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TikTok收割上亿流量,义乌同款友谊手链在霉霉全球巡演带动下销量飙升

Emily 2023-08-31 10:21

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被不少人视作友情信物,同时也是百搭时尚配饰的友谊手链,应该也没想到有一天能因为霉霉的一句歌词而遭粉丝疯抢吧。

美国超级巨星泰勒·斯威夫特(Taylor Swift),即使你不粉她,也一定听过她的大名。时隔 5 年,霉霉于今年 3 月 17 日正式开启了她的全球巡回演唱会 The Eras Tour,此次巡演可谓是万众瞩目,不仅带动了美国当地的经济增长,就连不少关于霉霉演唱会的周边产品也迎来了一波销售高潮,这其中就包括文章开头提到的友谊手链。

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友谊手链潮流的灵感来源于霉霉 2022 年新专辑《Midnights》中一首歌的歌词:So make the friendship bracelets,Take the moment and taste it(所以制作友谊手链,花点时间品尝一下)。因此,从全球巡演开始以来,霉粉们便自发地购买友谊串珠手链或是手链的制作材料,包括彩色珠子、字母、绳子和装饰物,并在手镯上拼出歌词、数字“13”、专辑名称等,友谊手链随之成为了霉霉全球巡演中的一个关键元素,大家对友谊手链的需求也开始大幅增加。

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在霉霉的影响力以及广大霉粉的带动下,这股友谊手链的潮流也在 TikTok 上流行起来。

在 TikTok 上,Taylor Swift 的级别已经是顶流了,坐拥 2100 万的粉丝,话题播放量更是高达 1173 亿。

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而在 TikTok 上,全球巡演的话题标签 #erastour 截止目前为止积累了 213 亿的播放量,友谊手链的话题 #friendshipbracelets 浏览量也达到了 15 亿,标签下除了友谊手链的制作方法,还有不少粉丝在上面分享了霉霉的巡演现场,晒出自己的友谊手链并鼓励大家到现场与其他歌迷互相交换。

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除此以外,关于巡演手链的标签 #erastourbracelets 以及教人如何制作友谊手链的话题 #makethefriendshipbracelets 也都冲上了千万次播放。

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在这股消费热潮的催化下,TikTok 上不少人盯上了这一“泰勒斯威夫特粉丝经济”商机。

博主 @auras_moonstone_ 从今年 7 月 31 日起开始在 TikTok 发布友谊手链的制作教程,仅 15 条视频就积累了超 2 万的粉丝量以及 110 万的点赞。

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在这 15 条视频中,就有 3 条的播放量超百万,其余视频最差的观看次数也有过万,对于一个新账号来说,这成绩已经是很不错的了。

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博主也很聪明,每条视频基本都带上了相关的热门话题来帮助引流。

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抓住当前霉霉全球巡演的热点趋势以及用户关注度极高的友谊手链,即使是简简单单的手链制作教程视频也能获得网友的一致好评并纷纷求购。

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在博主的 Etsy 店铺里,各式各样的友谊手链在标题处的文案都打上了 Taylor Swift 的名字作为卖点,售卖价格在 5-15 美元之间。

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除了售卖手工友谊手链外,博主还通过分享亚马逊制作手链的材料来赚取佣金。

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而友谊手链除了串珠款式,有不少也是由彩色丝线编织而成的,在博主 Etsy 店铺的简介里,也表示编织手链即将推出。

在 TikTok 上,近几年也出现了不少售卖编织款式友谊手链的卖家,有些账号的表现情况以及用户的反响也都不错。

例如,账号 @braceletsbyk_ 主要也是发布友谊编织手链的制作教程,在账号发布的将近 80 条的视频里,突破百万播放量的视频就有将近一半的数量,其余视频基本也在几万到十几万之间。

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店铺里的友谊手链更是直接卖到断货。

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看似普普通通的手链竟然让海外用户如此喜爱,要知道,这些手链在国内那可是随处可见,一抓一大把,被霉霉歌词带火的友谊手链也难不倒我们无所不能的义乌商家们。

作为全球最大的小商品批发市场,义乌的饰品产业那可是相当发达,各色各样的手镯、项链、挂件等潮流饰品层出不穷,远销海外各国。不管是什么流量爆款,总能在义乌找到出处。

这不,在国内 1688 平台上,霉霉全球巡演的友谊手链也随处可见,单条的价格基本在 1-2 元人民币左右,组合售卖的价格也大多在十几元人民币左右,且发货地绝大多数也都位于义乌。

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而对比亚马逊平台,同款手链组合的价格在 8-20 美元之间,价格直接翻了好几倍。

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像这种蹭上了名人流量的产品,再经过 TikTok 的进一步催动,很难不成为流量爆款,虽然说不清到底是名人成就了这些产品,还是消费者的热切购物欲望推动了产品的爆火,但接下来或许还会有更多各式各样的商品通过这种方式意外走红,而在越来越多中国商品流向世界各地的同时也需要卖家具备更敏锐的爆款反应力。

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