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“砍”遍全球的TEMU!或将被印尼拒绝

jiangxiaoxue 2023-11-28 09:56

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本文由 跨境电商头条 撰写/授权提供,转载请注明原出处。

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来源:跨境电商头条

作者:zoey

禁止社交电商风波还未停,印尼电商市场又将出现新动作。

据报道,印尼合作社和中小企业部长 Teten Masduki 称其对一款名为 TEMU 的跨境电商平台持谨慎态度,该部长认为 TEMU 如果扩张到印尼会扰乱当地产品市场并影响劳动力部门。

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报道还称,Teten Masduki 最在意的是 TEMU 的直接供应链条,他表示,假设 TEMU 成功进入印尼市场,中国 25 家工厂生产的日常用品或消费品将通过该平台直销给印尼消费者,“我们的生产会瘫痪、失业率会增加、购买力将下降,印尼的中小微企业将无法竞争。”

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图源:Bisnis Tempo

目前,Teten Masdukl 已建议印尼总统禁止 TEMU 进入该国市场,不过后期印尼是否真的会采取行动禁止 TEMU 还是个未知数。

印尼政府:烧钱打法将被禁止

除了禁止 TEMU 进入印尼外,印尼最近提议附加的一条法规,似乎也在给 TEMU 了一个“下马威”。

近日,印尼合作社和中小企业部(Kemenkop UKM)在贸易监管部第 1 号文件中提出了一些关于规范电子商务交易的附加法规,其中一项便是禁止 Shopee 等电商平台使用烧钱策略来压低商品价格。

对于出台这一法规的原因,该机构的部长 Teten Masduki 表示,由于电子商务所提供的商品价格过于便宜,目前很多实体的中小微企业无法与其进行竞争。与此同时,电商平台一直都在刻意“烧钱”,通过对商品售价和运费进行补贴来提高市场份额。目前修订后的第 31/2023 号贸易部长法规已经刚刚颁布,Teten 计划将在3个月后将拟议的附加法规纳入其中。

这就意味着,未来电商平台竞争中“烧钱”换取增长的法子不可在印尼使用了。而众所周知,TEMU 一年之前狂飙 40 多个国家和地区,主要的打法之一就是“低价促销搭配烧钱引流”的打法抢占市场份额。如此一来,TEMU 在印尼确实如履薄冰。

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印尼电商市场发展迅速,电商用户数持续攀升

回过头来看,即使印尼电商政策每天 180 度大转弯,但印尼还是凭实力成为东南亚第一大电商市场。

近日,研究机构 Statista 对印尼电商市场进行深度的研究和调查,更新有关印尼市场的最新数据。数据显示,在妥善的国家数字经济框架下,印尼电商市场在未来几年都将保持高速增长。

具体来说,Statista 的数据显示,2022 年印尼电商用户数量已经达到 1.78 亿人,与 2021 年的 1.58 亿用户相比增长了 12.79%,从今年的增长趋势上看,预计印尼电商用户数将在今年持续增长到 1.96 亿人,离突破两亿大关仅一步之遥。

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印尼电商用户规模不断扩大,图源:Statista

并且 Statista 还预计,未来四年印尼电商普及率将不断提高,到 2027 年,该国电商用户有望超过 2.4 亿人,与 2023 年相比增长近 24.53%,即每年约增长一千万人。

整体来看,如今印尼电商尚处在发展阶段,不管是电商基础设施还是互联网普及率都还有很大的提升空间。因此印尼政府,数日发布多项“禁令”,似乎是想在本土电商市场实现良性循环发展,进一步规范印尼电商市场发展。

但有业内人士分析,如果印尼真的将 TEMU 拒之门外,会不会上演 TikTok Shop 当时的“连锁反应”。

一方面,印尼若想禁止 TEMU 在当地上线,方法之一就是在入场条件上设限,而这个限制 TEMU 入内的门槛很可能也会作用到其他布局印尼的电商平台身上。届时,Shopee、 Lazada、TikTok 等电商平台想必都会受到影响。

另一方面,其有关电商方面的举措很可能引起其他电商市场的效仿。据悉,TEMU 今年 8 月刚在菲律宾推出其平台,随后又于 9 月在马来西亚开设了网站,若印尼真的明令禁止 TEMU 入场,那么难保菲律宾和马来西亚不会跟随印尼的步伐对 TEMU 设限。

现在一切尚未可知,一起静观其变吧。

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