2023年TikTok发展10大预测

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2022 年像是摁了加速键，转眼我们就进入了2023年。针对 TikTok 在 2023 年的发展，以下有 10 个预测供大家参考。

1.持续加码 TikTok 全球化商业布局：

2018 年张老大就定下全球化战略，根据海外媒体的报道，近期 TikTok 正在与摩根大通合作推进全球支付业务。

另外，字节排在前面几位的大佬，基本上都在新加坡办公，全球化战略地位的重要性不言而喻。

2.2023 年将突破 18 亿日活：

根据 TikTok 每季度约 15% 的用户增长速度，2022 年 12 月 TikTok 日活跃用户 10 亿，大胆预测 2023 年将突破 18 亿日活，保守估计也有 15 亿；

3.30 岁以上用户占比崛起：

TikTok 自 2017 年推出以来，主要依赖年轻用户，经过 6 年发展，最早一批 Z 世代也开始奔 3了，另外，随着内容丰富度的提升，30 岁以上人群开始被 TikTok 的内容吸引，增加使用时长。

反过来，为什么外贸工厂这么简单、枯燥的内容仍然有不错的曝光？就是因为适用高龄用户的内容平台有加权，获得了更多的推荐流量。

4.TikTok 将成为视频版百科：

有咨询机构表示，目前已经有超过 40% 的年轻用户选择用 TikTok 搜索问题，在 TikTok 出现之前，大家都习惯用谷歌。

伴随着 TikTok 日益丰富的内容，2023 年 TikTok 将成为新的“视频百科”，随之带来 TikTok SEO 的技术端机会；

5.TikTok 内容审核将越加严格：

2022 年我们发现平台已经对违规、擦边内容加大了打击力度，而且官宣打击低质量内容和搬运复制直播间。

TikTok 影响力越大，对平台合规的要求就越高。多个州已经通过禁止在政府设备登录 TikTok 的议案，2023 年在内容审核方面，只会更严；

6.TikTok Shop 持续加大补贴：

TikTok Shop 在 2022 年的销售额是 44 亿，2023 年目标 230 亿美金，已经确定将新增巴西、澳大利亚、西班牙等 12 个国家。

对此判断，TikTok Shop 将持续加大补贴力度，类似免入驻费、免邮费、免佣金、GMV 奖励，特别是在一些已经被市场充分验证的国家，比如印尼；

7.TikTok 商业化电商产品持续发力：

TikTok商业化 2021 年收入 20 亿美金，2022 年达到 34 亿美金，增长速度快，但是总体量距离传统广告巨头 Facebook、谷歌和亚马逊还有很大差距。

2023 年除了游戏和 App，电商业务的功能将更加丰富，可能会针对 To B 外贸企业开发适用产品，和阿里国际站直面竞争；

8.TikTok 商业化功能将更加丰富：

2023 年抖音集团大概率会在港股上市，TikTok 的商业化也将从上市前的“保守”转向“相对激进”。

目前我们看到 TikTok 的主要收入来源是广告、秀场打赏和小店抽点。

同时，不管是国内还是海外，内容端的变现比电商好，而且有近 10 倍的差距。基于内容端的变现，我觉得会有更大的机会。

近期看，根据国内抖音的发展，2023 年可能会上线小程序、线上演唱会、语音房等功能；

9.超过 100 家电商卖家和创业团队开启本地化：

随着政策放开，春节后将出现一波出海潮，主要目的地是东南亚和北美。

东南亚运营成本低，人均 2000-4000 的工资，办公、生活成本都要低很多。

北美、欧洲存在时差问题，没有团队可以坚持几个月天天熬夜。

出走，去本地是必然的选择，包括公会、MCN 模式，预计至少有 100 个团队将在海外设立办公室，开启本地化运营。

10.TikTok 将出现更多类似抖音的赛道机会：

还是那句老话：所有被抖音验证过的模式都可以复刻到 TikTok。

2023 年个人持续看好：娱乐公会、内容 MCN、电商（广告投流和红人带货）赛道。

用户快速增长，30 岁以上用户兴起，商业化产品愈加丰富，很多模式和产品在 2021 年、22 年都已经有团队填过坑，留下来很多经验。

平台没有问题，大方向就没问题，那么我们就需要坚持长期主义，咬住青山不放松，当然，也需要根据自己的实际情况，把握好自己的节奏，建立自己的门槛。

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