“砍”遍全球的TEMU！或将被印尼拒绝

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来源：跨境电商头条

作者：zoey

禁止社交电商风波还未停，印尼电商市场又将出现新动作。

据报道，印尼合作社和中小企业部长 Teten Masduki 称其对一款名为 TEMU 的跨境电商平台持谨慎态度，该部长认为 TEMU 如果扩张到印尼会扰乱当地产品市场并影响劳动力部门。

报道还称，Teten Masduki 最在意的是 TEMU 的直接供应链条，他表示，假设 TEMU 成功进入印尼市场，中国 25 家工厂生产的日常用品或消费品将通过该平台直销给印尼消费者，“我们的生产会瘫痪、失业率会增加、购买力将下降，印尼的中小微企业将无法竞争。”

图源：Bisnis Tempo

目前，Teten Masdukl 已建议印尼总统禁止 TEMU 进入该国市场，不过后期印尼是否真的会采取行动禁止 TEMU 还是个未知数。

印尼政府：烧钱打法将被禁止

除了禁止 TEMU 进入印尼外，印尼最近提议附加的一条法规，似乎也在给 TEMU 了一个“下马威”。

近日，印尼合作社和中小企业部（Kemenkop UKM）在贸易监管部第 1 号文件中提出了一些关于规范电子商务交易的附加法规，其中一项便是禁止 Shopee 等电商平台使用烧钱策略来压低商品价格。

对于出台这一法规的原因，该机构的部长 Teten Masduki 表示，由于电子商务所提供的商品价格过于便宜，目前很多实体的中小微企业无法与其进行竞争。与此同时，电商平台一直都在刻意“烧钱”，通过对商品售价和运费进行补贴来提高市场份额。目前修订后的第 31/2023 号贸易部长法规已经刚刚颁布，Teten 计划将在3个月后将拟议的附加法规纳入其中。

这就意味着，未来电商平台竞争中“烧钱”换取增长的法子不可在印尼使用了。而众所周知，TEMU 一年之前狂飙 40 多个国家和地区，主要的打法之一就是“低价促销搭配烧钱引流”的打法抢占市场份额。如此一来，TEMU 在印尼确实如履薄冰。

印尼电商市场发展迅速，电商用户数持续攀升

回过头来看，即使印尼电商政策每天 180 度大转弯，但印尼还是凭实力成为东南亚第一大电商市场。

近日，研究机构 Statista 对印尼电商市场进行深度的研究和调查，更新有关印尼市场的最新数据。数据显示，在妥善的国家数字经济框架下，印尼电商市场在未来几年都将保持高速增长。

具体来说，Statista 的数据显示，2022 年印尼电商用户数量已经达到 1.78 亿人，与 2021 年的 1.58 亿用户相比增长了 12.79%，从今年的增长趋势上看，预计印尼电商用户数将在今年持续增长到 1.96 亿人，离突破两亿大关仅一步之遥。

印尼电商用户规模不断扩大，图源：Statista

并且 Statista 还预计，未来四年印尼电商普及率将不断提高，到 2027 年，该国电商用户有望超过 2.4 亿人，与 2023 年相比增长近 24.53%，即每年约增长一千万人。

整体来看，如今印尼电商尚处在发展阶段，不管是电商基础设施还是互联网普及率都还有很大的提升空间。因此印尼政府，数日发布多项“禁令”，似乎是想在本土电商市场实现良性循环发展，进一步规范印尼电商市场发展。

但有业内人士分析，如果印尼真的将 TEMU 拒之门外，会不会上演 TikTok Shop 当时的“连锁反应”。

一方面，印尼若想禁止 TEMU 在当地上线，方法之一就是在入场条件上设限，而这个限制 TEMU 入内的门槛很可能也会作用到其他布局印尼的电商平台身上。届时，Shopee、 Lazada、TikTok 等电商平台想必都会受到影响。

另一方面，其有关电商方面的举措很可能引起其他电商市场的效仿。据悉，TEMU 今年 8 月刚在菲律宾推出其平台，随后又于 9 月在马来西亚开设了网站，若印尼真的明令禁止 TEMU 入场，那么难保菲律宾和马来西亚不会跟随印尼的步伐对 TEMU 设限。

现在一切尚未可知，一起静观其变吧。

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