码添加

来源：跨境电商头条

作者：小油条

一觉醒来，亚马逊卖家们发现用了十几年的标题规则将彻底作废了——亚马逊发布新规，2026 年 7 月 27 日起，除媒介类商品外，所有品类标题强制限 75 个字符，空格也包含在内。

紧迫的是，到了截止日期没手动改的，系统会直接用 AI 自动改写超长标题。

消息一出，所有卖家群瞬间刷屏，有人叫好有人骂，还有人连夜开始改链接。

75 字符到底够不够用？

亚马逊表示，标题作为买家最先看到的内容，特别是对移动端买家，每个字符都很关键，标题过长会影响浏览体验。

新规有两个核心变化：

第一，标题含空格不能超过 75 个字符，媒介类商品除外；

第二，新增商品亮点 Item Highlights，额外 125 个字符，专门放材质、使用场景这些信息。

而商品亮点这个内容可被搜索，将显示在搜索结果页和商品详情页的标题下方。

从知无不言社区、社媒评论来看，卖家们对于新规最核心的争议，在于 75 个字符到底够不够写？

吐槽的卖家占了大多数：

"亚马逊就是换着法子折磨人，CPSC 还没整明白，又来搞这个。"

“对我们这些产品比较复杂，牵涉到型号和配件名词又长的来说太太太太不友好了！”

"75 个字符也就 10 个单词左右，写完品牌名和适用设备，连最基本的功能都写不了几个。"

"写完 ' 适用 iPhone 16 Pro Max' 就剩 20 个字符了，还怎么写差异化卖点？"

"都写品牌+产品名，买家根本看不出区别，难道要逼着大家拼主图吗？"

......

不过也有不少卖家觉得这是好事：

"75 个字符刚好是自然搜索位三行的长度，能完整展示不被截断。以前那些又臭又长的标题，买家其实也只会扫前几个词"。

"就算给你 250 字符，买家点进来之前看到的还是只有三行。现在强制精简，反而能逼着我们把真正重要的信息写在最前面。"

“这改动不是让老品的护城河更加稳固吗，可以根据出单词直接修改标题，这会让新品后面更难打，而且还并不知道商品亮点和商品名称的权重比。”

“现在是 AI 算法了，好的主图才是关键。”

......

不难看出，卖家争议的本质是担心信息缺失会影响转化。

"标题+商品亮点"的二段式新玩法

其实这次不是简单砍字数，上文提及，亚马逊给出了配套的解决方案——新增的商品亮点属性，相当于给了卖家额外 125 个字符的展示空间。

简单来说，以后商品信息要分成两部分写：

# 标题（75 字符）：只留最核心的信息，建议格式 "品牌+核心产品词+1 个最关键属性"。

# 商品亮点（125 字符）：这是一个全新的独立字段，会显示在搜索结果和详情页的标题下方，而且支持搜索；

原来标题里放不下的材质、尺寸、颜色、功能、适用场景，全部挪到亮点里面。

这套组合拳算下来，总字符数其实和以前差不多，但展示逻辑完全变了。

标题负责让买家一眼认出是什么产品，商品亮点负责传递差异化卖点，而且两个位置都有搜索权重。

有已经试过的卖家分享，就是把原来标题里的修饰词全拆出来，用逗号隔开就行；

但也有卖家反馈 AI 生成的内容和原文一模一样，一点没改；

因此小编在此提醒，目前系统还在适配，虽然亚马逊称 AI 会自动帮忙拆分，建议还是自己手动改标题避免影响。

卖家把握节奏修改最稳妥

距离 7 月 27 日还有一个多月，中间还隔着 Prime Day 大促，结合群里大家讨论的经验，这个节奏最稳妥：

# Prime Day 结束前绝对不要动老品标题。

大促期间，标题任何改动都可能导致权重波动，影响整个大促的销量。

这段时间可以先做准备：下载新版批量模板，研究商品亮点的写法，用 AI 工具生成一些修改建议备用。

# Prime Day 结束后，开始小范围测试。

先拿几款销量中等的非爆款试水，改完观察 1-2 周，看看流量、点击、转化和广告有没有明显变化；

有经验的卖家建议，"不要一上来就改爆款，万一改崩了损失太大"。

# 7 月中下旬，再根据测试结果逐步推广。

对于表现稳定的大爆款，只做必要的精简，尽量保留原来的核心关键词和表达；

新品则从现在开始就直接按新规上架，省得以后再改。

这次标题改革短期肯定会有流量波动，但长期来看，这其实是在倒逼卖家回归产品本质。

当标题不再是关键词堆砌的战场，真正拼的就是主图、详情页和产品本身的竞争力了。

距离截止日期还有时间，大家先全力以赴打好 Prime Day 这一仗，再按部就班调整也不迟。

扫码关注公众号

获取更多跨境电商资讯