TikTok“可以喝到味道”的水杯获2000万播放，标签播放量超10亿

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来源：嘀嗒狗选品

作者：狗哥

根据 Statista 2023 数据显示，2022 年，全球水杯市场价值约为 94.5 亿美元，到 2025 年，该市场的价值预计将达 110 亿美元。

嘀嗒狗也在 TikTok 找到不少水杯爆品推荐给大家，比如 Stanley 水杯，渐变色太空杯，可以吃火锅的杯子，有新意，有趣的产品一直都深受大家喜爱，普通的水杯已经不能满足大家，最近新出现了鼓励水杯，手提+保温杯结合的水杯等等。

近期，嘀嗒狗数据观察到一款“喝出味道的水杯”在 TikTok 的热度持续上升，经过观察，并且早在 2022 就在美国成功上市，TikTok 社交平台盛行，该品牌在 TikTok 也开始了营销，不少网友购买了同款产品。

Air up 通过刺激感官，通过气味对普通水进行调味。当水流过吸管时，水中的气泡撞击调味盒中的气味，并携带它以产生味觉。喝纯净水，但通过  Scentaste 的魔力体验味道。

嘀嗒狗观察到，博主 @mariamraidix 于 1 月 18 日在 TikTok 上发布视频获得 2370 万播放，380 万的点赞量，评论数 1.2 万，分享数达到 1.2 万，互动率达到 16.1%。

图片来源：didadog.com

人们每天需要摄入足够的白开水提高新陈代谢，对健康很有帮助，但是很多人觉得白开水没有味道，不愿意直接喝水，更愿意选择饮料，泡茶或者咖啡，于是“让用户多喝水”的需求就出现了，Air up 开始研究如何直接给水加味道。

在研发期间使用多项技术进行验证和改进，最终形成了air up水杯。用户可以在水杯的吸管中放入不同风味的胶囊，嗅觉器官将香味传递给大脑，大脑识别了气味，好像喝了有味道的水一样。

在视频的评论区中，不少视频内容进行讨论，视频的主题是：当有一个朋友喜欢抄袭我的任何东西。在水杯部分就展现了 Air up，虽然视频是 1 月份发布，但在 9 月 19 日左右依旧有用户留言，并且有网友表示“我买到了 air up ，我现在很激动”。

图片来源：TikTok.com

嘀嗒狗观察到，博主 @ayesebastien 于 9 月 16 日在 TikTok 上发布视频，获 500 万播放，100 万的点赞量，分享数达到 3.3k，互动率达到 22.1%。

图片来源：didadog.com

在评论区中，不少网友表示自己需要这个产品，也有不少网友询问该产品的价格。在视频中，博主展示了前后喝水的对比反差，比如在没有安装风味胶囊之前不愿意喝水，但是加上了胶囊之后，就很开心地喝水。

在评论区中，不少网友表示自己需要这个产品，有用户评论“这是最好的广告”，该视频的播放量还在持续上升中。

图片来源：TikTok.com

目前，该品牌已经设计出了草莓，西瓜，樱桃等多种水果风味以及鸡尾酒，可乐等多种口味来来吸引用户，胶囊圈可以重复使用，符合环保概念，该品牌打造环保+健康+新奇+差异化的品牌在 TikTok，Youtube 等平台大受欢迎。

Air up 的标签在 TikTok 获得 11 亿播放，不少消费者会在标签内分享自己使用水杯喝水的日常生活，也有很多千万级，百万级博主在推广同款水杯。

图片来源：TikTok.com

通过搜索“air up”可以发现，早在 2022 年就已经有不少网友在分享水杯，一直到今年 9 月，都有用户在分享同款水杯，TikTok 达人发布通过不同风格的视频内容，精准推送给粉丝用户，吸引粉丝购买，最终形成素人推广。

图片来源：TikTok.com

从下方搜索趋势不难看出美国地区关于“airup”的搜索热度在 5 月前起伏并不明显，并且在短暂的上升后下降，而 6-7 月开始呈现上升趋势，根据预测该关键词的搜索热度在近期会上升到峰值 100。

air-up.com 网站七月份的流量为 320 万，而八月份是 280 万，品牌受众中男性占 60.42%，女性占 39.58%。最大的游客年龄组是 18-24 岁。air-up.com 的最大流量来源是直接流量，占上个月桌面访问量的 35.4%，社交排名第二，占流量的 25.3%。

Air up 的消费年龄层与 TikTok 用户高度相符，因此品牌选择了与 Z 世代相契合的主流媒体进行推广，多场景的创意视频吸引用户停留，提高用户的好奇心，从而开始了解产品，最终下单购买。

视频同款 Air up 水杯在独立站的价格为 39.99 美金。（该品牌存在侵权风险）

随着 TikTok 卖家越来越多，商品层出不穷，想要快速出圈，产品打出差异化非常重要，意想不到的卖点更容易吸引到 TikTok 用户，年轻人对于新鲜事物接受度高，也愿意花钱尝试，因此卖家在进行选品的时候，可以参考 Air up 的方向以及 TikTok 营销策略。

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