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特朗普入驻TikTok一夜之间涨粉370万?拆解美国TikTok越封越火的底层逻辑....

jiangxiaoxue 2024-06-05 10:05

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本文由 TK大咖社M厂长 撰写/授权提供,转载请注明原出处。

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来源:TK大咖社M厂长

TikTok 的重磅消息接连不断。美国前总统特朗普正式入驻 TikTok,仅一天时间就涨粉 370 万。厂长今天从 2 月 7 日开始,拉长整个半年的时间轴,为大家拆分近期 TK 赛道里的重要消息,并在文后给出关于 TK 区赛道的综合建议。

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TikTok 到底为什么越封越火?

首先,我们关注到 2024 年 2 月 11 日,拜登入驻 TikTok,目前拥有 34 万粉丝。这表明,在开年的时候,美国政客就开始将 TikTok 作为宣传工具。

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考虑到今年 11 月 5 日开始美国总统大选的投票,2024 年将成为美国政客宣传自己和拉选民投票的重要时间点。因此,TikTok 不仅是一个带货平台,更是一个能左右舆论的社交媒体,备受美国现任和前任总统的关注。

然而,3 月 8 日,美国开始出台禁令,从国会到总统签字,目前案件仍处于 TikTok 上诉阶段。美国政府对 TK 的态度十分明确,他们认为这是一个拥有 1.7 亿用户的好产品,相当于一半以上的美国人都使用的社交软件,对于总统竞选和政权操盘都至关重要。

因此,他们不太能容忍其母公司字节跳动受北京监管。从这一维度看,美国有可能会将 TikTok 从字节跳动手中抢走。所以,今年美国大概率不会封禁 TikTok,而是会尝试将其夺为己有。

尽管面临封禁风波,TikTok 的 GMV 节点仍在攀升。5 月 31 日单场直播带货突破 66 万美金,创下了天花板级别的记录。预计今年将有更多扶持政策出台,官方将大力扶持 TikTok 整体的直播。

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与此同时,短视频带货仍占据 70%-80% 的市场份额。相比国内和东南亚的直播带货,美国市场一定会大力扶持直播带货这个赛道,因此本土直播今年将迎来巨大的机会红利。

我们看到单场直播的销售额达到了 66 万美金,这个数据后续肯定会被不断刷新。在封禁风波中,直播带货仍在疯狂扩张。

同时,路透财经报道,TikTok 正在为美国拆分源代码,以应对可能的封禁。这一举措相当于为 TikTok 在美国的封禁做出备选计划。

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需要注意的是,TikTok 和字节跳动并非完全属于中国企业,特别是 TikTok,其背后有大量犹太资本支持。目前的争夺焦点是控制权,而非封禁问题。

到了 6 月 2 日,特朗普直接进军 TikTok,一夜之间涨粉 370 万,远超拜登的 34 万粉丝。这表明,在社交媒体领域,特朗普的影响力远超拜登。

从时间轴线来看,尽管封禁议题持续发酵,但政客们仍在积极入驻。同时,GMV 和大盘交易量不断攀升,没有出现任何封禁的前兆。

因此,我们总结认为,是否封禁 TikTok 将取决于大选结果。在 11 月 5 日开始的美国总统大选投票之前,政客们将利用 TikTok 为自己拉票。

TikTok 封禁令对卖家的影响如何?

对于我们卖家而言,TikTok 美国市场目前是中型卖家的最佳时机。

美国市场的大盘稳定,每天交易额约为 2000 万美金。上市公司可能因担心风险控制而犹豫不决,而小型卖家则难以达到入驻要求。因此,对于具有平台流水、囤货能力和美国本土资源的中型卖家来说,今年是进入 TikTok 美国市场的绝佳机会。

从战略角度来看,我们建议卖家首先深耕美国市场,因为全球经济衰退中,美国经济仍蒸蒸日上。其次,应深耕供应链,专注于精品模式而非铺货模式。许多深圳的头部卖家通过深耕某一品类并打造精品爆品取得了成功。同时,对于 TikTok 的封禁令,只有专注于 TikTok 的卖家才会过于担忧,而中型和大卖家通常会在多平台布局,以降低风险。

我们的判断是,TikTok 在美国大概率还有 2 年以上的生命周期,并且基本不会被封禁。即使被封禁,还有多个销售平台可供选择。因此,大家基本不用担心。反而,封禁令的炒作对于我们中型卖家来说带来了更多机会,因为它阻挡了大上市公司的降维打击和小卖家的混乱式低价竞争。

今年对于中型卖家而言是一个非常好的市场机会。

今天的分享就到这里,如果大家想要了解更多的一手案例和信息,在这个赛道上少踩坑,可以加入 TK 大咖社,认识更多实操性强的卖家朋友,大家一起抱团取暖。因为在这种动荡的生态下,单打独斗往往难以走远。

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