横扫东南亚！Temu上线马来西亚站点

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来源：跨境电商头条

作者：zoey

9 月 8 日，据细心的卖家发现，在拼多多海外站 Temu 的官网地区选择上，出现了「马来西亚」的选项，这意味着 Temu 已进入东南亚第二个市场。

根据 Temu 官网显示，现在马来西亚站点开设诸多大额优惠活动，如防晒类目、家居类目 9 折优惠、电子产品低至 RM12.99（RM为马来西亚货币），Temu 还推出了更多低于 RM9.99 的独特好物，这将为消费者提供多样性和实惠的购物选择。

据多位卖家透露，目前 Temu 马来西亚站点和菲律宾站点平台前端显示的销量是 Temu 全站销量，而并非该站单站点销量。这也强调了 Temu 作为一个全球电商平台的优势，为卖家提供了更广泛的曝光和销售机会。

东南亚“光芒四射” 巨头加速布局

近期，东南亚电商市场再次成为全球关注的焦点。根据权威市场研究公司 eMarketer 发布的《2023 年全球零售电商预测报告》，东南亚电商市场规模增速在 2023 年全球排名第一，连续三年成为全球电商规模增长最快的地区。而更令人瞩目的是，在 2023 年全球电商规模增长最快的十个国家中，东南亚地区有四个国家脱颖而出，其中菲律宾排名第二，马来西亚排名第三，印尼排名第七，越南排名第八。

加之前段时间，Momentum Works 的预测——在正常情况下，2028 年东南亚的电商 GMV 有望达到 1750 亿美元，在最佳情况下，其 GMV 有望达到 2320 亿美元。导致各大巨头加速布局“储“力前行。

Temu 直面东南亚电商“巨头”

在积极拥抱更广阔的东南亚电商市场的过程中，巨头们的“横刀夺爱”、“虎口夺食”戏码很难避免。就拿 Temu 空降东南亚的时间节点、以及不到十天的时间上线东南亚两个站点而言，说是巧合，属实很难让人相信。因为时间节点过于微妙：

# Shopee 菲律宾 9.9 超级购物日将于 9 月 1 日至 10 日举行；

# TikTok Shop 启动东南亚跨境 9.9 大促；

赶在本土巨头大促前空降，搅动本土原有的电商格局，Temu 这波卷的很有目的：试图通过极致的性价比优势，在大促开启之前率先收割一波流量，抢占市场先机。

但老实来说，Temu 想要以此要拿下东南亚，恐怕不容易。

目前来看，在东南亚电商市场上占据主导地位的仍是 Shopee。报告显示，2022 年布局东南亚市场的九大电商平台的商品总值（GMV）相比去年增长 14%，这其中 Shopee 的总 GMV 最高，达 479 亿美元。其次是 Lazada，GMV 为 201 亿美元，Tokedia 为 184 亿美元，TikTok Shop GMV 为 44 亿美元。其中，Shopee 的 GMV 市场份额在所有六个市场中排名第一，其中马来西亚的 78% 最高、63% 的越南和 60% 的菲律宾。

与东南亚主流平台相比较，Temu 在全球的 GMV 总量都比不过同样是新兴平台的 TikTok Shop 在东南亚的 GMV。Temu 首先在资历上就比不过这些平台，要想“横刀夺爱”抢走市场份额不是一件容易的事情。

况且 Shopee、TikTok Shop 等平台都是主打低价，Temu 虽有补贴，但价格战一向是东南亚的主场，初来乍到，Temu 的价格未必卷的过其它平台。

同样，作为 Temu 引以为傲的全托管模式在东南亚市场也并不新鲜，Lazada 和 Shopee 均相继于近期上线了该模式。

大同小异的平台定位、相似的运营模式、在这类情况下，Temu 要想夺取“大王”之位，深入东南亚市场腹地，或许还需要多下些功夫。

听说，Temu 越南、泰国、新加坡站点已在上线的路途中……Temu 在东南亚到底能有多“猛”？让我们且行且看。

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