销量飙升129%！2023圣诞大促来袭，“人造圣诞树”遭疯抢...

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来源：直击跨境

作者：陈烈

“人造圣诞树”遭遇疯抢

平安夜、圣诞节本周末（11 月 24 日）和下周一（11 月 25 日）纷至沓来，欧美圣诞节浓烈氛围正带火了卖家们在当地这一假日物狂欢的爆单机会。

纵然欧美高通胀持续，生活成本的居高不下正迫使当地人开始购买更便宜的礼物和圣诞装扮，不过圣诞树、糖果、巧克力等传统热销品类在 2023 年仍然是大家圣诞购物狂欢的首选。

美国作为仅次于中国的全球第二大电商市场，尽管高通胀袭扰当地，但 2023 年在美国市场包括圣诞节在内的假日零售额预计将达到 9573 亿美元左右，而作为美国年终购物狂欢的重头戏的“黑五网一”让不少卖家抢先实现了爆单。

有数据显示，2023 年美国购物者在“黑色星期五”和“网络星期一”的在线消费额分别达到创纪录的 98 亿美元和 124 亿美元，为此包括亚马逊、Temu、TikTok Shop 在内的各大电商平台提供了涵盖服装、美容产品、玩具、及电子产品等各种超低折扣的商品。

接下来圣诞节来袭，不少跨境电商平台再次开启超低折扣，想必又将吸引众多消费者圣诞前进行大肆采购。

图源网络，侵删

在美国，其实早在今年 9 月份的一次消费者调查中显示，美国约有 58% 的消费者打算在圣诞商品上花费与上一年大致相同的金额；另外 88% 的消费者表示他们将在 2023 年庆祝圣诞节。

值得注意的是，由于美国爆发的顽固通货膨胀的影响，价格成为了美国消费者在今年圣诞购物最为关注的因素之一。

在英国市场，据说今年有超过三分之二的英国人 (68%)选择人造圣诞树，而不是真树。

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一份来自 Clearpay 的研究显示，截至 12 月份英国人造圣诞树的销量同比增长 129%，与此同一时期圣诞节相关装饰品的销量则同比增长 228%。为了营造节日氛围，预计今年超过三分之二 (69%) 的男性打算使用彩色仙女灯和金属丝带装饰圣诞树。

从亚马逊平台近日销售数据来看，伴随着圣诞节购物狂欢来袭，平台上仿真绿植类目中的圣诞风产品需求也呈现爆发式增长，依次同时“garland”（花环）、"Christmas picks” (圣诞精选) 等关键词搜索比例快速增长。

糖果巧克力成为圣诞礼物一部分

除了最能代表节日氛围的圣诞树和周边装饰，今年假日英国糖果近期销量也将实现快速增长。

Quality Street 生产商雀巢公司和吉 Cadbury 母公司蒙代尔兹公司 Mondelez 预测称，受英国通货膨胀和抵押贷款利率上升的影响，英国购物者正在放弃玩具和小玩意，转而购买巧克力，所以今年英国圣诞节巧克力销量将实现大幅增长。

这一数据来得到了 Circana（数据公司）数据佐证，Circana 称赠送高档巧克力罐已经成为英国圣诞节传统的一部分，在价格上涨的推动下，当地巧克力礼品市场价值约为 18 亿英镑将比去年增长了 7%。

不过有业内人士称，根据今年黑五网一不少卖家对亚马逊整体业绩感觉表现不佳、甚至感到失望的背景下，包括Temu、速卖通、TK Shop 等越来越多的跨境电商平台崛起，为外国消费者在今年圣诞节追求极致性价比提供了可能。

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当消费者在各种平台看多了极低的折扣后，这也预示着亚马逊高客单价，甚至一单能赚个 50-100 美元的时代已经一去不复返了。

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