TikTok曝光超30亿，“倒流香炉”单个视频获8000万播放

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在当下快节奏的生活中，人们越来越注重自我调节与放松，诸如茶道、香道等优雅生活方式开始走进大众的视野。

除了前不久和大家分享过的紫砂壶，近年来，倒流香炉作为一种极具观赏性的香道工具，同样在 TikTok 上掀起了一股热潮，备受年轻人的喜爱。

倒流香炉是一种富有文化底蕴的实用装饰品，历史最早可以追溯到唐代。其美观的外形设计，能够营造出独特的视觉和嗅觉体验，不仅适合自用收藏，也可以作为礼品赠送给亲友，因此受到不少海外网友的青睐。

产品介绍

倒流香炉是一种通过烟雾营造出独特视觉效果的香薰炉，烟雾从炉口流回炉内，营造出水流倒流的效果，因此得名，非常适合摆放在家中或办公室等场所。

其材质和造型非常丰富，有陶瓷、树脂、金属等多种材质，动物、建筑、人物等多样造型，另有檀香、沉香、龙涎等多种香味种类选择。

TikTok 热度

博主 @deepincense 于 2022-12-19 在 TikTok 上发布的视频获得了 8090 万播放，420 万的点赞量，视频评论区互动近 21 万，曝光率达到了 26735.0%。

图片来源：didadog.com

图片来源：tiktok

视频展示了倒流香炉的使用方式，从香锥点燃，到烟雾随着香炉的形状缓缓流下，配上欢快轻松的背景乐，不少网友直呼看完感觉很解压。

在评论区，有人就倒流香炉呈现的视觉效果展开讨论，譬如烟雾为什么会和液体一样顺着重力往下流，它们到底是气体还是液体，也有人询问这款香炉多少钱，表示自己想要买一个。

图片来源：TikTok.com

视频于去年年末发布，而直至今日，视频的播放量仍在上升，且评论区也依旧处于活跃状态。早在 2021 年，便有不少与熏香有关的视频热度飙升，而近期关于倒流香炉的爆款视频更是层出不穷。

在今年 3 月 9 日，由 @zendaistore 发布的倒流香炉视频获得了 3320 万播放，近 400 万点赞，分享数超过 2.3 万，视频评论区互动量达到了 1.6 万条。

图片来源：didadog.com

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视频展示了另外一种形状的香炉，但拍摄流程和剪辑效果与上一条视频相似，同样是通过流水般的烟雾和舒缓的背景乐，营造优雅宁静的氛围，以达到身心放松的效果。

这类视频很容易从短小快的一众视频中脱颖而出，因此吸引了许多海外用户的关注。在视频的评论区，网友同样也是感叹这种视觉体验的神奇，想知道如何购买。

图片来源：TikTok.com

@zendaistore 在 TikTok 上专注发布香炉及各类熏香的相关视频，其中种草视频的占比达到了 94%，目前该账号已积攒了 180 粉丝，获赞数达到了 2930 万。

图片来源：didadog.com

在其发布的视频文案中，均加入了熏香的相关标签，如 #incense 和 #incenseburner，当前这两个标签播放量分别为 22 亿和 8 亿。

受产品性质的影响，创作者还会添加诸如 #relax、#relaxtime、#satistying 等解压标签。

图片来源：TikTok.com

市场情况

通过 Google Trends 我们可以了解到一定时期内，产品关键词在搜索引擎上的搜索热度和市场趋势。

从下方搜索趋势不难看出，近日美国关于“incense burners”的搜索热度明显提高，关键词搜索分别在 2022 年末和今年 3 月底达到峰值。

另外，从“incense cone”的搜索热度区域分布可以看出，欧美地区对于香锥的关注度很高，这也从侧面反映香道及其用具在这些区域内拥有一定的用户需求和市场。

从 @zendaistore 简介中的链接进入独立站，可以发现独立站售卖熏香用品，除了不同造型的倒流香炉外，还有多款香锥可供选择购买。独立站的首页导航栏设置了分类，用户可以快速找到自己所需的产品。

图片来源：https://zendaincense.com/

通过观察独立站可以发现，目前售卖的香炉根据尺寸大小及款式精细程度的不同，价格在几十到几百美金不等。

图片来源：https://zendaincense.com/

在亚马逊上搜索“incense burner”也可以找到大量倒流香炉商品，除了传统的山水造型，还有不少产品融入了西方元素以及时尚设计，在外观上更贴合海外用户的审美。譬如这五款，售价为 14.99-24.99 美金。

通过 1688 搜索，可以搜索到许多倒流香炉在售，不同的款式和组合价格不等，以下图这款为例，销售价在 7 元至 35 元之间，90 天内成交了 700+ 个订单，且支持跨境铺货。

总结

倒流香炉的中国文化背景与时尚元素的融合，既能作为居家摆件，也是极好的香气调节器，这使得它在 TikTok 上的热度不断攀升，让越来越多国外消费者感受到熏香的魅力。

无论是在香文化的传承方面，还是在商业运营领域，倒流香炉都蕴藏着无限的潜力和市场前景。卖家们可以参考今天分享的爆款视频，将倒流香炉与解压视频相结合，打造出拥有自己独有调性的熏香品牌。

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