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刚刚过去的会员早享节 (Prime Early Acess Sale),是亚马逊今年首次举办秋季 Prime Day。
亚马逊披露了战报:此次会员早享日,售出的商品超过 1 亿件。
明显,这一战绩是不如夏季 Prime Day。
今年夏季,会员共买了 3 亿件商品,每一分钟购买超过了 10 万件。
图源/亚马逊全球开店
在客单价方面,秋季大促与夏季会员日,也无法相比。本次大促平均订单金额约为 46.68 美元,约有 58% 的价格不到 20 美元,比夏季 Prime Day 时的 60.29 美元低了很多。
(数据:市场研究公司 Numerator)大部分卖家称,秋季 Prime Day 完全无法跟夏季比,不仅流量少很多,单量更是可怜。
即便一些卖家增加了一些销量,但扣除广告费后,几乎没有利润了。
总体而言,此次会员早享日,大部分卖家长吁短叹,抱怨没订单,没利润。
亚马逊会员早享日的数据显示,服装、居家用品、玩具是三大热卖类目。
亚马逊预测,这三大类目也将是接下来贯穿黑五、网一、圣诞购物季整个年末购物旺季的爆款产品。
一个市场调研机构公布了会员早享日最畅销的 10 种商品。
排名最高的热销品是家居必需品,其次是美容、健康产品,接着是鞋服、玩具、游戏等。
排在第五的是消费电子,接着是家居、园艺、宠物、智能家居设备、食杂,而书籍、视频等文化产品排在第 10 名。
据调查统计,在智能家居设备类目中,60% 消费者愿意选择亚马逊自营产品,这或许是由 Echo 智能音箱和 Alexa 系统完整的智能家居生态带动的。
在家居必需品、消费电子、婴儿产品和办公用品,大约 40% 以上的消费者愿意选择亚马逊自营品牌。
从这个角度来看,亚马逊自营在很多类目上分走了卖家的许多蛋糕。
除了上述的产品之外,美国站畅销的产品还包括 LANEIGE 唇部睡眠面膜、Apple AirPods(第 2 代)、Vital Proteins 胶原蛋白肽等产品。
一些年终节日用品也非常畅销,包括花环、装饰灯和万圣节服装等。
我们还看到一个数据,非常值得我们注意。
亚马逊自营产品成为了此次大促的最大赢家。
在智能家居设备、家居必需品、消费电子、婴儿产品和办公用品等多个类目中,亚马逊自营产品几乎“躺赢”,秒杀了其他卖家。
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