亚马逊公布18站黑五网一大促日期，沃尔玛在这些类目分走蛋糕

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亚马逊全球开店官方公告称，亚马逊黑五、网一购物季将于 11 月 18 日率先在欧洲开启。

随后，亚马逊澳洲站、中东站、北美站等站点也将启动黑五、网一大促活动。

整个大促时间时间跨度为 11 月 18 日——12 月 1日，欧洲站启动得最早，日本站结束的最迟。

黑五、网一是亚马逊卖家的爆单高峰。

2021 年黑五、网一期间，卖家将大量商品销往全球，亚马逊向全球消费者配送了超过数十亿个包裹。 

以下是欧洲站、美国站、澳洲站、日本站、印度站、中东站等各站点的黑五、网一的大促活动的起、止时间和 FBA 入场截止时间。

美国站作为最大的站点，卖家应该尤其注意：黑五、网一大促的起始时间是 11 月 24 日，结束时间是 11 月 28 日，FBA 入仓截止 11 月 4 日。

建议最晚的 Prime 转向折扣提报时间是活动开始前 1 天，优惠券提报时间也是活动开始前 1 天。

图/亚马逊全球开店

同时，需要特别注意几个事项：

一、优惠券需要至少 6 小时生效，Prime 专享折扣在提报后，也需要若干小时才能生效，因此各位卖家应该尽早提报，避免错过宝贵的爆单机会。

二、从 2022 年 9 月开始，提报 Prime 专享折扣商品，要符合两条新规：

新规一：商品必须拥有有效参考价格（List Price 或者 Was Price）;

新规二：提报黑五网一大促的 Prime 专享折扣，必须比参考价格更低，至少要达到 10%。

图/亚马逊全球开店

此外，为了更好地设置大促价格，卖家们需要注意几个“最低价”的概念：

1. 全年最低价：就是今年第一天开始到现在，包括各种促销活动在内的最低价格。

2. 过去 30 天最低价：

（1）Deal 促销类：

需要在活动开跑前的 30 天内的最低商品价格（不包括商品参加 Deal 类促销或优惠券打折后的价格）基础上打 8 折；

（2）Prime 专享折扣：

在现价（非会员价格）的基础上打 8 折，折后价格不能高于开跑前的 30 天的最低商品价格（包括所有促销和打折后的价格）。

旺季抢蛋糕：沃尔玛在这些类目分走亚马逊的流量

沃尔玛电商网站紧紧地咬在亚马逊的背后。

2022 年 7 月，亚马逊平台以 6723 万浏览用户量排名第一，紧跟在后面的是沃尔玛电商网站，为 3259.9 万，百思买官网的单独浏览用户量则排名第四。（数据源：美国 STORESMagazine 杂志期刊和调查机构 BIGresearch）

如今，沃尔玛电商平台已经是亚马逊的强劲对手，其在类目上有许多重叠，尤其是很多畅销品类有很大的重叠。

亚马逊畅销且增长较快的商品类目包括杂货、家居用品、洗漱用品、服装（配饰）、电脑配件、玩具爱好、办公设备等。

而沃尔玛电商平台畅销且增长较快的商品类目包括，家居/家具、宠物&母婴、美妆、个人护理、女士/男士衣物、珠宝手表配饰、鞋子等商品。

毫无疑问，在接下来的黑五网一，这些品类难免会正面竞争。

对于此次大促，一位资深卖家认为，大促对于提升排名、增加动销和转化率有帮助，能参与的尽量参与。

但是亚马逊之前一段时间举办的早享日，会分走许多订单。

同时，许多卖家之前有大量的冗余库存，这次大促过程中，很多卖家奔着清库存来的，因此，正常销售的卖家，“能战就战”，不要硬着头皮硬撑。

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