浏览量将近千亿！“芭比粉潮流”席卷TikTok

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2022 年，高奢品牌华伦天奴（Valetino）的创意总监 Pierpaolo Picciol 推出 PP Pink 系列。此后海外市场便衍生出一种叫做“Barbiecore”的审美风格，该风格主打像芭比一样“硬核”的颜色。在这不久之后，芭比真人电影的消息一经流出，芭比娃娃从玩偶走向真人，由此在 TikTok 上掀起了一轮“Barbiecore”热潮。

硬核的 Barbiecore 风潮

“Barbiecore”是一种介于粉紫色之间、欢乐醒目的色彩，类似饱和度很高的荧光粉或玫红色系，由于这个颜色在亚洲肤色上糟糕的表现，所以在亚洲国家，“Barbiecore”有一个大众更耳熟能详的名字——“死亡芭比粉”。

最早，“死亡芭比粉”是由服装设计大师 Elsa Schiaparelli 设计出来的，在设计出不久之后，玛丽莲梦露和玩偶芭比也穿上了芭比粉，由此正式拉开了芭比粉先锋前卫的时尚影响力。 

如今，“Barbiecore”赋予了芭比粉不一样的时代内涵，用艳丽跳脱的颜色和活力十足的能量，去唤醒疫情后时代的沉闷，期待以此治愈心灵，展示独特的生命力。谷歌搜索趋势数据显示，“Barbiecore”在谷歌的搜索量增加了 7900%，关于“粉红色时尚”的搜索量在过去一周增加了 9900%。 

2022 年的夏天开启了粉红热潮，一直到 2023 年的今天，粉色在 TikTok 的热度仍然长盛不衰，话题持续火爆，讨论度居高不下。

在浏览 TikTok 发现，#pink 标签浏览量达到 394 亿，#barbiecore标签浏览量达到 2.8 亿，围绕 #barbie 和 #barbiegirl 标签浏览量分别达到 70 亿、346 亿，还有一系列围绕 #barbiecore 标签所衍生而出的其他标签，所有浏览量加起来将近千亿。

热度居高不下的同时，带来的是巨大的商机，一系列围绕粉色的产品根据这波热潮，卖出了新一轮销售巅峰。TikTok 上关于粉色裙子和粉色口红的相关话题标签浏览量分别达到了 3.9 亿和 7750 万。不少卖家借着这股潮流，销售自己的产品。

2022 年 5 月，zara 一款价格为 60 美元的粉色连衣裙，根据 barbiecore 热潮，在一位 TikTok 博主的推动下，不仅 #zarapinkdress 等相关话题标签播放量达到 1000 万，而这件被推荐的粉色连衣裙也一度卖到缺货。而 2023 年的 3 月，Zara 一款价值 30 英镑的粉丝连衣裙又再次成为 TikTok 上的热卖产品。 

卖家选品建议

对于这波粉红潮流，以下总结了几点关于卖家选品的建议。

一是紧跟当下潮流。

根据潮流趋势进行选品，大到电子产品小至发夹发饰等都可以纳入选品的考虑范围。

二是关注复古趋势。

“时尚就是一个轮回”，barbiecore 的流行其实也是一种复古怀旧潮流的流行。卖家可以多关注复古趋势，熟悉一些具有复古性质的产品，在复古轮回之际抢占先机。

三是创新选品。

粉红潮流下，大量与粉色相关的产品应运而生，如何让消费者眼花缭乱的时候两眼一亮，这就需要卖家对产品做出一定程度的创新，既符合当下潮流，又能在大量同类目产品中吸引消费者注意。

四是突破想象。

芭比不再是完美身材的象征词，粉色也不再是女性的专属颜色。不论种族、肤色、性别、身份，芭比粉象征一种解脱的时尚态度。所以，现实中也存在青睐粉色的男性消费者。对于某些产品，卖家可以将男性当成消费者，而不是局限于女性消费者，扩大消费思路。

写在最后

“Barbiecore” 的强势兴起，让芭比审美重获新生，不仅颠覆了传统的女性气质和完美理念，同时也是 Z 世代回顾过去的体现。Z 世代对于复古潮流的青睐，给卖家提供了新的商机来源。 

值得注意的是，粉色浪潮今后也不会就此停歇。芭比真人版电影将于 2023 年 7 月 21 日北美上映，而随着电影的上映，这个夏天或许还会再掀起另一波新的粉色浪潮。卖家们要提前规划好选品，抓住潮流的红利机会，占领市场先机。

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