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2022 年,高奢品牌华伦天奴(Valetino)的创意总监 Pierpaolo Picciol 推出 PP Pink 系列。此后海外市场便衍生出一种叫做“Barbiecore”的审美风格,该风格主打像芭比一样“硬核”的颜色。在这不久之后,芭比真人电影的消息一经流出,芭比娃娃从玩偶走向真人,由此在 TikTok 上掀起了一轮“Barbiecore”热潮。
硬核的 Barbiecore 风潮
“Barbiecore”是一种介于粉紫色之间、欢乐醒目的色彩,类似饱和度很高的荧光粉或玫红色系,由于这个颜色在亚洲肤色上糟糕的表现,所以在亚洲国家,“Barbiecore”有一个大众更耳熟能详的名字——“死亡芭比粉”。
最早,“死亡芭比粉”是由服装设计大师 Elsa Schiaparelli 设计出来的,在设计出不久之后,玛丽莲梦露和玩偶芭比也穿上了芭比粉,由此正式拉开了芭比粉先锋前卫的时尚影响力。
如今,“Barbiecore”赋予了芭比粉不一样的时代内涵,用艳丽跳脱的颜色和活力十足的能量,去唤醒疫情后时代的沉闷,期待以此治愈心灵,展示独特的生命力。谷歌搜索趋势数据显示,“Barbiecore”在谷歌的搜索量增加了 7900%,关于“粉红色时尚”的搜索量在过去一周增加了 9900%。
2022 年的夏天开启了粉红热潮,一直到 2023 年的今天,粉色在 TikTok 的热度仍然长盛不衰,话题持续火爆,讨论度居高不下。
在浏览 TikTok 发现,#pink 标签浏览量达到 394 亿,#barbiecore标签浏览量达到 2.8 亿,围绕 #barbie 和 #barbiegirl 标签浏览量分别达到 70 亿、346 亿,还有一系列围绕 #barbiecore 标签所衍生而出的其他标签,所有浏览量加起来将近千亿。
热度居高不下的同时,带来的是巨大的商机,一系列围绕粉色的产品根据这波热潮,卖出了新一轮销售巅峰。TikTok 上关于粉色裙子和粉色口红的相关话题标签浏览量分别达到了 3.9 亿和 7750 万。不少卖家借着这股潮流,销售自己的产品。
2022 年 5 月,zara 一款价格为 60 美元的粉色连衣裙,根据 barbiecore 热潮,在一位 TikTok 博主的推动下,不仅 #zarapinkdress 等相关话题标签播放量达到 1000 万,而这件被推荐的粉色连衣裙也一度卖到缺货。而 2023 年的 3 月,Zara 一款价值 30 英镑的粉丝连衣裙又再次成为 TikTok 上的热卖产品。
卖家选品建议
对于这波粉红潮流,以下总结了几点关于卖家选品的建议。
一是紧跟当下潮流。
根据潮流趋势进行选品,大到电子产品小至发夹发饰等都可以纳入选品的考虑范围。
二是关注复古趋势。
“时尚就是一个轮回”,barbiecore 的流行其实也是一种复古怀旧潮流的流行。卖家可以多关注复古趋势,熟悉一些具有复古性质的产品,在复古轮回之际抢占先机。
三是创新选品。
粉红潮流下,大量与粉色相关的产品应运而生,如何让消费者眼花缭乱的时候两眼一亮,这就需要卖家对产品做出一定程度的创新,既符合当下潮流,又能在大量同类目产品中吸引消费者注意。
四是突破想象。
芭比不再是完美身材的象征词,粉色也不再是女性的专属颜色。不论种族、肤色、性别、身份,芭比粉象征一种解脱的时尚态度。所以,现实中也存在青睐粉色的男性消费者。对于某些产品,卖家可以将男性当成消费者,而不是局限于女性消费者,扩大消费思路。
写在最后
“Barbiecore” 的强势兴起,让芭比审美重获新生,不仅颠覆了传统的女性气质和完美理念,同时也是 Z 世代回顾过去的体现。Z 世代对于复古潮流的青睐,给卖家提供了新的商机来源。
值得注意的是,粉色浪潮今后也不会就此停歇。芭比真人版电影将于 2023 年 7 月 21 日北美上映,而随着电影的上映,这个夏天或许还会再掀起另一波新的粉色浪潮。卖家们要提前规划好选品,抓住潮流的红利机会,占领市场先机。
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