TikTok Shop美国站或将于8月上线全托管

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来源：TT123跨境电商

作者：TT123跨境电商

7 月 25 日，据华尔街日报报道，知情人士透露，TikTok Shop 美国或将于 8 月初开放跨境商家入驻，并将以全托管的模式运营。报道称，和亚马逊的“SBA”计划类似，平台将掌握定价权，负责运营和运输等事项，商家只需负责供货。

去年年底，TikTok Shop 正式登陆美国，并于今年年初推出了 Beta 版，不过都只对本土卖家开放。然而，由于美国政府对其关于数据安全的审查和指控， TikTok Shop 在招募美国本土卖家上遇到了困难，这也导致其推迟了全面开放的时间。

今年，TikTok 将其全球电商 GMV 目标定为 200 亿美元，相比去年不到 50 亿美元的 GMV 翻了四倍，同时 TikTok 还暂停了将 Shop 业务向全球多国扩张的计划。

与此同时，Temu 和 Shein 在美国正迅速崛起，二者的第三方业务都包含了全托管模式，TikTok Shop 自然也不会坐以待毙。更重要的是，自去年以来，速卖通、Shopee 等其他电商平台也相继推出全托管，这一模式似乎已成为今年跨境电商行业的主流趋势。

据悉，目前 TikTok 正在打造一个类似亚马逊的市场平台，即 TikTok 商城，将不同的商品整合到一个页面中，用户可以在其中查看和购买商品，并且可以对商品留评。不过，TikTok Shop 的一位发言人表示，其首要任务将继续放在招募本土企业的工作上。拓展电商业务能够帮助 TikTok 实现收入多元化，眼下，扩大其卖家生态系统是推进电商业务的重中之重。

与 Temu 和 Shein 相比，TikTok Shop 的优势在于其拥有超 10 亿的庞大用户群体，根据市场情报公司 SensorTower 的数据，Temu 和 Shein 的用户加起来只有 TikTok 全球用户群的 20%。

对于全托管模式，TikTok 在今年 5 月份已率先在沙特和英国站点试行。据知情人士透露，随着其建立国际结算和物流系统，TikTok 还计划未来向中国境外的制造商和商家开放全托管。

据《华尔街日报》看到的商家指南显示，TikTok 的全托管业务仍处于起步阶段，为吸引更多供应商加入，TikTok 自 5 月份以来已举办了数十场线下活动，不仅放宽了入驻门槛，还为供应商提供税收补贴和承担物流费用。

据悉，TikTok 已要求快时尚供应商参考 Shein 的一些产品细节标准，例如尺码系统。在其位于中国南部制造中心广东的仓库，大量员工正在加班加点，审核数千家供应商邮寄的产品样品。

随着全托管模式的推行，TikTok 也将面临新的挑战。

首先，TikTok 不仅面临与其他平台的激烈竞争，还需要处理电商平台在发展过程中都会遇到的一些问题，所需要的专业知识、人才甚至思维模式都将发生转变，TikTok 还将需要大量投资仓储、供应链管理和售后服务。

此外，全托管模式可能会让 TikTok 在美国面临更多的政治审查，尤其是当这一模式确实帮助其在美国获得了更多的市场份额。在中美贸易关系复杂的形势下，中国电商平台处境更加艰难。

据报道，目前，TikTok 正在从 Temu 和 Shein 挖人，随着全托管模式的推行，三者也在新的战场上短兵相接

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