上班拍视频被解雇，这个百万粉丝网红让老板肠子都悔青了

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如果一家公司有个上进的员工，用一己之力成为行业最头部，最炙手可热的网红，并为公司规划出新媒体的营销提案。

这样的员工会得到上级的赏识和重用么？

嗯，也许他会被开除！

永远不再录用！

而故事的后续如同爽剧一样有趣。老板以为的青铜秒变王者，开启了一段屌丝逆袭打脸剧情。

这不是哪个 NB 的编剧想出的魔幻剧情。这是一个真实的故事！

2020 年，还是俄亥俄大学大四学生的托尼·皮洛塞诺 (Tony Piloseno) 在美国油漆头部品牌宣伟 (Sherwin-Williams) 的一家商店兼职。

工作很枯燥，这家店铺位置荒凉偏僻，皮洛塞诺却丝毫不介意，他热爱这份工作，似乎这个行业前景很美好，而将油漆混合配色的过程也很有趣。

“我真的没想到油漆店的工作会那么酷和令人兴奋，”皮洛塞诺说。“我在宣伟的第一任经理告诉我的一件事，可能改变了我对油漆行业和在宣伟工作的看法。”

“他告诉我，一切都需要油漆。涂料行业永远不会消失；想象一个没有油漆的世界。这是让我印象深刻的事情。”

“我立即喜欢上了这份工作，”他说。“我喜欢颜色如何混合在一起，如何搭配很难解释，但我真的很喜欢混合油漆。我喜欢展示能变出什么颜色来。”

在工作空闲之时，他会将自己的工作拍摄下来，记录混合油漆调色的过程并发布到自己的 TikTok 个人账号。

“我认为记录自己混合油漆调色工作的视频会很酷。” 他说。

对不了解油漆行业的观众而言，将不同颜色油漆混合搅拌后，神奇地变成一种全新的颜色，的确很有趣。他的 TikTok 账号爆发了，第六个视频获得了超过一百万次观看。

作为一个市场营销专业的学生， 皮洛塞诺察觉到了 TikTok 能为公司带来的巨大价值。即便如此简单粗糙的视频都能获得巨量曝光，TikTok 一定是极具潜力的营销渠道。

皮洛塞诺非常积极主动地整理出一份新媒体运营策略提案，向上级阐述 TikTok 营销能如何为公司触达更为年轻的消费者和提高品牌知名度。

谁家有这样的员工，晚上做梦都会笑醒！

皮洛塞诺的店长欣赏这个年轻人的冲劲，也认同这个方案，店长将其推荐给总部营销部的负责人。

结果令人失望，皮洛塞诺等来的是来自总部高层不冷不热的回复，公司并不需要市场宣传，皮洛塞诺辛辛苦苦制作的提案是不会有人看的。

一点都不难理解，作为一家百年老企业，宣伟（Sherwin-Williams) 拥有 6.1 万多名员工和 4,770 多家自营店，2021 年净销售额达到 199.4 亿美元。这样一家大公司，怎么会看的上一个基层员工毛头小孩的营销方案呢！

更为令皮洛塞诺想不到的是，在一个月后他被公司解雇了。

在给他的正式解雇通知信中，皮洛塞诺被告知解雇的原因是“严重不当行为”，其中包括“盗窃和浪费公司财产（制作视频用的油漆）”、“在上班时间做不恰当的事情” 以及“严重让公司感到尴尬” 等等令人费解的原因。信中还指出，他将再无资格被再次雇用，也不得进入宣伟的任何办公区域。

字里行间透着傲慢与轻视。

突如其来的打击令皮洛塞诺感到无助和困惑。“我都没有机会讲述我的故事。我以为人力资源人员会打电话给我谈论这件事，我至今从未与我的区域经理交谈过。”他说。“一开始我很生气，但我真的无能为力。”

皮洛塞诺将自己被解雇的事情和前因后果制作成视频发布到 TikTok 上，引发的强烈反响甚至超出了皮洛塞诺的预期。这一条视频在短短几天内就收获了超过四千万的播放。

发生在他身上的事情，皮洛塞诺的粉丝也觉得匪夷所思，如此海量和正能量的曝光和流量怎么会没有价值呢？

“他们解雇了你？现在已经 2020 年了，这家公司仍然不了解数字和社交营销的好处。”一位观众评论道。

不过，被解雇对这位即将毕业的年轻人却不是坏事，皮洛塞诺因被解雇而在 TikTok 上更加走红。这个年轻人的故事被多次引用，被作为僵化大企业无法适应快速变化数字时代的经典案例。

也并不是涂料行业里的每一家公司高层都冥顽不化。很快，皮洛塞诺就收到了基本上所有涂料公司营销部门的工作 Offer。

对于当时坐拥 TikTok 一百二十万粉丝的皮洛塞诺，他知道自己想要什么。皮洛塞诺对涂料的热爱是深沉而厚重的，他要的不仅仅是一份工作，在涂料行业打造一个自己的品牌才是属于自己的事业。

而在 TikTok 上成名之后自然会有资源向其靠拢。一家涂料设备制造公司免费送他一套油漆调色剂和搅拌器。高盛 (Goldman Sachs) 旗下的 Marcus 和 Adobe 等公司也找上门来寻求品牌合作，皮洛塞诺获得了足够的启动资金。

在近期的访谈中，皮洛塞诺表示，他在今年卖出了7,000 多加仑的定制油漆，其中大部分是通过他的网站出售的。他的 TikTok 账号也保持稳健的成长势头。目前，Tonester 在 TikTok 上已经拥有 220 万粉丝。

更为有趣的是，在解雇了皮洛塞诺一年后，曾经认为 TikTok 毫无价值，完全不需要浪费时间和资源在这样一个年轻用户群体为主的平台上，对员工提案置若罔闻的宣伟高层不再固执，开设了 TikTok 企业账号。

要知道，互联网是有记忆的。时不时还有冷嘲热讽的观众提及宣伟公司的公关噩梦。

一位观众在宣伟 TikTok 的评论区表示：“我们永远不会忘记你所做的事情。绝对是错失了与这位出色员工合作的机会。他的 TikTok 更好。”

给你机会，你不中啊！这一类的评论经常在宣伟的 TikTok 视频中出现。不胜枚举的负面评论能让宣伟高层尴尬癌反复发作，以至于宣伟关闭了部分视频的评论功能。

事实也的确如此。

即便是宣伟这样一家行业头部品牌，TikTok 运营的效果却远不如皮洛塞诺一个人单枪匹马运营的小企业账号。

宣伟 TikTok 官方账号的大多视频播放量在几千左右。

而皮洛塞诺的 TikTok 账号里的视频，大多的播放量在几十万到百万左右。

宣伟不缺资金，也不缺专业团队。选择接受 TikTok 和社媒营销不难，难的是思维模式的转变。宣伟高层还是无法理解什么内容最为适合 TikTok。

他们还是没明白，TikTok 更适合更为有趣和好玩的原生内容，谁会在 TikTok 上看企业宣传片呢。

“我不会制作那种无法吸引观众互动的内容，他们做的内容更像广告，”皮洛塞诺对宣伟的 TikTok 视频评论道，“我更关注的是色彩创造和刷漆本身的艺术。我只是想向世界展示创造色彩的酷炫过程以及刷漆对社区的重要性。””

“宣伟正在努力跟上，但他们有点落后，”一位宣伟匿名员工说。“大家爱看皮洛塞诺的内容是因为就像在看一位朋友的朋友圈，而不是试图向你推销东西。他试图给刷漆加入文化属性，就比如调色的方式，这就是他让刷漆变得有趣的原因。”

在细细分析拆解了皮洛塞诺的 TikTok 视频后，我也不免为宣伟惋惜，因为傲慢而错过的这位年轻人的确非常优秀。

皮洛塞诺的视频内容一直在迭代优化，每个细节都刻意设计，用心打磨。

涂料行业有其特殊性，价格并不是最关键的决策因素，但是各种色调搭配选择可能让很多消费者手足无措，这才是最为主要的痛点。

皮洛塞诺的视频内容非常巧妙地嵌入目标客户的决策流程，从色调选择推荐，到最后刷漆场景整体呈现，让消费者在购买前就获取足够多的信息，有能力做出最优选择。

来看这条拿下了三百六十万播放的视频。

在视频起始，皮洛塞诺推荐起这款墨绿色的油漆，“这是用于家庭墙面最舒服的颜色。”

“暖色能让房间感觉舒适和有禅一样的感觉。所以这款颜色，我的想法是更温暖和不饱和的绿色。”

皮洛塞诺在视频前半部分先告诉消费者色调的适用场景。海量的颜色选择无疑令消费者困惑，这个视频结构如同一个导购员一样先给出大致的方向建议。

“需要加入的调色油漆就只是黑色，金色和少量的绿。”

如同和到店顾客聊家常一般，向顾客展示起这款颜色的制作过程。展示过程有趣而又有亲和力。

“另一个原因我喜欢这款颜色，是由于这个颜色适用于房屋里任何位置。在卧室，卫生间，厨房，客厅应用都很舒服，如果你追逐比较平和的环境。”

皮洛塞诺很贴心地在视频上附加上刷漆最终效果的整体呈现，让消费者感知到刷漆后的画面感。

这是不是很像一个敬业的导购员娓娓道来，深入浅出解答顾客最为困惑的问题么。

真不愧是市场营销专业出身，皮洛塞诺制作的视频包含了教育价值，情绪价值和娱乐价值，又能和消费者决策流程无缝衔接。

这样的小品牌一定有着顽强的生命力！

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