美国返校季消费趋势前瞻：新品牌、3C类产品或迎来井喷式消费

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Prime Day 活动落下帷幕已经有一段时日，下半年的另一大促活动，返校季已经打响。

这一次的返校季活动不在 6 月份，也没有与 Prime Day 并行，回归了 7 月伊始，止于 9 月的惯例。Statista 发布调查数据显示，自 2016 年以来，消费者已经逐渐养成提前为返校季消费的习惯。8 月仍然是返校季中的“购物旺季”。2019 年的消费数据显示，消费者 6 月为返校用品所支付的消费金额高于 9 月。

2022 年的返校季活动不再与 Prime Day 重叠，但将撞上消费者为年末节假日买买买的那段时间。CNBC 援引 Salesforce 的一项调查说，超过 1/3 的受访者表示将提前为年末节假日置购礼品，1/2 表示愿意尝试新的品牌以减少开销成本。

早在去年 12 月，Shopkick 就曾预测，受通货膨胀、库存短缺和劳动力市场短缺的影响，45% 的消费者 2022 年的开销将只增不减。自 2021 年以来商品价格飙升，大多数家庭预计今年的花费会比 2021 年更多。根据 Statista 的调研，消费者在电子产品上的花费是学校用品的 2 倍。假设 Statista 的预测值大差不离，每个家庭的平均总支出将略低于 870 美元。

（数据来源：Statista）

KPMG 的一项数据指出，高端电子产品和设计师服装等奢侈品的购买量将上升。今年，实体店消费强势回归，叠加约 1/3 受访者可能会减少整体消费的趋势，电商行业的日子似乎并不好过。77% 的受访家长表示，在购买类似产品时将不会选择以往买过的牌子，他们中的一半会选择有优惠的产品。

亚马逊可能不再像 Insider Intelligence 去年年底预估的那样，占据美国线上返校季购物的 85%。

以下是一些特定品类的消费者画像：

●奢侈品：设计师服装、高端电子产品，主要面向男性、Z 世代和中上收入阶层；

●兴趣相关产品：艺术、手工艺、乐器、书籍；

●可持续性产品：收入不错的家庭会有这一方面的需求；

●礼品：预算紧张的家庭可能会降低返校季的消费，把重点放在买礼物上；

● 白牌产品：大多数家长会担心缺货问题；

亚马逊上最受欢迎的返校用品

从历史数据来看，返校季期间以下产品的销量会大增：

●美容产品：面膜、指甲油、护发用品；

●健身用品：瑜伽垫、拉伸用具、水壶；

●电子产品和配件：笔记本电脑、外壳、笔记本电脑保护套；

●游戏：棋盘游戏、拼图、游戏；

●宠物用品: 定位器、减压玩具、宠物毛刷；

●书籍：教科书、儿童书籍、电子书。

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