学会这些技巧，在TikTok讲出好故事

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近两年来，TikTok 在全球的影响力越来越大。很多企业都使用 TikTok 进行商业推广，网上出现很多成功的案例，但许多卖家等到实际操作时才发现，用 TikTok 做好营销推广并不简单。

想要做好 TikTok，卖家需要提前摸清 TikTok 的套路和调性。在做视频的时候，需要结合平台的增长潜力和影响力，讲出属于自己的故事，才能吸引到用户的关注。

讲好品牌故事

故事一直是 TikTok 内容的重要因素。随着平台越来越普及，内容越来越多，推荐页面的竞争也越来越激烈。在今天的 TikTok，品牌需要讲述自己的故事来吸引用户，从标题中使用的文案，到视频的背景，再到视频中的肢体语言，只有传达出故事性，表达出情感，用户才会继续观看。

在社交媒体平台上，文案是与用户建立联系和信任的基础，在 TikTok 上依然适用，作为视频载体，内容的故事性也会更加重要。无论是健身技巧还是时事新闻，在如今的互联网环境下，所有的内容都具有一定的故事性。

创造故事的内容可以让用户更有代入感，同时为账号树立一个良好形象。特别是对于企业来说，在商品同质化的年代，品牌故事是体现品牌差异化的一种工具。一个好的品牌故事容易被记住、扩散传播，让用户产生情感上的共鸣，赢得用户的信任，进而建立品牌忠诚度。

讲故事的技巧

TikTok 内容有好几种不同的叙事模式，内容要从一开始就让读者着迷，必须遵循如下的叙述逻辑：

问题：用与用户有关的问题来吸引观众。

鼓励：通过暗示若不能快速发现和执行该问题，将会有怎样的结果。

解决办法：给用户提供一个解决方案，例如购买自家产品。

成果：向观众展示，当观众把解决办法付诸实践后，他们就会达到预期的效果。

在讲故事时还要具有一定的思维逻辑，这样才能让用户感受到自己想要的东西。许多卖家在拍视频时人的表情都是木讷的，毫无表情。他们的动作没有任何的激动，有的只是一种呆滞。

这时在用户看来，口头传达的讯息与身体所传达的讯息并不相符，也就失去了继续观看的耐心，更谈不上建立起一种互信。

TikTok 最近几年又有了新的改变，那就是视频的品质比它的数量更重要。品质包含了内容的功能性、价值和传播性，以及创作者如何运用系统的功能、调动文本、标题和各个要素的能力。

每个作品都要有高品质的表现，20 个普通的视频不如 5 个精彩的视频。如果运营者希望从 TikTok 中获益，那么首先要把重点放在视频的品质上，然后再把它扩展到更多的地方。

标签的作用

标签是连接视频的一个维度，标签可以帮助用户获取到喜欢的内容，并增加视频的影响。TikTok 的运算法更为先进，可以精确地判定视频中的内容，而标签是起辅助作用的。

仔细观察我们可以看出，很多播放量高的视频都会用上与视频内容对应的标签。很多大卖家和品牌都很喜欢用简短的标题，有时候简短的文字，然后在后面添加一大堆标签，以便于 TikTok 系统将他们的视频归类，所以标题最好要包含产品和品牌的关键词。

标题上的关键词能容纳的信息点比标签的多得多。最后，注意出镜人员的面部表情、语音语调、精神状态，这些细节都会影响到用户是否能接纳视频内容，同时恰当地使用 bgm 会使得内容衔接得更为自然。把所有细节做到位，是成就高品质作品的前提，创作者在创作时要更加细心，才能提高出现爆款视频的概率！

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