Z世代最爱单品爆火，TikTok “Y2K怀旧风”强势回归

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Civic Science Insight Store 根据美国时尚品类消费数据，总结发布了一份 2023 年美国时尚消费的流行趋势报告。报告显示，Z 世代是时尚敏锐度最高的消费群体，他们的消费偏好引领着时尚市场趋势。

据 Civic Science 的数据调查显示，在时尚产品选择方面，“怀旧风”相关单品越来越受Z世代的欢迎。有 43% 的美国成年人表示，在购买服装时，怀旧至少是一个吸引他们购买的因素，而这一数字比去年增长了 3% 左右。 值得一提的是，消费者最喜欢 21 世纪初的时尚风格，有 26% 的人将这个时尚年代列为他们的最爱，这与今天的 Y2K 趋势相一致。 

卷土重来的 Y2K 怀旧风潮

Y2K 由“Year”“2”“Kilo”三个词组成，其实也是“The 2000 Year”的缩写。最开始被译为“千禧虫危机”（year 2000 problem），由于那时的电脑算法把日期简化成 6 位数，年份的后 2 位加上月期和日期 4 位数。所以时间到达 2000 年时，电脑可能会出现错误，把代表 2000 年的“00“ ，误判为 1900 年。这可能会导致系统错乱，使某些产业瘫痪，出现停水断电、飞弹误射等多种社会危机。

这个设想的提出在当时引起了全球性的恐慌，虽然假设没有成真，但这股夸张的氛围被设计师加以利用，而延续至时尚圈。现在泛指的 Y2K 更多指的是 1990 年末期到 2000 年初的穿搭风格。Y2K 一度流行于 2000 年代初期，是由 Britney Spears 与 Paris Hilton 等千禧年代偶像带起的一种潮流。 而如今，在 20 年前流行的 Y2K 风格也被称为“千禧未来风”，以未来科技、色彩鲜艳、前卫、立体感而闻名。Y2K 具有现实与幻想交融的鲜明个性，以独树一帜般的风格强势回归，重新活跃在各大品牌秀场以及娱乐圈。蝴蝶夹、太空镜、喇叭裤等看起来具有“土味”的复古元素，又再次回归大众视线。

一路狂飙突进的浏览量

这股由 Z 世代 TikTok 网红率先带回时尚圈的 Y2K 怀旧风潮，经过一段时间的话题累积，终于在 2022 年强势爆发，这股爆发的冲力甚至延续到了 2023 年。 根据 Google Trends 数据显示，全球在过去 30 天里，搜索“2000s”（2000年）的热度极高，最低时都有 77 的热度。

进而，TT123 将筛选范围缩小至美国，数据显示，在过去 30 天里，美国搜索“y2k”相关话题的热度居高不下，有好几个时间段里，搜索热度接近 100，甚至高达 100。 

不仅是谷歌搜索趋势反映了 Y2K 等怀旧风潮的热度。至今，Y2K 在 TiKTok 仍然是用户津津乐道的话题之一。自从#2000s、#y2k 等相关标签创立之日起，标签的浏览量一路狂飙。截至目前为止，TT123 了解到，#2000s、#y2k 标签下的浏览量分别高达 288 亿和 180 亿。 

一些根据 #2000s、#y2k 而衍生出来的相关标签，浏览量也十分可观。标签 #y2kfashion（y2k 时尚）浏览量有 17 亿，#y2koutfits（y2k 穿搭）、#y2kstyle（y2k 风格）浏览量也纷纷破亿。

知名品牌对 Y2K 等怀旧元素的青睐

意大利品牌 Blumarine 以诠释 Y2K 风格而闻名，90 后设计师 Nicola Brognano 担任其品牌创意总监。 Nicola Brognano 以在他十几岁时当红偶像 Britney Spears 与 Paris Hilton 带起的 Y2K 穿搭风格为灵感，将玫瑰图案、蝴蝶、荷叶边等复古元素，结合吊带、喇叭裤、低腰牛仔裤、吊带等版型，重新诠释了 Y2K 风格，浪漫复古又不失前卫，打造全新的 Blumarine。 在 Blumarine 2022 春夏系列“Mission Accomplished”中，也再次演绎了 Y2K 风格。

除此之外，CHANEL、BURBERRY、LOUIS VUITTON、GUCCI、DIOR 等众多奢侈品牌也对 Y2K 元素青睐有加，不仅在秀场加入了 Y2K 元素，许多时尚单品也有 Y2K 的身影。

怀旧单品“大肠发圈”的爆火

Z 世代对 Y2K 等怀旧元素的有所偏爱，不仅体现在服装上，一些年代久远的单品也因此流行。比如，最近 TikTok 上爆火的大肠发圈。大肠发圈曾流行于Z世代的父母一辈，但如今又杀出重围，重归大众视野。 大肠发圈的爆火离不开 TikTok 的一位博主 @enchantedscrunch。这位博主也一直在平台上发布关于大肠发圈的相关视频，现如今已有 41w 粉丝，共计获得点赞数有 1260w，且单个视频都有数十万的播放量，不同类型的大肠发圈得到持续的曝光。

而最火的大肠发圈视频是 4 月 22 日发布的，至今，该视频播放量有 2320w，点赞数达到 260w，评论区的互动量较为可观，已突破 1w。据嘀嗒狗数据显示，该大肠发圈的曝光率达到了 20390.2%。大肠发圈的订单量也在持续上升中。

写在最后

对于 Y2K 等怀旧风潮卷土重来所带来的怀旧单品热卖，这启示了卖家应该多关注当下潮流发展趋势，紧跟潮流动向，以新的风格、新的技术将自己的产品与潮流巧妙融合在一起。 不仅如此，时尚是一个轮回，许多年前流行的趋势，到了未来的某一天，可能会再重新定义当下社会的文化和美学，旧的时尚被重构、演绎成为新时尚潮流，再一次成为新的大流行。卖家也可以多关注曾经的流行趋势，提前进行选品布局，助力打造爆品的产生，抢占市场先机。

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