印尼电商用户数持续攀升，即将突破2亿大关

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来源：跨境焦点

作者：青松

印尼电商市场早已驶入增长快车道。

用户数量攀升

不得不说，即使电商政策 180 度大转弯，但印尼还是凭实力成为东南亚第一大电商市场。

据报道，近日，研究机构 Statista 对印尼电商市场进行了深度的研究和调查，并且更新了有关印尼市场的最新数据。数据显示，在妥善的国家数字经济框架下，印尼电商市场在未来几年都将保持高速增长。

具体来说，Statista 的数据显示，2022 年印尼电商用户数量已经达到 1.78 亿人，与 2021 年的 1.58 亿用户相比增长了 12.79%，从今年的增长趋势上看，预计印尼电商用户数将在今年持续增长到 1.96 亿人，离突破两亿大关仅一步之遥。

印尼电商用户规模不断扩大，图源：Statista

并且 Statista 还预计，未来四年印尼电商普及率将不断提高，到 2027 年，该国电商用户有望超过 2.4 亿人，与 2023 年相比增长近 24.53%，即每年约增长一千万人。

值得一提的是，而今印尼电商尚处在发展阶段，不管是电商基础设施还是互联网普及率都还有很大的提升空间，在这一前提下，2022 年印尼还是实现了 476.3 万亿印尼盾（约合 2200 亿元）的电商交易额，全年累计交易量高达 34.9 亿笔。不难想象，未来五年，随着电商用户数量的持续暴涨，印尼电商还将创造更多奇迹。

2022 年印尼电商交易额为 476.3 万亿印尼盾，图源：Data Indonesia

掘金热情高涨

只可惜，印尼电商市场虽说潜力无限，却不容电商平台和跨境卖家自由驰骋，且不说印尼薄弱的电商基础，单是其近来不断收紧的电商政策就足够让人头疼的了。

众所周知，今年 9 月，为了进一步规划该国的电商活动，印尼当局修订了一系列电商法规，除了对进口商品类别加以限制外，印尼电商新规还禁止在社交平台上进行电商交易，平台和卖家只允许使用社交媒体推动商品宣传。此外，这一新规还明令禁止单位价值未超过 100 美元的进口商品交易，电商平台也不准自行生产产品。

印尼电商政策收紧，图源：CNBC Indonesia

当然，风险和机遇往往是并存的，虽然印尼政府一纸禁令让当地电商市场“乱成一锅粥”，但这并不代表卖家们就失去了全部机会。

要知道，近年来，印尼和中国的关系越发紧密，两国之间贸易合作不断，而印尼市场缺失的廉价电子产品、时尚服装等又正好是中国卖家的出海重点。另外，随着中企在东南亚电商市场的布局，国内双 11 的大促概念也在印尼引发关注，成为当地盛行的购物狂欢节。

双 11 成为印尼盛行的购物节，图源：Marketeers

总之，不管是印尼消费市场的缺口，还是双 11 大促概念在当地的流行，都侧面反映了中国跨境电商在印尼大有可为。也正因如此，才会有越来越多的电商平台和卖家甘愿为了印尼电商市场 “飞蛾扑火”。

以 TikTok 为例，自今年十月份迫于政策压力退出印尼电商市场后，TikTok 就想尽方法想要重回这片电商沃土，甚至愿意与印尼本土电商平台合作，即使牺牲平台独立性也要在印尼争得一席之地。相信在跨境巨头 TikTok 的带领下，未来会有更多电商平台和卖家参与到印尼电商市场的厮杀之中。

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